摘要：根据国家统计局发布的数据，2025年1-6月，限额以上化妆品类零售总额2291亿元，同比增长2.9%。另据海关总署数据显示，上半年我国美容化妆品及洗护用品累计进口总数17.1万吨，同比增长8.6%，进口总金额597.6亿元，同比增长0.7%。在经历2024年数

根据国家统计局发布的数据，2025年1-6月，限额以上化妆品类零售总额2291亿元，同比增长2.9%。另据海关总署数据显示，上半年我国美容化妆品及洗护用品累计进口总数17.1万吨，同比增长8.6%，进口总金额597.6亿元，同比增长0.7%。在经历2024年数量、金额双下滑后，重新回到增长正轨。

2025年上半年中国美妆十强营收总额达到282.94亿元，同比增长9.94%。排名4-10位的依次是巨子生物、毛戈平、水羊股份、贝泰妮、逸仙电商、丸美股份、福瑞达。

毛戈平成为“增速王”，上半年营收同比上涨31.28%至25.88亿元。千禧年，中国著名化妆师毛戈平以个人名字创建高端美妆品牌MAOGEPING，开创了中国化妆师自创品牌的先河。去年12月20日，公司正式登陆香港资本市场，截至发稿时，总市值为503.42亿港元。

毛戈平主营MAOGEPING和至爱终生两大美妆品牌，拥有超过400个单品，上半年彩妆（包含粉底、高光和阴影、眼妆及唇妆等）实现收入14.22亿元，同比增长31.1%，销量905.98万件；护肤（涵盖面霜、眼部护理、面膜、精华液和洁面乳等）实现收入14.22亿元，同比增长33.4%，销量309.47万件。今年公司还拓展出第三大品类——香氛，推出“国韵凝香”和“闻道东方”两个高端香水系列。

值得一提的是，作为国货高端美妆代表的毛戈平，尽管毛利率同比下降0.7个百分点至84.2%，但依旧处于领跑位置。

前三名没有发生变动。上海家化实现营收34.78亿元，同比增长4.75%，旗下的玉泽品牌实现两位数增长，联合六神推出“安心晒，爽出神”夏日组合，结合防晒与驱蚊场景，通过线上线下快闪活动及KOL种草，迅速引爆社交平台。佰草集品牌收入增速超过50%，重点打造的大单品“佰草集大白泥”线上破亿。此外，高夫、启初、双妹等品牌同样有不错的表现。

上美股份上半年业绩刷新历史新高。公司以韩束为核心品牌，收入同比增长14.3%至33.44亿元，已连续22个月位居抖音美妆品牌TOP1。以newpage一页打造第二增长曲线，1-6月收入暴增146.5%至3.97亿元。同时积极孵化NAN beauty等新品牌，业务涵盖大众护肤、母婴&青少年、洗护个护、彩妆、功效护肤、高端护肤等多个赛道，实现品类全覆盖。

珀莱雅蝉联第一，收入达到53.62亿元，净利润为7.99亿元，双双创下自2017年上市以来的新高。不过增速为近五年半年报最低，分别只有7.21%、13.80%。分品牌来看，主品牌珀莱雅收入同比微降0.08%至39.79亿元，近五年来首次出现下降。专业化妆师美妆品牌彩棠、洗护品牌Off&Relax收入分别为7.05亿元、2.79亿元，同比分别增长21.11%、102.52%。

从渠道表现来看，上半年线上收入51.09亿元，同比增长9.17%，占比高达95.39%。其中，线上直营渠道收入39.05亿元，线上分销渠道收入12.04亿元，分别增长4.87%、25.91%。线下则进一步收缩，同比下滑21.49%至2.47亿元。

来源：新潮商评论