摘要：今年春节，文娱行业热闹非凡，大银幕上《哪吒 2》掀起观影热潮，而微短剧市场同样竞争得如火如荼。倪虹洁监制并主演的《夫妻的春节》成为 2025 年首部观看用户破亿的短剧；舒畅主演的《蛇年大吉之小青渡劫》题材新颖，上线十几个小时播放量便突破 105 万。抖音、红果
今年春节，文娱行业热闹非凡，大银幕上《哪吒 2》掀起观影热潮，而微短剧市场同样竞争得如火如荼。倪虹洁监制并主演的《夫妻的春节》成为 2025 年首部观看用户破亿的短剧；舒畅主演的《蛇年大吉之小青渡劫》题材新颖，上线十几个小时播放量便突破 105 万。抖音、红果、芒果 TV 等平台更是在春节期间争相上线数千部微短剧，部分短剧甚至免费观看，这场面堪称 “史上最卷” 。回顾过去两年，竖屏微短剧如同风暴一般席卷网络，让无数网民深陷其中，“上头” 不已。“爆款短剧编剧月入超 10 万”“一对夫妇做短剧每月进账 4 亿多” 等话题频繁登上微博热搜，引发广泛关注，也吸引了众多人投身这个看似遍地黄金的行业。
微短剧行业创业者许文强回忆起 2023 年国内短剧上升期的景象，依然难掩激动。当时，他从发行业务切入行业，从了解到决定入行仅仅用了 1 天时间。“当时头部发行公司一天流水就几百万元，月营收能到 1 个亿，日进斗金，这样的赚钱速度太惊人了。” 他说道。2023 年被视为短剧行业的爆发年，那时一部短剧的拍摄成本通常仅 30 万 - 50 万元，通过抖音、快手等平台投流，常常能收获十倍甚至百倍的票房。像在短剧行业稳坐 TOP5 的九州文化，在 2023 年已成为集生产、制作、发行一体化的头部平台公司。许文强去其总部嘉兴交流时得知，当时业内头部公司基本月流水过亿，行业内毛利率在 5% - 10% 不等，最高月盈利可达千万元，单日进账百万元的情况屡见不鲜。
短剧从拍摄制作到上线发布，周期通常在一个月左右，涉及剧本撰写者、平台方、承制拍摄方、发行方、投流平台、上线平台等多个环节和团队。与传统影视发行不同，短剧发行主要通过信息流投广告，能直接触达 C 端用户。早期的 IAP 模式（付费剧）让用户充值解锁剧情，后期 IAA 模式（应用内广告）出现，用户可通过刷广告解锁观看。这种 To C 的投放模式收益链路短、回款快，赚钱效率极高。2023 年处于行业相对早期阶段，业务开展顺利。许文强迅速从南京迁至杭州创业，短短两个月，团队就扩张至 20 人，月流水突破百万。“业务增长肉眼可见，那种正反馈来得特别快，让人热血沸腾。” 他兴奋地回忆道。
西安短剧导演北枫也亲身感受到了行业的狂热。2023 年初，短剧拍摄需求井喷，拍摄时间紧迫，演员变得异常抢手，薪酬模式也从传统的 “按天结算” 变为 “每 4 小时一档，超过自动上调”。器材租赁市场更是供不应求，最火的时候，西安当地甚至买不到拍摄器材。北枫的公司原本有 20 套拍摄器材，紧急加购至 40 套后，每天几乎全部出租，一天能同时供 20 个剧组拍摄。“那时节奏快到什么程度呢？抢手演员都是无缝连接，今天晚上杀青，明天早上直接进下一个剧组。有些剧组每天工作 15 小时，7 天就能拍完 100 集的短剧。我们公司一个月最多拍过 6 部剧。我们男一号和女一号现在的片酬在 3000 元 - 1 万元 / 天。普通演员如果满档，每天片酬也能有上千元收入。以前看不上网络电影的人，后来好多都投身短剧拍摄了。” 北枫说道。云南星樾传媒联合创始人张林昕也证实了 “做短剧月入过亿” 的传闻，不过她也指出，那是行业早期的现象，现在已很难达到那样的收入水平 。
然而，行业的暴富美梦在 2023 年底突然破碎。随着资本大量涌入，行业预期被推高，发行环节的快速盈利又让从业者们野心膨胀。许文强在 2023 年下半年不满足于仅做短剧发行，开始试水短剧拍摄，大量招募内容创作团队，希望从上游分一杯羹。但现实却给他泼了一盆冷水。他算了一笔账，尽管每部剧拍摄成本看似不高，但各项开销加起来十分惊人。员工成本方面，假设 30 人团队，每人月薪 1 万元，半年就是 180 万元；10 部剧的拍摄成本约 300 万 - 500 万元；每部剧小规模投流测试还需 3 万 - 5 万元，10 部剧共 50 万左右。半年总投入最高可达 700 万元以上 。
最终的结果令许文强痛心不已：“短剧根本不像网上吹嘘的那么赚钱，10 部剧只有 1 部勉强回本，票房 200 万元，投流成本超 150 万元、拍摄成本 50 万元，总体还是亏损。靠发行业务赚的钱很快就亏空了，公司差点倒闭。” 总结下来，短剧拍摄环节不赚钱主要源于拍摄成本高、投流现金消耗大以及盈利分成不透明。北枫认为盈利分成不透明是最大的痛点。平台掌握着数据后台，制作方分成比例（业内为用户充值票房的 4% - 6%）全由平台决定。比如一部充值 1 亿元的短剧，制作方最多获得 600 万元，而拍摄成本甚至投流成本都需自行垫付。
许文强进一步解释，平台将短剧小程序提供给发行方推广，用户充值营收流入平台账号后台，平台再按约定结算和分成。这意味着发行方要先垫付前端投流广告费，而平台分成时还可扣除成本。而且，平台会把一部短剧分给多个发行方竞争投放，发行方很可能入不敷出，平台却能稳赚不赔 。北枫还提到，短剧拍摄成本模式经历了从平台提供剧本和资金，到双方资金对投，再到制片方自己出钱拍戏的转变。如今，平台方不出钱只出剧本，制片方不仅要自己找资金拍戏、剪辑、制作，最后收益数据还看不到，全凭平台 “良心” 结算。“身边好多人都觉得被割韭菜了，投入和收益严重不匹配。大平台合作可能还有保障，和普通私人老板合作，根本没法验证票房真实性。” 北枫无奈地叹息 。
除了分成问题，行业自身也陷入困境。随着短剧行业逐渐成熟，内容同质化严重，观众审美疲劳，用户增长和付费意愿持续走低。年轻人宁愿找盗版也不愿付费，免费短剧 App 兴起，进一步挤压了制作方和发行方的利润空间。在电商平台，只需花费 2.68 元就能买到包含 9999 部网盘短剧素材且 “永久更新” 的商品，盗版现象十分猖獗 。北枫气愤地说：“‘夫妇做短剧月入 4 亿’这类报道把行业炒得很火，但实际上根本不是这样。” 许文强也懊悔地表示：“当时行业发展太好，人都飘了，看到上游公司赚钱就盲目跟风，没有综合评估业务团队能力，误以为自己也能做大平台的事。结果业务不相关，资源、资金分散，全都打了水漂。”
面对行业的种种问题，短剧行业的治理势在必行。2023 年 11 月，国家广电总局启动网络微短剧专项整治，对内容低俗、粗制滥造的微短剧进行打击，微信、抖音、快手等平台也纷纷下架近千部问题微短剧，行业进入洗牌期。进入 2025 年，影业格局更加复杂，国内短剧市场规模持续增长，海外市场也开始兴起。监管部门高度关注短剧内容合规问题，广电总局将微短剧治理工作常态化，并实施管理新规。微信、抖音、快手等平台也发布了微短剧备案细则通知，规范行业制作与传播 。
在行业退潮的大背景下，从业者们开始积极调整策略。许文强砍掉内容生产团队，重新专注于短剧发行业务；北枫不再承接平台剧本，转而拍摄自有版权短剧，力求打造精品，他表示：“宁可少赚点，也要掌握主动权。” 张林昕则强调版权价值，其公司拒绝将短剧版权出售给头部平台，希望凭借版权布局海外市场 。同时，以 AI 为代表的技术手段为行业带来了新的希望。2024 年 12 月，OpenAI 旗下的 Sora、谷歌的 Veo2、腾讯混元大模型等纷纷提升视频生成能力。星樾传媒投入 1600 万元自建 XR/VR 虚拟影棚，这种虚拟影棚可实时呈现拍摄效果，省去场地布景、器材运输、后期制作等环节，估算每年能节省 800 万元服务费，后期制作成本也有望降低 20% - 40%。影棚除自用外，对外租赁报价 6.8 万元 / 天，吸引了不少咨询者 。
来源：上海艾盯保人