摘要：在竞争激烈的辣味休闲食品行业中,卫龙美味全球控股有限公司(以下简称“卫龙”)凭借在产品品质、营销策略和渠道布局上的持续深耕,与行业共同向好发展。3月27日晚间,卫龙发布了2024年年报,报告显示卫龙在过去一年中实现了显著的业绩增长,全年总收入达到人民币62.6

在竞争激烈的辣味休闲食品行业中,卫龙美味全球控股有限公司(以下简称“卫龙”)凭借在产品品质、营销策略和渠道布局上的持续深耕,与行业共同向好发展。3月27日晚间,卫龙发布了2024年年报,报告显示卫龙在过去一年中实现了显著的业绩增长,全年总收入达到人民币62.66亿元,同比上升28.6%;年内利润为人民币10.68亿元,同比上升21.3%。这一业绩的取得,得益于卫龙对消费者需求的深入洞察,更离不开其在渠道布局和销售策略上的不断创新与优化。

卫龙在渠道布局上采取了全渠道覆盖的策略,实现了线上线下的深度融合。在线上渠道方面,卫龙积极布局各大电商平台,如天猫、京东和拼多多等,建立官方旗舰店,确保产品在不同平台的可见性和便捷购买渠道。同时,卫龙还紧跟新兴内容电商平台的趋势,积极拓展抖音、快手、小红书等新兴渠道,通过短视频和直播等形式吸引年轻消费群体,增强品牌互动,提升市场影响力。

在线下渠道方面,卫龙进一步加强了与传统连锁商超、便利店等渠道的合作,并积极拓展零食量贩店、仓储会员店等新兴渠道。卫龙与众多线下经销商达成合作,服务全国或区域性的重点商超、零食量贩店、连锁便利店及其他销售终端,实现了销售渠道的多元化和广泛覆盖。

在打通全渠道的同时,卫龙坚持“卫龙不只是一种辣”的品牌主张,将优质产品更好地触达消费者。例如,围绕“魔芋爽”系列,卫龙推出了新品麻酱味魔芋爽、爆辣素毛肚魔芋爽;围绕“大面筋”系列,推出了吮指烤肉味辣条等;围绕“小魔女”系列,推出了香辣烧烤味魔芋干和酸辣火锅味魔芋素毛肚,这些新品不仅口感独特,而且味道多元,深受消费者喜爱。

为了更贴近年轻消费群体的生活方式和消费习惯,卫龙积极打造年轻化的品牌形象,通过跨界联名、短视频营销、线下快闪活动等多种方式,提升品牌知名度,增强与年轻消费者的互动和黏性。例如,卫龙与手游《蛋仔派对》联名,以及与《甄嬛传》中安陵容的扮演者合作拍摄榴莲辣条Social视频等,这些营销活动在年轻消费群体中引起了广泛关注和热烈反响。

国信证券指出,基于卫龙在新兴渠道的布局深入和产品创新的力度,看好卫龙未来3年的增长动力。未来,卫龙将继续深化多品类策略、洞察消费者需求变化、开发更多创新产品,并积极推动现有产品的迭代升级,实现业绩的稳步增长。

来源：无线临沂一点号