中国国际时装周｜时尚品牌如何在绽放春夏多元之美

摘要：三月春风起，时尚正当时。春夏换季，不只是穿衣风格的转换，更是情绪表达与生活方式的升级。为助力时尚品牌把握春夏增长关键期，抖音电商在2025中国国际时装周（春季）“中国国际时尚论坛”以“时尚品牌如何在抖音绽放春夏多元之美”为主题，聚焦“多元风格+全域内容”的春上

三月春风起，时尚正当时。春夏换季，不只是穿衣风格的转换，更是情绪表达与生活方式的升级。为助力时尚品牌把握春夏增长关键期，抖音电商在2025中国国际时装周（春季）“中国国际时尚论坛”以“时尚品牌如何在抖音绽放春夏多元之美”为主题，聚焦“多元风格+全域内容”的春上线趋势，解读平台资源机制与商家经营策略；这不仅是一场趋势的分享，更是一次“风格即内容，内容即生意”的共振升级。

一

风格不只是穿搭语言

更是内容表达的底层结构

抖音电商女装风格负责人黄月在会上表示：“在抖音电商希望通过更鲜明的趋势引导、更灵活的内容共创、更系统的资源联动，让每一个品牌都能在自己的风格中生长出差异化竞争力。”

她特别指出，“人设化的主理人、沉浸式的内容场景、清晰的货品风格标签，是构建品牌长期心智的三大关键”，未来抖音电商也将持续打造“风格标签+货品策略+内容场”的完整方法论，帮助更多商家穿出自己的节奏，跑出生意新高。

二

内容即流量：

用风格内容撬动春夏爆发

服饰在抖音的全链路经营中，内容始终是流量爆发的核心引擎。从内容捕捉热点、到趋势演绎、场景直播，到主理人出镜、风格挑战赛，品牌借助差异化内容策略，让“风格”成为用户关注的锚点、生意增长的抓手。

红人上新带动流量爆发，内容成生意第一引擎

2025春夏，抖音服饰红人正成为连接消费者与新品的关键枢纽。数据显示，头部商家年GMV破亿增速达35%，并吸引超38万新商家入驻平台，内容生态呈现出前所未有的活跃。

抖音服饰红人具备内容、人设与货品三重优势：既是好内容的制造者（如搭配师、测评博主、设计师），也是优质货品的背书者（如档口主理人、工厂经营者），更是风格趋势的引导者（如时尚达人、明星博主、文化传承人）。

平台现已有400+位红人参与春夏大促上新活动，人均每周上新达34款，新品GMV占比超60%，短视频数量较去年增长180%+，短视频VV较去年增长300%+。他们通过矩阵短视频种草 + 高频店播运营组合打法，引导内容场流量爆发，助力品牌新品实现快速破圈，成为平台服饰红人“内容即生意”的代表性范例。

内容流量已不再是单纯曝光，而成为每一次新品爆发的起点；而抖音，正在成为“让红人上新有影响力、让内容种草有转化力”的关键平台。

@苏小小发起「用欧若风打开春天」短视频挑战

引发风格穿搭内容热潮，#欧若风相关话题上榜热点30+，曝光超50亿+，站内VV突破160万+，40万款+春日新品在抖音首发上新。平台还联合VOGUE发布春夏趋势解读，辅助品牌与创作者精准把握风格演绎角度，提升用户共鸣力。

内容，是穿搭表达；更是用户认同的情绪共鸣。

三

直播即生意：

人货场联动，撬动GMV高峰

春夏上新不仅是内容的热潮，更是店播转化的爆发窗口。标杆商家通过人设出镜、主理人日播、明星/达人共播等方式，拉动大促氛围感与互动粘性，实现GMV爆发式增长。

抖音电商与红人品牌 W.DIVA 携手带来「港风狂欢大秀」

2025 年春上新期间，抖音电商与红人品牌 W.DIVA 携手带来「港风狂欢大秀」，以 “你好，港风” 为主题，打破传统秀场边界，打造 “秀场即生意” 新模式，掀起港风热潮。大秀创新地将 T 台延伸至街头巷尾，通过四大篇章，把时尚融入生活各处。在咖啡厅，阳光洒在身着港风服装的模特身上，复古又惬意；涂鸦街区里，模特们身着 W.DIVA 春日新装，展示港风与潮流艺术的碰撞。观众能直观感受港风服装在不同场景的惊艳演绎。

直播打破常规观秀模式，揭秘秀场后台。镜头带观众深入筹备核心，见证模特从素颜到精致妆容、服装搭配调整，以及秀场布置从创意到现实的过程，开启前所未有的时尚探索。3月23日大秀当日，佘诗曼压轴登场，提前透露《新闻女王》第二季内容，复刻名场面，与魏老板玩港语互动游戏赢福利，还化身造型师展示时尚眼光。抖音港风达人梦依分享爆款视频秘籍，超模双子星明星明月展现独特魅力。众多大咖齐聚，带来精彩港风大秀。

● 大秀直播VV突破百万+，港风主题新品GMV破3000万+，成交人数破品牌巅峰

● 明星佘诗曼互动“复刻《新闻女王》名场面”，新增粉丝10万+

不仅解决“怎么上新”，更解决“如何打爆”。

用荷尔蒙撬动垂直流量池——SeriousPlayerOnly

SPO（SeriousPlayerOnly）是近年来迅速崛起的国产篮球鞋品牌，其品牌故事很好融合了创始人理念、国潮文化及产品创新。创始人椰子（品牌主理人）自中学时期便痴迷篮球，收藏了超2000双球鞋。他观察到市场上篮球鞋同质化严重，缺乏创新，尤其是性能与设计难有“质变”，于是在2021年创立SPO，旨在打造兼具实战性能与独特美学的篮球鞋。SPO的创立与国潮崛起趋势同步，强调“坚持传统又敢于创新”。

春上新期间，SPO品牌号与篮球达人，柯冉、yukke、slim、卡米然等篮球KOL首次通过共创进行线上线下同步直播“百分大战”篮球比赛。直播数据场观10W+，成交2小时破峰60W+。在全域内容上，SPO通过篮球KOL的影响力和篮球赛直播的强观赏性吸引到球鞋产品的垂直受众，通过挂车链接可直接跳转购买页面，在精准流量和兴趣推荐下实现高流量转化效率和变现潜力；同时主播在篮球赛中试穿篮球鞋展示商品性能，以真实场景提升产品说服力，在直播中实现KOL背书与卖点可视化；并联合球鞋测评博主到球赛现场，除了直播账号外，球鞋测评博主多账号带货铺开，在观看内容的同时兼具专业讲解。