红猫计划资讯

小红书和天猫官宣合作！它俩分别打的什么算盘？

简单来说，就是从“看到”到“买到”之间少绕了几个弯。小红书的笔记可以直接挂天猫商品链接，而且双方后台数据也全部打通，让广告投放效果不再是“玄学”。

淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，宣布双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路。具体来说，就是品牌方在小红书投放笔记，用户可以直接在笔记详情页跳转至淘宝，完成浏览、下单等行为。

互联网的用户分层就像一场永不停歇的进化实验——按收入、职业、地域划分的标签早已过时，唯有年龄，尤其是Z世代的年轻群体，成了平台们争相解码的“终极密码”。这不仅是消费力的角逐，更是一场关于未来商业话语权的暗战。

新合作与此前的“红猫计划”类似，小红书内的商品链接也可直接跳转至京东页面。据公众号「山上」报道，近期内就会有官宣消息。

早在2016年，淘宝便提出“内容化”战略，试图自建“淘宝逛逛”对标小红书，却始终未能突破“买家秀社区”的桎梏。而小红书自2014年试水电商，经历自营跨境电商折戟、直播带货难成气候后，最终选择向淘宝开放外链——这场“双向奔赴”背后，是双方对流量与变现的极致渴求。

根据合作内容，小红书用户今后可以直接通过笔记下挂链接，跳转到淘宝商品页面，商家还能追踪用户从内部种草到下单购买的整个过程——而淘天将自掏腰包，为商家在小红书的种草笔记加热、投流。

根据合作内容，小红书用户今后可以直接通过笔记下挂链接，跳转到淘宝商品页面，商家还能追踪用户从内部种草到下单购买的整个过程——而淘天将自掏腰包，为商家在小红书的种草笔记加热、投流。

这意味着，商家从小红书上投放广告转化纯靠运气，到现在的“流量分成+效果对赌”模式。淘天承诺为优质内容提供算法加权。如果商家ROI未达预期，小红书将返还部分广告费用。

此次合作的核心在于两点创新：一方面，用户在小红书上浏览到的种草内容，现在可以直接通过一键跳转功能到达天猫店铺进行购买，无需在天猫平台重新搜索商品，大大缩短了从种草到购买的路径。另一方面，天猫商家在小红书上投放广告的效果将变得直观可测，因为双方的后台数据已经全面

这一消息瞬间在行业内引发了轩然大波，各大媒体纷纷报道，商家们也在密切关注，猜测着这两大平台的联手会给市场带来怎样的变革。