华为、小米、追觅、万得厨纷纷发力，家电行业正迎来深度变革期

摘要：今年以来，以华为、小米、追觅为代表的“新势力”加大对家电行业的渗透，同时既有的家电企业如美的、海尔，在之前布局新能源的基础上又向人形机器人领域伸出触角。步入存量市场的家电行业，正迎来一场深刻的变革。

今年以来，以华为、小米、追觅为代表的“新势力”加大对家电行业的渗透，同时既有的家电企业如美的、海尔，在之前布局新能源的基础上又向人形机器人领域伸出触角。步入存量市场的家电行业，正迎来一场深刻的变革。

新势力涌入

所谓新势力，是相对的概念。一方面是具有科技基因的企业如华为、小米，加速向家电行业渗透。另一方面是指新兴的清洁电器品牌如追觅，正火力全开向白电、厨电等领域深度布局。

先说华为。今年3月的AWE上，华为鸿蒙智家在品牌升级后首次公开亮相。3500 平方米的超大展区内展示其在人- 车-家场景互联中的革命性突破。

在家场景方面，作为华为旗下的生态共创品牌与IAM(艾恩姆集团有限公司)共同打造的华为智选IAM智能净水器Pro、华为智选IAM智能宠物空气净化器U7 Pro亮相华为展位，分别针对国人健康用水场景及家庭健康空气场景的带来全新解决方案。值得一提的是，此次展会上，华为鸿蒙生态合作品牌MEIPONT美邦还带来了空调、燃气热水器、智能洗衣机等多款家电。

小米布局家电行业早非新鲜事，但今年以来明显加速。今年2月17日，小米官宣进军中央空调。十天之后的2月27日，小米首款米家中央空调 Pro 正式发布，新品支持智能空气管理，顶配优惠售价 29999 元。

同时有别于既往的产业链合作，小米今年向制造端的渗透也在加速。2024年8月签约落户武汉光谷的小米智能家电工厂提前封顶，今年11月将投产。初期产能为300万台(空调、电视、空气净化器、洗衣机等)，全面建成后产能将达到600万台。

值得一提的是，在被雷军称为“小米史上最强年报”的2024年业绩报表中，小米空调、冰箱、洗衣机同比分别增长50%、30%、45%。在低迷的家电市场中，小米的这份业绩报告尤其令人深思。

追觅则是以新兴清洁电器头部品牌向传统家电行业渗透的典型。今年年三月借助AWE平台，追觅官宣进入空调、冰洗、厨电等多个品类并展出首款创新产品。“不关心竞争，只关心用户”的追觅(追觅负责人语)，通过深入用户，从用户痛点入手，带来了搭载双机械臂技术的自然风空调X-Wind和全嵌式整体机空调Z-Wind、采用ECO超低氧保鲜科技技术的Z-Fresh系列冰箱、双DD直驱(磁悬浮直驱电机)洗烘套装仿生鹰翼探入洗技术的洗碗机、打破吸力和静音悖论的油烟机等等。尽管销售还未铺开，但至少在研发上，给沉闷的行业带来诸多新思考。

此外，万得厨在今年3月发布wan AiOS 1.0组织体超智能系统，搭载该系统的智能体wan AIChef ultra在智能终端+膳食算法+产业协同上拓展出新路径。

万得厨烹饪智能体：wan AIChef ultra

推动产业新图景再造

步入存量市场的家电行业，叠加近年来的国内外经济环境，一度陷入增长乏力、创新效果不明显、内卷加深等等困境。

但同样是近年来、尤其是今年来，上述“新势力”的加速涌入和加大发力，给家电行业带来不一样的思考，更有可能会推动家电产业新图景的再造。

首先，家电行业的企业运行逻辑已经发生彻底变化。“以前是组织生产-建设渠道-家电宣传的传统思维已经转变为用户思维”，一位从事家电行业营销工作多年的业内人士说，“现在是真正进入用户运营时代，研发要围绕着用户的痛点、销售也要想着怎么离用户最近、让用户最便捷”，“几年前大家都声称要做出让用户尖叫的产品，但现在看来，没有几家传统家电企业能够做到，一切还是老套路、老方法”。追觅抛开调研公司，通过直面用户发现痛点，通过技术复利，实现创新跨界，给家电的研发创新提供一种别样思路。

其次，在品牌建设上，如果我们的品牌年轻化建设没有跟得上，那么就会有年轻化的品牌来抢占份额。从这个意义上来说，小米能够在空调、冰箱、洗衣机领域获得大增，尽管不否认基数的问题，但某种意义上不能不说是年轻用户在用手里的订单投票。品牌输出的时代已经远去，品牌说教、冰冷的供需时代将失去用户，与用户交朋友甚至是粉丝运营的时代已经全面来临。

第三，随着AI的深入落地，智能家电全屋场景将向整个智能生态跃迁。家电由早期的孤立硬件向智能硬件进阶，再由智能硬件向互联互通进阶，这一时期的背景(坐标)是全屋场景，随着华为、小米等科技企业的加入，家电将被纳入“人- 出行-居家”这一更大的场景之中。如何在这一坐标之中找到自身的位置，这对家电企业来说至关重要。