摘要：尽管澳大利亚宏观经济面临挑战，但其电子商务市场却逆势创下历史新高。这一“悖论”恰恰揭示了当前市场的本质：经济压力并未削弱消费需求，而是改变了消费的渠道和方式。

宏观逆风中的微观韧性：经济低增长与电商繁荣的AB面

尽管澳大利亚宏观经济面临挑战，但其电子商务市场却逆势创下历史新高。这一“悖论”恰恰揭示了当前市场的本质：经济压力并未削弱消费需求，而是改变了消费的渠道和方式。

生活成本危机成为线上消费的核心驱动力。消费者被迫变得更加精明，主动从线下实体店转向线上平台，以寻求更优惠的价格、更丰富的选择和更高的购物效率。这种“降本增效”的普遍诉求，使电商平台从一种便利性选择，升级为一种经济理性选择。

因此，电商的强劲增长并非源于整体消费市场的扩张，而是渠道转移和消费行为结构性变化的结果。理解这一点，对于跨境卖家精准定位产品价值和定价策略至关重要。

在经历连续三年的在线消费低迷后,2024年澳大利亚网络消费市场迎来显著复苏与增长,全年在线支出达到690亿澳元,创下历史新高,同比增幅达12%。

2024年对多数行业而言是充满挑战的一年,但电商仍实现了突破性增长。澳大利亚零售电商销售规模预计持续增长,但增速呈逐年放续暖趋势。2025年预计达370.7亿澳元,同比增长9.7%。

2024年,澳大利亚网购市场呈现出区域分化的增长态势,非非城市地区的表现尤为突出:非城市地区家庭网购增长率达到2.9%,超过大城市2%的增速,成为在线消费增长的重要亮点。

来源：谷仓GoodCang