摘要：近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出“到2030年体育产业总规模超7万亿元”的目标，为这把“体育热”再添一把猛火。

近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出“到2030年体育产业总规模超7万亿元”的目标，为这把“体育热”再添一把猛火。

上半年的数据最有说服力：河北、浙江、福建等7地仅511场重点赛事，就撬动160亿元消费，场均带动消费超3000万元；“苏超”一场球能让全省吃、住、行、游、购全面“沸腾”，380亿元的消费拉动能力，堪比一场中型博览会。这些数字背后，是体育从“竞技表演”向“生活方式”的彻底转型——过去看比赛是“少数人的狂欢”，现在踢两脚、打场球、追个赛，成了男女老少的日常。

政策的“及时雨”更是加速了这一进程。国务院文件里“培育世界影响力企业”“发展群众身边赛事”“推动体教融合”等关键词，指向一个清晰的信号：体育产业不再是“边缘产业”，而是要成为拉动内需、促进消费的“新引擎”。正如国家体育总局经济司司长杨雪鸫所说，当政策扶持与市场需求形成“双轮驱动”，中国体育产业正迎来“黄金发展期”。

第一，赛事运营与IP孵化：“民间赛事”成流量密码

“村超”“苏超”的爆火，本质上是“草根体育”的崛起。这类赛事门槛低、参与度高，最能激发大众消费热情。目前，已有上市公司专门深耕这一领域。比如中体产业，作为国家体育总局系统内唯一上市平台，其赛事运营业务覆盖足球、篮球、马拉松等多个领域，近年重点布局“社区赛事”“乡村体育”，与“村超”等民间IP的运营逻辑高度契合。随着更多地方赛事走向专业化、商业化，这类企业的赛事策划、执行、招商能力将成为核心竞争力。

第二，体育用品与装备：“运动刚需”带火全产业链

从一双跑鞋到一套运动服，从专业器械到健身小工具，体育消费的“硬件”需求持续释放。这里既有“国货之光”安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）这样的龙头，也有专注细分领域的“隐形强者”。比如A股的探路者，在户外用品领域深耕20余年，产品覆盖露营、徒步、登山等场景，近年来随着“户外热”兴起，其营收连续多个季度保持两位数增长；舒华体育则聚焦健身器材，与多地社区、学校合作布局智能健身设备，直接受益于“15分钟健身圈”政策。

第三，体育场馆与基建：“办赛”需求催生改造热潮

一场赛事火了，后续的场馆运营、周边配套升级是长期生意。“苏超”的火爆让苏州奥体中心周边酒店一房难求，也暴露出部分城市体育场馆“平时闲置、赛时爆满”的痛点。如何让场馆“活起来”？金螳螂作为国内装饰龙头，近年参与了杭州亚运会、成都大运会等多个大型体育场馆的装修工程，其在智能化场馆设计、绿色建材应用方面的技术积累，正好契合“新建+改造”的场馆建设需求；力盛体育则另辟蹊径，聚焦赛车运动的数字化运营，通过搭建线上赛事平台、开发VR观赛系统，为传统场馆注入科技活力。

第四，体育科技与服务：“智慧体育”打开想象空间

当赛事从“线下”延伸到“线上”，科技赋能成为关键。比如“村超”的直播连麦、“苏超”的实时数据统计，背后都需要5G、大数据、AI等技术的支撑。A股的海康威视、大华股份虽以安防闻名，但其在智能监控、人脸识别领域的技术，已被广泛应用到体育场馆的安全管理和观众服务中；而当虹科技则专注于超高清视频技术，为体育赛事的高清直播、慢动作回放提供解决方案，随着“8K+体育”的普及，这类企业有望迎来订单爆发。

从“村超”的田间地头到“苏超”的万人球场，从政策文件的“顶层设计”到消费者的“钱包投票”，中国体育产业正在经历一场深刻的变革。7万亿元的目标或许遥远，但眼前的每一步都在印证：当体育真正融入生活，它不仅能强健体魄，更能激活经济。对于投资者而言，与其追逐短期的“概念炒作”，不如深耕那些真正具备“赛事运营能力、产品研发实力、科技赋能优势”的企业——毕竟，能穿越周期的，从来都是“长坡厚雪”的好赛道。

来源：题材冲浪