摘要：近日，B站UP主“羊驼的睡衣”的一则视频，点燃了网络的火药桶。2025年8月，这位UP主上传了《小驼16正式发布，1999元起》，模仿小米创始人雷军的发布会风格，拿“霓玛O1芯片”恶搞小米自研的玄戒O1芯片，视频还戏谑了小米的手机和新能源汽车业务。
近日，B站UP主“羊驼的睡衣”的一则视频，点燃了网络的火药桶。
2025年8月，这位UP主上传了《小驼16正式发布，1999元起》，模仿小米创始人雷军的发布会风格，拿“霓玛O1芯片”恶搞小米自研的玄戒O1芯片，视频还戏谑了小米的手机和新能源汽车业务。
36万播放量，数千条评论，这段不到10分钟的视频像一颗小炸弹，炸得小米坐不住了。
8月30日，小米公关部总经理王化在微博上抛下一句：“法务部已取证。”
意思是小米可能会动用法律的武器，来捍卫小米的品牌尊严。
这视频到底踩了小米的哪根神经？
表面看，“羊驼”玩的是互联网常见的恶搞套路，模仿雷总那标志性的“one more thing”腔调，用谐音梗把玄戒O1芯片变成“霓玛O1芯片”，还虚构了一个“1999元起”的小驼16手机。
补充一下，雷军曾在小米产品发布会上，高度模仿苹果创始人史蒂夫·乔布斯的口头禅句式“One more thing…”。这句话通常用来引出发布会压轴的重磅产品或惊喜，带着一种故作神秘、吊足观众胃口的戏剧化效果。
雷军在模仿时，不仅学了句式，还带上了乔布斯那种慢条斯理、略带停顿的语气，配合他自己的北京口音和略显夸张的肢体语言，形成了极具个人特色的呈现方式：雷布斯。
既然雷军可以模仿乔布斯，那么网友模仿雷军，怎么就不行？
过去是行的。
2014年，雷军在印度新德里举办发布会，他用略显生硬的英语说了一句“Are you OK?”，配合北京口音、夸张的语调和肢体动作，显得既真诚又有点滑稽。
这句著名的“Are you OK”，由此成了B站鬼畜区的常客，当年的发布会片段被剪辑、恶搞无数次，小米自己也乐得用这些梗，快速拉近与年轻用户的距离。
2025年的羊驼的这个视频咋就不行了呢？
是因为视频调侃了小米的核心技术？还是影射了刚起步的小米汽车业务？
话说玄戒O1芯片是小米近年来砸重金研发的成果，小米汽车更是雷军all in的心头肉。
亦或是被恶搞成“霓玛”“强兼”，叔能忍婶不能忍？
从法律的角度看，这事儿没那么好断。
民法典第1024条讲得清楚，企业和个人的名誉权受保护。
如果“羊驼”的视频捏造事实，抹黑小米的技术实力，导致公众误以为小米芯片是“山寨货”，那名誉权侵权就坐实了。
反不正当竞争法第6条也摆在那儿，禁止通过混淆误导消费者。
如果“霓玛O1芯片”让观众以为这是小米的产品，误导了市场认知，小米完全可以告不正当竞争。
更别说，如果视频未经许可用了雷军的形象或声音，还可能涉及肖像权问题。
但是，注意了：这里有个灰色地带——戏仿。
戏仿在互联网文化里是个宝，法律也给它留了空间。
B站的恶搞视频多半是为了博君一笑，没人真把它当产品发布会看。
如果“羊驼”只是搞笑，没恶意抹黑，小米的法务能找到多硬的证据？
问题就来了，问题出在这儿：视频到底是无害调侃，还是恶意抹黑？
现在企业都或多或少的患上了品牌焦虑症，异常爱惜羽毛。
不知从何时起，许多企业把调侃当成了抹黑，甚至还不惜使用“恶意”加以道德评判。企业只喜欢看到点赞，只喜欢表扬、只喜欢被人喜欢；生怕别人批评，但凡有一点指责，就被视为抹黑、造谣、不实信息、侵犯商誉……显得特别小心眼子。
小米不是没打过官司。2025年6月，雷军就因某“恶劣谣言”启动法律程序，微博上亲自下场diss造谣者。这次王化的回应，延续了小米一贯的强硬作风。
但，这招真高明吗？
大公司告个人创作者，稍不留神就落下个“以大欺小”的骂名。
B站用户多是Z世代，崇尚自由表达，讨厌“资本霸凌”。
2023年，某国产手机品牌因起诉一个吐槽产品质量的博主，被网民喷得体无完肤，最后灰溜溜道歉。
小米难道不怕重蹈覆辙？
更别提“斯特赖桑德效应”——越想压下去，事儿闹得越大。36万播放量的视频，起诉后可能飙到百万。
法务团队算没算这笔账？
我觉得吧，企业还是要有点幽默感。
从“Are you OK”到“雷布斯”，小米没少从这波流量红利里捞好处，雷军的微博经常自黑一把，圈粉无数。雷军微博2024年还曾调侃过某竞品“截胡”小米发布会，赢得满堂彩。
小米能不能在拥抱互联网文化的同时，守住自己的底线？
再往前走一步，这事儿的背后是企业品牌管理的困境。
互联网时代，品牌不再是企业能完全掌控的资产。企业的产品也好，发布会也罢，已经成了公共文化符号，任何人都可以拿来玩。想保护它，得付出代价，这代价是付出智慧，而不是输出暴力。
国际品牌里，特斯拉的马斯克就深谙此道。
他常在推特上自嘲，化解争议，甚至亲自下场跟网友battle，硬是把负面舆论变成品牌个性的一部分。
So，回到开头的问题：小米该不该对“羊驼”挥法律大棒？
我觉得，真没那么严重，企业还是要有点幽默感，大度一点，经得起调侃。
聪明的玩法是学学马斯克，化取证为幽默。
比如，雷军微博上来句：“霓玛O1？我们还是老老实实做玄戒吧！”
来源：晓晨论科技