摘要：老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列，开售当天吸引大批年轻粉丝排队打卡，到店人数突破1500人。作为新中式黄金珠宝品牌，老庙凭借此次联名在Z世代中掀起新一轮消费热潮。

老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列，开售当天吸引大批年轻粉丝排队打卡，到店人数突破1500人。作为新中式黄金珠宝品牌，老庙凭借此次联名在Z世代中掀起新一轮消费热潮。

IP联名：年轻人喜爱的破圈之作

近年来，IP联名已成为品牌突围的重要策略。老庙与《天官赐福》动画的联名款之所以火爆，一方面源于该动画庞大且忠实的粉丝群体，另一方面在于“天官赐福”这一传统吉祥语与老庙“好运文化”的天然契合。

此外，老庙还与创意潮牌 STAYREAL 合作，从其旗下“MOJO FAMILY”IP中选取人气角色，推出多款联名产品，用潮流设计语言诠释“好运”。在品牌IP策略上，老庙坚持“双轮驱动”：一方面打造自主IP沉淀文化资产，另一方面借助流量IP实现短期破圈。

消费趋势：黄金从保值走向情感价值

豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑指出，年轻人购买黄金的动机正在转变。相比保值属性，他们更看重首饰的情绪价值与日常佩戴体验，黄金成为表达个性、传递祝福的新载体。

因此，老庙将品牌核心聚焦于“好运”的两大情绪点：祈福与转运。线下，通过打造《天官赐福》动画主题体验区及互动周边游戏，吸引年轻人参与；线上，入驻抖音、天猫、京东等平台，并结合零售行业的先进工具，触达年轻消费者，开拓新的增长点。

守住文化：传承好运的差异化定位

在激烈的黄金珠宝行业竞争中，老庙以“好运文化”为核心差异化定位。古韵金系列自2018年起不断创新，从莲花、葫芦到宝相花，持续以东方元素打造寓意深厚的黄金产品。

即将于9月底推出的老庙古韵金作系列，从东方文物与建筑中汲取灵感，并结合古法手工錾刻、彩宝镶嵌、拍平珐琅，提升产品工艺水平。张剑表示，消费者在“求好运”时自然会想到老庙，这种心智占领正是品牌突围的关键。

走向全球：东方好运文化的出海布局

随着国潮兴起与文化自信提升，老庙已将全球化视为必答题。今年9月底，老庙将在马来西亚与澳门开店，以东南亚为突破口传播东方好运文化。

老庙的海外拓展依托三大优势：一是免税业务快速增长，为国际市场提供动力；二是以“好运”为普世概念，区别于功能性产品，精准触动海外消费者情感需求；三是借助复星与豫园生态的全球资源，并结合“一带一路”等政策助力落地。战略上，老庙坚持长期主义，以“好运”概念为核心，结合本地团队进行差异化产品开发，实现本土化运营。

来源：平淡生活小集