摘要：核心看点淘宝品牌直播大场将收取技术服务费；淘宝：严厉打击利用AI假图欺骗消费者等违规行为；淘宝快消4月美力追新日招商开启；天猫2025年最新经营策略发布 淘系年度活跃买家数已达10亿；京东加码香港市场 推出“买贵就赔”服务；京东APP内“京东拍卖”频道全新升级
上周电商热点回顾，淘宝：严厉打击利用AI假图欺骗消费者等违规行为；拼多多或将再投千亿帮助商家高质量转型升级。精彩资讯速览，不容错过！
核心看点
淘宝品牌直播大场将收取技术服务费；
淘宝：严厉打击利用AI假图欺骗消费者等违规行为；
淘宝快消4月美力追新日招商开启；
天猫2025年最新经营策略发布 淘系年度活跃买家数已达10亿；
京东加码香港市场 推出“买贵就赔”服务；
京东APP内“京东拍卖”频道全新升级；
京东超市公布2025年宠物业务战略，将投入1亿元补贴；
拼多多或将再投千亿帮助商家高质量转型升级；
拼多多下调部分类目特殊店铺保证金；
《抖音电商日用百货及厨具行业降佣扶持政策规则》时间延长；
抖音生活服务上线“随心通兑”活动；
小红书电商上线“评论区挂链接”功能；
TikTok Shop推出品牌托管模式；
TikTok Shop于3月31日在法国、德国和意大利上线；
张一鸣登顶中国首富。
淘宝
1.淘宝品牌直播大场将收取技术服务费
3月24日消息，淘宝直播近期发布品牌直播大场活动资费规则。灰测期，即上线之日起至2025年3月31日23点59分59秒，按照0.1%的类目服务费率收费；试运营期，即2025年4月1日0点起至2026年3月31日23点59分59秒，将针对部分类目给予相应服务费率折扣优惠。正式期即2026年4月1日0点起，将按照“正式期类目费率”栏进行收费。
2.淘宝：严厉打击利用AI假图欺骗消费者等违规行为
3月27日消息，淘天集团发文称，从今天开始，淘宝全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。淘宝规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现，修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。
3.淘宝快消4月美力追新日招商开启
3月28日消息，为聚焦快消行业的新品上新和趋势品类，打造一场以”新品、新趋“为心智的大促活动，帮助消费者发现新鲜潮流的美好生活方式，共建品牌传播体感，淘宝开启快消4月美力追新日招商。活动时间：4月7日0点-4月10日24点（预热20个小时）。招商报名时间：3月25日12点-4月10日24点。
天猫
天猫2025年最新经营策略发布 淘系年度活跃买家数已达10亿
3月26日消息，天猫公布了2025年最新经营策略：全力扶持优质品牌、原创品牌，激励政策全面放开，做大品牌增长。 天猫方面同时披露，当前淘系年度活跃买家数达到10亿。另外2024年平台上成交破亿品牌超过4100个，同比增长18%；成交破千万的超级单品达34000款。去年淘宝直播年度活跃买家同比增长38%。
京东
1.京东加码香港市场 推出“买贵就赔”服务
3月24日消息，继2024年9月宣布在香港市场投入人民币15亿元后，京东启动新一轮布局加码。面向香港消费者，京东宣布推出“买贵就赔”服务，覆盖京东自营全品类商品；针对家电类商品首次开启大规模补贴，并提供自营家电“30天内包退、180天内有坏换新”、“一件包邮”等优质服务。同时，京东快递港岛运营中心也正式宣布投入运营。
2.京东APP内“京东拍卖”频道全新升级
3月27日消息，京东APP内“京东拍卖”频道迎来重大升级，原“竞拍捡漏”频道正式更名为“京东拍卖”，作为京东APP首页的一级频道，将为用户提供更加优质、便捷和多元玩法的拍卖体验。同时，3月27日10:00，小米SU7 Ultra现车1元起拍，还有苹果手机、黄金首饰、茅台好酒等众多拍品1元起拍。
3.京东超市公布2025年宠物业务战略 将投入1亿元补贴
3月28日消息，2025京东超市宠物合作伙伴大会暨首届爱宠生活节发布会日前举行，京东超市公布宠物业务2025年最新战略，今年将实施四项举措助力品牌和商家高速增长，包括：第一项是用户价值挖掘，深入分析用户画像，精准匹配商品与用户；第二项是商品规划共创，分析市面上的百万款商品，为品牌、商家绘制爆品路线图。第三项是营销加磅，投入1亿元市场费用，每月举办一场宠物品类活动、两场猫狗食品和用品活动，实现销售超千万的爆品数量翻倍。第四项是服务升级，延续“不爱吃包退”“原料透明”“30天新宠保障”三大核心服务。
拼多多
1.拼多多或将再投千亿帮助商家高质量转型升级
3月25日消息，有消息称，拼多多正在酝酿商家生态的空前大动作，投入资源或超过千亿元人民币，主要用于帮助中小商家高质量转型升级。对此，拼多多方面回应，相关事宜公司正在研究。
2.拼多多下调部分类目特殊店铺保证金
3月27日消息，为了促进商家更优质地服务拼多多用户，拼多多对部分类目需要缴纳的特殊店铺保证金进行调整。其中，最大的变化是，拼多多对于部分类目进一步细分，并对其需要缴纳的特殊店铺保证金进行了不同程度的下调。如当商家售卖二手平板电脑，近30天对应类目成交金额少于10万元时，只需要缴纳500元特殊店铺保证金即可；超过10万元但少于100万元时，只需要缴纳3000元特殊店铺保证金；超过100万元时，则需要缴纳5000元特殊店铺保证金。
抖音
1.《抖音电商日用百货及厨具行业降佣扶持政策规则》时间延长
3月24日消息，为帮助商家在平台更好地经营，抖音电商日用百货及厨具行业降佣扶持政策结束时间延长至2025年6月30日23:59:59，即活动时间更新为：2025年1月1日00:00:00-2025年6月30日23:59:59（原2025年1月1日00:00:00-2025年3月31日23:59:59）。各玩法实际报名时间及活动说明以抖店后台-商城经营-限时福利系统展示为准。本次规则变更于2025年3月24日公示并立即生效。
2.抖音生活服务上线“随心通兑”活动
3月27日消息，抖音生活服务平台为扩大极致价敏用户市场、促进腰尾部商家长效经营，推出“随心通兑”活动。平台通过圈品和补贴上线14个高性价比通兑品，包括餐饮品类-火锅烧烤系列2个，粉面系列套餐3个（平台货补已补贴完，已于3月18日下线）、美睫美甲系列套餐3个、美发系列套餐3个、亲子系列套餐3个。此活动由平台100%出资补贴，商家实收为团购实收金额，差价则由平台来补。
小红书电商上线“评论区挂链接”功能
3月27日消息，阿里巴巴集团旗下源头厂货平台1688在杭州举办“好生意大会”。会上，1688宣布推出新业务“源选”。1688源选主要做两件事：一是，精准聚焦“家庭主理人”对家庭采购及囤货的需求，从产业带源头出发，为消费者提供与大牌同品质但价格仅为大牌三分之一的商品，并在商品上进行创新和改良，以更好地满足消费者的日常使用场景。二是，依托1688线下选品中心和超级工厂，锁定具备设计、研发及快速响应能力的优质源头工厂，推动源头厂商供应链的数字化进程，让工厂轻松开展贴牌生意。
Tiktok
1.TikTok Shop推出品牌托管模式
3月26日消息，TikTok Shop于日前推出品牌托管模式，面向跨境及国内头部电商卖家开放招募。此次品牌托管模式的招募对象主要分为两类：一类是跨境卖家，包括亚马逊、独立站、SHEIN、Temu等平台的卖家，要求具备一定的年流水规模，以证明其运营能力和市场竞争力；另一类是国内头部电商卖家，如天猫、京东、抖音等平台的优质卖家，同样需满足年流水要求。
2.TikTok Shop将于3月31日在法国、德国和意大利上线
3月28日消息，TikTok Shop将于3月31日正式在法国、德国和意大利上线，进一步扩大其在欧洲的业务版图。目前，TikTok Shop正在与欧洲本地卖家合作，以推动平台商品供应的多元化。在此次扩张中，法国的家乐福、德国的在线时尚零售商About You及化妆品牌Cosnova均已确认入驻TikTok Shop，标志着该平台在欧洲市场的进一步渗透。
其他
张一鸣登顶中国首富
3月27日消息，彭博亿万富豪指数及福布斯富豪榜均显示，字节跳动创始人张一鸣登顶中国富豪榜榜首，成为中国首富。福布斯预估张一鸣身家为655亿美元，在全球富豪榜位列第23位，马化腾与钟睒睒分列富豪榜第27和28位。彭博亿万富豪指数预估张一鸣身家为575亿美元，位居全球富豪榜第24位，马化腾和钟睒睒分列第25和26位。
来源：火蝠电商资讯
