从平沙岛到创意港，SHADOW上岛藏着“生活的另一面”

摘要：在黑白主调的餐区里，柠檬黄遮阳伞与绿植相映，人们围坐闲谈，恍惚间似有露营地的惬意——这是SHADOW上岛简餐的日常场景。从平沙岛的露营基地到城市核心区的“会客厅”，这个茶咖品牌，用时间和经验的沉淀把“自在生活”的理念从户外搬进了城市。

在黑白主调的餐区里，柠檬黄遮阳伞与绿植相映，人们围坐闲谈，恍惚间似有露营地的惬意——这是SHADOW上岛简餐的日常场景。从平沙岛的露营基地到城市核心区的“会客厅”，这个茶咖品牌，用时间和经验的沉淀把“自在生活”的理念从户外搬进了城市。

从营地起步：把“卸下伪装”的松弛感融入基因里

“‘the other side of life’不仅是口号，更是我们想传递的生活态度。”SHADOW上岛简餐主理人段晓路道出品牌初心。起源于平沙岛露营基地的上岛，取粤语“上岛”谐音命名“Shadow”，从最初的家庭亲子露营、水上活动，到城市门店的“集装箱+大帐篷”茶饮模式，始终围绕“让人们在休闲中卸下伪装”的核心理念。

最初的客人多是周末驱车而来的家庭，白天划皮划艇、傍晚围炉煮茶，深夜在帐篷外看星星。主理人发现，大家喜欢的不只是“露营”这个形式，更是“不用端着”的松弛感。于是，“卸下伪装，让空间服务于松弛感”成了品牌的核心。

年轻人在上岛。/佛山传媒创意港园区供图

走进城市：把露营氛围装进“集装箱”

品牌发展中期，段晓路决定把这种松弛感带入城市。城市门店选在青年街区，用集装箱搭建餐区，门口支起大帐篷，摆上露营椅，“想让路过的人不用开车两小时，拐个弯就能‘上岛’。”从户外到城市，变的是场景，不变的是内核。这家店意外成了年轻人的打卡地。有人下班后带着电脑来办公，有人约朋友围坐帐篷下聊天，在这里待着，有种“偷偷在城市里露营”的感觉。这种认可让团队更确定：城市里的人，比想象中更需要一片“能放松的角落”。

第三站：把“自在舒服”留“港”延续

当筹备第三家店时，段晓路想找一个“既能保留露营感，又能贴近更多人的地方”。最终选择落址佛山传媒创意港，源于空间与理念的契合——“园区的集装箱风格、开阔的公共区域，和我们想做的‘城市露营’太搭了。”段晓路坦言，选址时最打动他的不仅是设计风格和交通优势，而且是园区独有的“传媒基因”赋能。这种“硬件空间+流量赋能”的双重保障，让上岛得以将户外露营的惬意氛围无缝移植到城市核心区。而园区对主理人品牌的孵化支持，也为探索多元互动场景提供了更广阔的传播窗口。

在这里，上岛延续了“不刻意”的风格：黑白主调的餐区里，露营装备成了装饰，客人可以窝在集装箱的卡座里，也能坐在户外帐篷的折叠椅上。更重要的是，周边聚集的年轻客群让“自在社交”有了土壤。从江边到街区，再到创意港，没变的是想让每个来的客人都觉得‘不用装’。“未来我们都会不断探索不同种类的沙龙活动，与客人做点简单的联动——比如亲子英语角、歌迷会，或者把露营电影搬到户外，总之，怎么自在轻松怎么来。”