摘要：标题里的宇博不是我哦，是那个意大利的宇博Chiara Ferragni。她是最早的时尚博主之一，以她的江湖地位，现在市面上的时尚博主应该都叫她一声祖师奶。
标题里的宇博不是我哦，是那个意大利的宇博Chiara Ferragni。她是最早的时尚博主之一，以她的江湖地位，现在市面上的时尚博主应该都叫她一声祖师奶。
前两天刷新闻，看到她的公司Fenice亏损达1000万欧元，已导致资产归零。
这些年来，我见证了她出名、暴富、结婚；也见证了她离婚、塌房、事业滑坡。真的有一种“眼见她起高楼，眼看她宴宾客，眼见她楼塌了”的感觉。
她是历史上第一个以时尚博主身份登上《Vogue》的人，凭一己之力打破了网红与明星名流的界限。
她也是第一个被哈佛商学院纳入教学案例的博主，哈佛商学院甚至盛赞她“商业策略堪比苹果公司”。
不光事业长虹，她的个人生活也美满幸福。
Chiara和说唱歌手老公Fedez的世纪婚礼时髦又奢华，上遍了当年的各大杂志；婚后又生了洋娃娃一样粉雕玉琢的一对儿女。
从各个意义上，她的生活都完美得像一袭精致华美的高定礼服，挑不出任何瑕疵。但世界上真的存在这样完美的人物吗？
再华美的裙裾翻开内衬也必有线头，完美生活的B面也总藏着几针狼狈的缝补痕迹，而Chiara的人设崩塌比任何人预想的都要更加彻底也更加迅速。
2023年年底“诈捐门”爆发。Chiara与食品公司Balocco合作的“爱心蛋糕”宣称每售出一块蛋糕就向儿童医院捐款；
可是实际上在200多万欧元的销售额里只向医院捐款了5万欧元。这次事件让Chiara的公众形象瞬间跌入谷底，甚至还让她惹上了官司。
就在她最需要家人支持的时候，平时腻歪得跟连体婴儿似的丈夫Fedez却没有站在她这一边，反而光速割席，直接和她分居了。
2024年，两人终于官宣离婚。一直刻意维护恩爱夫妻人设的Chiara此时也终于不装了，
直接爆料Fedez在他们结婚期间一直在持续出轨，甚至在他们的世纪婚礼开始前几分钟还在和小三计划私奔。
一瞬间，Chiara好像是推倒了厄运的多米诺骨牌，顺风顺水的前半生急转直下。官司、离婚、掉粉、失去大牌合作，公司资产归零……
这位曾经的宇宙级时尚博主，还能再重新回到巅峰吗？
Chiara是为数不多能同时拥有商人的嗅觉+军人的纪律+征服者的野心的人，具备这三点特质的人在任何一个时代都是稀有的。
2009年，22岁的Chiara只是一个普通的法律系学生。她创建了一个名为The Blonde Salad的博客，专门用来记录她的穿搭。
在“时尚博主”这个词都还没被写进维基百科的年代，她就已经嗅到了风口。
用现在的眼光看，当时Chiara发的内容实在算不上精致。她只是一个脸上带着点稚气的年轻女孩；
衣柜里也没有太多让人惊艳的单品，但正是这份触手可及的真实感让她拥有了第一批忠实的拥趸。
她就像班上那个最时髦的女同学一样，会教大家如何把Zara和贵价单品混搭，也会绞尽脑汁地把自己为数不多的大牌货翻着花样搭出20个造型。
在那个社交媒体尚未崛起的年代，这样轻松且真诚的内容远比精致而有距离感的传统时尚杂志更稀有。
没有当过博主的人或许会对这个职业有些浪漫的误解，觉得博主们不过就是穿得美美的再拍拍照，能有多累？
但其实要运营好一个账号，并且持续不断产出高质量的内容是一件相当考验体力和脑力的事情。
刚刚开始经营博客的时候，她每天早上都会精心搭配好一身穿搭，在米兰的大街小巷拍摄。
回家之后，她还要修图、写英语和意大利语的双语内容、维系读者、回复评论，从没有一天松懈。
哪怕是在考试周、在旅途中、在身体不适的时候，博客的更新也从来没有中断过。
就是这样对自我军事化的管理，让她的博客流量在两年内飙至日均9万，品牌合作纷至沓来。在她人生最“拼”的那几年，Chiara几乎没有过正常的周末。
她经常是凌晨两点还在回复海外粉丝的邮件，清晨五点就飞往纽约赶一个时尚活动，转头又要飞回欧洲参加一场快闪的品牌拍摄。
但真正让Chiara和其他博主拉开距离的还是她的野心。当其他博主还在为广告费扯皮时，Chiara已经开始玩资本的游戏。她不光成立了自己的数字公司，还创立了自己的品牌Chiara Ferragni Collection。
高峰时期这个品牌曾经进入过全球几十家高端百货商场，在2015年年销售额就已经超过了1000万美元。
当时我身边就有很多时髦的女孩以拥有一双Chiara Ferragni的“眨眼鞋”为荣。
金钱、荣誉接踵而至。Chiara曾经两次入选全球亿万富豪榜，年收入峰值高达6000万美元。
《Vogue》邀请她成为封面女郎，哈佛商学院把她当作商业案例，她甚至还在2014年加入Tod's董事会，真正地坐上了资本的牌桌。
“宇宙博主”这个称号对彼时的Chiara来说，或许真的是一种写实的说法。
Chiara用了14年的时间建立起自己庞大的事业版图，但这个帝国的崩塌只用了短短几个月。
2023年圣诞节前，Chiara Ferragni的品牌和食品公司Balocco推出了一款粉色包装的潘多洛蛋糕。
这种点心其实是意大利传统圣诞点心，过节的时候家家户户都会吃，一般也就卖个4欧左右，这款合作款却卖到了9欧元，
但很多消费者还是心甘情愿地支付了溢价，因为大家都以为买的蛋糕越多，儿童医院的病童们收到的捐款就更多。
Chiara也为了这次合作拍了美美的宣传照，蛋糕上面还有她品牌标志性的眼睛图案。
可是最后却被曝出，从头到尾Chiara只向医院一次性捐了5万欧元，200多万欧元的销售额里，Chiara自己含泪赚了一百多万欧元……
事件曝光后，意大利消费者协会迅速介入调查，并认定这些商业行为构成不正当商业操作，对 Ferragni 和 Balocco 分别处以100万欧元的罚款。
Chiara的团队一开始还不想正面回应这件事，沉默了整整两周后才发道歉视频。虽然视频里她故作憔悴，甚至还落了几滴眼泪，但此时评论区已经完全沦陷了……
越是真心实意地喜欢过她的人，此刻越是感觉被背叛。Lancôme、Calzedonia等合作方也紧急解约，就连原本以她为灵感设计的芭比娃娃也被粉丝要求下架了。
最终Chiara公开道歉，并宣布为此将个人捐赠100万欧元给相关慈善机构，但如今这100万欧元已经远远买不回信任了。而今年，她也将会因加重欺诈罪正式受审。
其实2023年她曝出这则丑闻的时候，我心里还挺纳闷的：
她那个Rapper老公到哪里去了呢？这两个人平时秀恩爱秀得飞起，但在Chiara最需要家人的时候，Fedez不光没有陪伴她，甚至还搬出豪宅分居了。
或许正是应证了那句“夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞”，两人最终在诈捐事件的影响下离了婚。
可是直到今年，Chiara才正式披露了这次离婚的细节：原来这个美貌、事业都如此拔尖的宇博，7年以来一直在忍受着丈夫的出轨。
2023 年圣诞节前几天，Fedez 突然给她打了个电话，坦白了一个秘密——Fedez一直有一个秘密女友模特Angelica Montini，他们从2017年就开始交往。
在婚礼开始前几分钟，Fedez还在和Angelica打电话，说只要对方一句话自己可以和她私奔，最后反倒是Angelica劝住了他。（是在拍短剧么？
最杀人诛心的是——2017年——Fedez向Chiara求婚的那年。他在自己的演唱会上当着成千上万的观众，一边唱着专门写给她的歌一边单膝下跪……
整个场景像是浪漫爱情电影里的桥段。谁能想到，那个时候他就已经有了二心呢？其实现在想来，Chiara和Fedez的这段婚姻从头至尾都有着强烈的表演意味。
他们当年的那场世纪婚礼就被包装成了一个人人艳羡的21世纪童话故事。
两人花费重金把160位亲朋好友飞到西西里岛上见证他们的重要时刻，由专业的真人秀摄制团队全程跟拍。
作为时尚博主，Chiara的婚纱自然也来头不小。整晚她穿了3件Dior特别定制的礼服，每一件都极尽华丽之能事。
Chiara这场以浪漫开场，以一地鸡毛收场的婚姻，让我想起张爱玲的那句话：“生命是一袭华美的袍子，爬满了虱子。”
她这么努力地想要塑造一个完美的公众形象：事业成功、夫妻恩爱、家庭幸福、热心公益……
却忘了当完美成为商品的时候，真实便成了库存尾货。她只能在镜头拍不到的地方独自吞下所有的真相。
我有的时候觉得，后期的Chiara其实是自己成功事业的牺牲品。曾经让她攀上事业巅峰的勃勃野心经过时间的发酵，却败坏了风味，成了散发酸臭味的贪婪。
数不清的大牌赞助也让她失去了可以称之为“个人品位”的东西，她身上的每一个部位都是高昂的广告位，穿衣打扮不再是一种自我表达，而是一种纯粹的经济活动。
不仅Chiara，内容和恰饭的矛盾，初心和挣钱的冲突，一直都是时尚博主们要解决和平衡的问题，包括我。有机会以后我详细讲讲。
而Chiara越是成功，越要维持完美的表象。这7年里她并不是完全对婚姻的真相没有察觉，但她却选择忽视，因为扮演完美已经成为她的日常工作。
而一个有名气的丈夫同她衣柜里堆叠如山的名牌包一样，都是扮演完美时重要的道具。
塌房和离婚对现在的Chiara来说说不定是一件好事情，至少从此以往，她不用再维护无懈可击的完美人设了，这或许也是一种新的自由。
前不久的2025秋冬时装周上，Chiara又出来看秀了。这是时隔一年多她首次重返时装周。
人难免犯错，被追捧过头谁都会飘，重要的是知错就改，有勇气重来。作为同行，我真心希望，这个野心勃勃的女人能在人生的下半局上演一出漂亮的翻盘。
文字：tt
来源：gogoboi