联合引擎｜长安Lumin萌宝版：用创新引领微电市场新风潮

摘要：2025年3月28日，重庆渝北公证处全程监督下，长安汽车的“感恩回馈40万用户”系列活动终于迎来了压轴大戏——宝藏Lumin终极抽奖在官方直播间盛大落幕。活动全程由集团智慧营销中心总经理杨光华亲自主持，揭晓了最后10位获奖车主，完美画上了为期三个月的福利大幕。

2025年3月28日，重庆渝北公证处全程监督下，长安汽车的“感恩回馈40万用户”系列活动终于迎来了压轴大戏——宝藏Lumin终极抽奖在官方直播间盛大落幕。活动全程由集团智慧营销中心总经理杨光华亲自主持，揭晓了最后10位获奖车主，完美画上了为期三个月的福利大幕。

这次活动在汽车行业内引发了不小的震动。长安汽车通过1-3月的三轮直播抽奖，成功精准地将40辆Lumin纯电车型送到山东、河北等20多个省市的用户手中，数据显示，获奖者不仅包含了第一批忠实粉丝，还有不少尚未提车的新晋车主，显示出长安品牌的持续吸引力与忠实度。其中，直播间特别设置了“宝妈用户访谈”环节，真实的用车场景进一步加强了Lumin在家庭出行中的定位，同时通过百万级的实时互动量，长安成功构建了“福利+内容”的双重传播模型，展现了品牌创新的传播能力。

活动的高潮部分，长安正式推出了全新战略车型——Lumin萌宝版。该车型采取了全球限量999台的“饥饿营销”策略，官方指导价为5.89万元，凭借国家报废补贴和重庆置换补贴的叠加，最终价格降至3.89万元，创造了同级别车型的新性价比记录。萌宝版的设计充分融入了Z世代的个性化审美，黑白撞色车身与熊猫元素车贴相得益彰，车身还搭载了标配的六件套官方改装配件，包括3D立体熊猫耳饰、专属金属铭牌等，使得这款车在外观上充满了年轻气息和个性标签，堪称“出厂即改装”。

此外，萌宝版还在三大核心配置上做出了显著优化：

1、续航升级：搭载了30.12kWh磷酸铁锂电池组，CLTC工况续航达到301km，能够轻松应对每周两次的城市通勤需求。

2、安全加持：后制动系统采用了通风盘式设计，制动距离缩短了12%；同时，新增的EPB电子驻车系统集成了Autohold功能，使坡道驻车能力提升至30%。

3、人机工学创新：前中央扶手箱增加了阻尼缓冲设计，储物空间扩大了40%；同时，座椅采用了Ecological环保混纺面料，透气性提升了25%。

为了进一步推动产品的市场反响，长安汽车同步启动了“春日焕新计划”，即日起至4月6日，所有车型都将享受520元订金膨胀至1314元的金融优惠，萌宝版更可叠加999元现金优惠。根据营销中心的透露，长安还根据不同客群推出了阶梯式补贴政策：首次购车用户可以享受36期0息贷款，置换车主更可享受最高2万元的补贴。这种覆盖全生命周期的优惠政策，使得消费者能够感受到更加丰厚的购车权益。

在用户运营方面，长安汽车也展现了强大的数字化转型成果。通过抖音直播矩阵，累计收获观看量超过230万次，同时积累了超过5万名私域用户，为精准营销打下了坚实的基础。杨光华总经理在接受采访时透露：“2024年将投入1.2亿元的用户运营基金，建立‘产品-服务-社群’三位一体的生态系统。”据悉，长安计划进一步深化与车主的互动，正在筹建Lumin车主俱乐部，并计划组织线下改装沙龙、亲子自驾游等活动，增强用户粘性。

从行业角度来看，长安Lumin萌宝版的推出，或将改变A00级新能源市场的竞争格局。根据乘联会的数据，2023年A00级新能源市场同比增长了17%，但市场产品同质化严重，长安的萌宝版凭借精准的产品定位或许能为微电市场带来新的变革。汽车产业分析师张明指出：“长安将改装文化融入原厂设计，标志着微电产品的消费升级，未来或许会引发行业的跟风效应。”