摘要：“谷子”源自英文“Goods”的音译，特指围绕动漫、游戏等IP衍生的周边商品（如徽章、手办、盲盒等）。

最近港股的泡泡玛特又加速暴涨了，

市值突破2100亿港元，自2024年以来股价整整上涨了10倍！

这背后的推手，正是悄然崛起的 “谷子经济”！

源于二次元文化的周边商品，正从小众爱好变成大众消费的 “刚需”。

什么是谷子经济？

“谷子”源自英文“Goods”的音译，特指围绕动漫、游戏等IP衍生的周边商品（如徽章、手办、盲盒等）。

这类商品的核心价值并非实用性，而是满足年轻人对情感共鸣、文化认同的需求。例如，一个《排球少年》的限量徽章能卖到8万元，背后是消费者对角色情感的投射。

谷子经济的本质是“为情感付费”，而泡泡玛特的成功更是印证了这一点。

也叫悦己消费！

玩法像娱乐圈打造偶像：给IP开社交账号、搞联名（如瑞幸椰皇拿铁）、甚至接广告代言。这种 “养成系” 运营，让年轻人对IP产生情感羁绊。

通过IP塑造情感连接，用盲盒制造稀缺感，再以全渠道触达消费者。

所以，也叫盲盒经济。

这股热潮的核心，是年轻人 “悦己消费” 的爆发，Z世代（95后、00后）成为消费主力，他们更愿意为情感买单！他们愿意为IP背后的故事、设计买单，甚至为抽到隐藏款盲盒 “氪金”。

谷子经济的爆发源于三大推力：

第一，泛二次元用户超5亿，00后成为主力。

第二，国产IP崛起，

第三，消费场景升级，线下谷子店、快闪店成为社交打卡地，线上直播、盲盒玩法刺激复购。

举几个例子：

比如，泡泡玛特的Labubu系列因泰国公主和明星Lisa的追捧，在东南亚引发抢购潮，单款盲盒价格从99元炒到158元。

《原神》天猫旗舰店年销售额突破1.5亿元，角色徽章累计销量超30万枚，刻晴1/7手办单款成交额破千万元。

合肥某商场转型“谷子主题”后，客流量增长60%，年轻人占比超80%。

《黑神话：悟空》限量1万套的实体收藏版礼盒在预售阶段1分钟售罄，其中包含的1:6可动人偶因细节精湛被玩家称为 “国产手办天花板”。

今年的现象级爆款，国产IP巨火爆的《哪吒之魔童闹海》，以154亿票房登顶全球影史第五，正冲击前四，成为首个跻身该榜单的中国动画电影。这场票房奇迹的背后，是哪吒IP衍生品市场的全面爆发！

其 “破圈” 底层逻辑是：文化共鸣与现代价值观重构。

哪吒的 “我命由我不由天” 与当代年轻人的自我认同高度契合，李靖夫妇的亲情刻画则引发跨代际情感共鸣。

角色矩阵的 “全员可粉”，电影中哪吒、敖丙、申公豹等角色个性鲜明，形成 “圈层效应”，衍生品设计覆盖不同粉丝群体。

这些数据背后，是游戏IP、影视IP从 “流量变现” 到 “文化符号” 的跨越！

当盲盒不再是 “智商税”，而是承载社交货币、收藏价值的载体，其潜力就远超传统玩具。

根据相关数据显示，从市场规模与增长潜力来看：

2024年，中国谷子经济市场规模已达1689亿元，同比增速超40%。预计到2029年，市场规模将突破3000亿元，年复合增长率约12%。

未来，随着Z世代消费力持续释放，以及海外市场拓展，潮玩行业仍具高增长潜力。

谷子经济万亿蓝海下，重点受益的三大核心赛道：

第一，是IP授权与运营

代表公司：奥飞娱乐、中文在线

奥飞手握《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》等自有IP，2023年衍生品收入占比超40%；中文在线通过网文IP开发周边，罗小黑旗舰店年销破亿。这类公司需关注IP的持续变现能力，避免 “昙花一现”。

第二是，卡牌与轻周边

代表公司：华立科技、广博股份

卡牌是增速最快的细分领域，2017-2022年复合增长率达78%。华立科技为《宝可梦》《奥特曼》提供卡牌设备及深加工服务，市占率超60%；广博股份拿下 Hello Kitty、初音未来等IP，开发上千款徽章、立牌，2024 年跨境电商收入增长120%。

第三是，线下渠道与体验升级

代表公司：晨光股份、新世界

晨光通过九木杂物社布局IP集合店，与《原神》联名产品首月销售额破 2000万；新世界在上海推出IP快闪店，单店日均客流超5000人。这类公司需平衡扩张速度与盈利质量，避免盲目开店导致亏损。

当年轻人愿意为一张卡片、一个徽章支付溢价时，他们买的早已不是商品，而是自己的热爱与青春。

未来随着消费力的扩展，分化也会加剧，有IP、有渠道、有技术的公司才能活到最后！

当然，不仅仅只有00后才能撑起谷子经济，

广大的70,80,90们的悦己消费也是很给力的！

70后群体中涌现出一批 “骨灰级” 玩家，他们将潮玩视为投资品与艺术品的结合。例如，泡泡玛特 MEGA 珍藏系列1000% 尺寸的SPACE MOLLY（售价12999元），超 60% 的购买者为35岁以上人群，其中不乏 70 后藏家。

80 后更倾向于购买兼具实用性与收藏价值的产品。例如，晨光文具与《阴阳师》联名的 “式神主题” 文具套装，单价59元，2024年销售额破亿元，80 后家长购买后既用于孩子学习，又作为藏品保存。

90后主导潮玩二手交易，闲鱼数据显示，2024 年潮玩类商品交易中，90 后占比达 68%，他们通过转卖热门款实现 “以玩养玩”。

当然，还有我们广大的投资者，股民朋友们！每一投资者都是A股这个超级IP下的忠实玩家！

A股IP最妙的设定是 “开放式结局”。每一次的“悦己消费”都是酸爽的！

有人靠 “滚雪球” 策略实现财务自由，有人在 “击鼓传花” 中黯然离场，更有人在 “量化交易” 与 “情绪博弈” 的碰撞中创造新玩法。这里没有绝对主角，每个代码都是潜力股，每个波动都可能改写命运。

当韭菜自嘲 “悟道” 时，他们早已把A股当成了永不退市的沉浸式剧场 —— 毕竟，谁不想在这个充满不确定性的IP宇宙里，赌一把自己的天命剧本呢？

当我们真正的成为了一名金融消费者的时候，我们买的早已不再是单纯的股票了，而是自己对博弈的热爱！

附-重磅IP梳理：

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来源：金融梦想家一点号