摘要：“活力中国调研行”通过沉浸叙事、技术融合、数据驱动与全媒传播，全面展现了中国高质量发展的生动画面。本文以叙事创新和技术融合等为切入点，揭示创新价值，提出“三维”优化路径，使媒体从“记录者”成为“意义联结者”，使发展叙事进阶为文明对话。
摘要
“活力中国调研行”通过沉浸叙事、技术融合、数据驱动与全媒传播，全面展现了中国高质量发展的生动画面。本文以叙事创新和技术融合等为切入点，揭示创新价值，提出“三维”优化路径，使媒体从“记录者”成为“意义联结者”，使发展叙事进阶为文明对话。
“活力中国调研行”是中宣部统筹实施的全媒体调研行动，今年活动开展以来，已覆盖北京、广东、浙江、吉林等省（市），构建起具有规模效应的传播矩阵。从绿色发展蝶变到文化创新探索，从推进智慧港口建设进程到科创中心实践，调研报道不仅记录当代中国的发展脉搏，更在叙事策略和传播效果层面体现出了创新。本文通过系统梳理新华社、中国环境网等主流媒体发布的15篇聚焦“活力中国调研行”的报道文本与实践案例，探讨其叙事创新。
沉浸叙事与协同传播的实践突破
“活力中国调研行”报道跳出了传统新闻报道的固化套路，依靠场景化叙事和多维视角的交融，创立了沉浸式、互动式的传播新样式。
叙事创新：由单向传播转向沉浸体验
历史文化资源现代转化报道，其核心点是感官唤醒、时空重构和主体交互，把静态的历史转化成动态文化剧场场境，实现传播从单纯“告知”到深度“体验”的质变。如，关于安阳殷墟的报道，创立了多感官叙事矩阵，以借助墨鱼汁制作的甲骨文面条为载体，使小孩凭借味觉分辨“禾”“木”的字形，让3000年前的文明符号以能品尝、能触碰的办法融入现代生活，助力2025年研学人次达到160万，与去年同期相比增加20%。如，开封府《南衙千秋月》夜游项目采用第一人称时空穿越的叙事方式，借助“五大核心演艺+四处情境互动”的分布式设计方案，把静态的遗迹变成动态呈现的文化剧场，让游客一边行进一边看戏，一边互动一边入戏，实现了用户赋权型叙事达成主体交互方面的升级，实现传播从单向灌输到全民共创的时代转变。
技术融合：以数字赋能活化历史
数字技术在“活力中国调研行”开展的文化传承报道中，已超越传统的信息呈现工具角色，成为重构历史与现实间关系的核心介质，其促使文化遗产实现从静态保存到动态活化的范式转变，催生了“技术即叙事”的新型传播生态模式。这一融合凭借两条路径凸显：首先，从文化这一维度，开封顺天门遗址借助虚实共生展示消除古今的断层。光影技术跟考古剖面进行深度结合，令五代到清代的“城摞城”奇景于《耕读家》叙事短片中逐层显现，表明了对技术介入的连贯性思索。这种报道视角摆脱了技术炫技的束缚，关注数字媒介怎样成为理解历史的认知桥梁，让历史资源从陈列的对象变为叙事的主体，贴合了故宫博物院原院长单霁翔提出的“让文物活起来”理念。其次，在生态维度范畴，浙江梅林村借助生态可视化叙事达成数据的具象化转变。屋顶光伏在一年里发电量超16万千瓦时，约减少94吨二氧化碳排放；渔光互补项目达成“水上发电、水下养鱼”的格局，每年村集体收入能增加超11万元。报道把技术参数转化成生态与经济双重获利的景象，让其变为能够量化、可以感知的实际事物，此种数据叙事策略，为绿色转型提供了兼具科学性与共情力的佐证。
数据驱动：协同发展的实证图绘
调研报道经由微观数据与宏观趋势相互校验，为高质量发展提供了既科学又有说服力的实证支持。这一数据叙事范式把精准量化、动态关联、模型可复制当作核心特征，把抽象的发展理念变成可验证的实践路线图。如，关于浙江省的报道，不仅仅呈现出全省生产总值20年间从1.15万亿元跃至9万亿元的宏观业绩，更同步揭示其背后资源集约的内在逻辑：以仅占全国1.1%份额的土地、2.9%的用水量、4.7%的人口规模，创造了全国6.7%的GDP。这种“规模跟效能”的紧密关联，依靠环境指标的重大转变实现进一步强化。地表水优良水质比例自41.9%迅速上升至98.6%，PM2.5平均浓度由61微克每立方米降至26.1微克每立方米，两组数据造就的明显对比张力，不仅驱散了“发展必然牺牲环境”的认知迷雾，还搭建起“经济—生态”协同进化的科学实证模型，成功破除了发展与环境二元对立的认知误区。
形态融合：全媒体联合和跨界叙事
“活力中国调研行”报道在传播形态上实现了载体融合以及话语重构的双重成效，借助平台化传播矩阵的协同配合与生活化叙事的话语转变，把专业性议题转化为公众可实际体会的社会对话，形成了跨媒介、跨圈层、跨认知的传播新生态格局，这一创新不仅拓宽了信息触及的范围，更经由情感联结与认知适配的深度谋划，推动高质量发展实践从行业议题跃升至全民共识。就宁波舟山港案例而言，记者凭借智慧港口的实时数据大屏，把“风光储一体化每年发电4000万千瓦时”“绿电消纳率65%”等技术参数，跟无人集卡自动装卸的沉浸式画面一同展示，把“一脑统领、一网覆盖、一链作业”的智慧港口操作逻辑，转变为公众可直观体悟的技术普及化表达，体现出专业性与普及性的平衡。当对杭州径山村民宿进行报道以展示“以竹代塑”实践的时候，采用主客对话方式呈现变革氛围，民宿的老板王俊霞讲，他们借助垃圾分类、绿色出行等行为获得的积分，能兑换米面油这类生活用品。报道也捕捉到村民观念的演进，从“嫌麻烦”到“养成了习惯”，呈现出生态文明建设的微观心理变化机理，采用民生视角的叙事，把宏大政策转变成个体获得感，加大了传播的情感渗透力度。
增强传播创新的关键路径
在令人瞩目的创新背后，调研报道在一定程度上存在文化表达同质化、技术叙事失衡、话语体系隔阂、传播时效断层等问题。在技术重新组合传播生态要素的背景下，如何借助高效传播把社会资源整合好，以服务发展需求，已成为亟待破解的核心命题。正视传播实践期间涌现出的结构性问题，设定精准合理的应对方案，是增强报道创新成果的关键路径。
构建“三维”叙事体系
破除同质化僵局与传播效能低下的深层矛盾，需要对报道的意义生产框架予以重构，构建起基于文明演进、跨域对话、多元共构的复合型叙事体系，这一体系借助结构性创新打破表层叙事的局限，其核心价值是把传播活动变成文明对话的场域、知识整合的平台以及社会治理协同实验的载体，为高质量发展供给深层的意义支撑。
时间维度要打破历史与现实的二元区隔，加深历史深度铺叙。解读文化资源应当在文明谱系里展开，采用考古遗址与当代实践的时空并置法，探求传统生态智慧的现代转译可能——如宋代防洪营城技术在当代城市水文治理中的适配水平，此种叙事需对考古学、历史地理学等跨学科知识进行整合，采用独特视角激活文化基因的当代价值。
空间维度的关键在于消除地域经验的破碎化，搭建跨地域对话架构，利用比较研究的方法打破区域经验壁垒，打造可持续实践的类型学对照样本，促成知识迁移的路径。其核心是设计一套制度化的对话平台，推动创新要素跨空间的移动。
主体维度需调整技术中心主义的叙事偏差，聚焦多元声音群组，引入利益相关方理论拆解技术变革的社会嵌入性，以系统方式纳入管理者、从业者、社区民众等差异化视角，采用“转型温度计”等社会学评估工具对文化适应度、社区凝聚力等软性变量加以量化，填补技术效能叙事的认知盲区，达成从“工具理性”到“价值理性”的叙事升维。
创新表达语法体系
针对提升传播力的关键矛盾，须构建多层次的话语转换体系，借助术语转译、数据具象化与隐喻构建的三维协作，消除专业性跟普及性的二元对立，按照传播适应理论，需创建专业术语的多版本诠释体系，为专家、决策者、公众这三类认知主体设计有差异的编码策略——在保证学术严谨性的情况下，用概念降维与语境重编达成知识普惠，把术语转化率放进传播效能评估体系，从源头破除认知阻碍，要求记者写完初稿后做“术语自查”，将专业术语替换率纳入核心评估指标范畴。
数据叙事革新需依照具身认知的原理，设置数据可视化创新小组开发动态叙事模型，把抽象统计成果转换为可交互体验的载体，采用动态可视化技术呈现宏观趋势的变化轨迹，准许受众借助参数输入生成专属结论，这种“从观看过渡到操作”的范式转变，本质是传播从告知层面过渡到实践层面的价值提升。
隐喻体系建构应依托概念整合理论展开，研制本土化隐喻数据库，采用提取地方性知识符号的方式，在源域（日常生活经验）与目标域（政策理念）当中建立认知映射——像开封“城摞城”遗址可类比成“城市年轮”，贴合生命成长的意象，这类隐喻要扎根地方特色，防止出现文化错位，让抽象概念获取具象的呈现载体。
构建长效传播机制
构建长期有效的传播机制，须打造可长期维持的内容生态系统，凭借结构化设计实现政策实践与叙事传播的持久协作，打破短期化、事件态的报道束缚，制度保障可围绕资源沉淀与效能追踪展开工作，搭建“四个一”成果转化机制：一套以文旅创新、绿色转型等为主题进行分类编码的案例数据库；一本有跨学科专家点评案例的深度剖析手册；一系列记录典型人物转型心路的跟拍微纪录片；一个面向公众征集解决方案的创新实验室。同时搭建“活力指数追踪系统”，用以比对报道过的开封夜间经济、安阳研学旅行等项目开展持续性的数据监测，每年按时发布报告，开办人才协同培养平台，媒体编辑和学术导师一起指导学员重塑专业素养，增强业务人员在历史解读、技术理解、数据转化、社区融入方面的能力。要使报道成为沟通学术理论跟基层智慧的转化器，还应挖掘可参与全球对话的中国发展范式。例如，可通过开封“城摞城”遗址保护与意大利罗马分层遗址保护开展对话，浙江“千万工程”的乡村振兴途径可与联合国可持续发展目标相呼应，展示乡村振兴普遍认可的治理逻辑，在报道采写阶段即设置全球叙事的接入点，让地方案例自然承载人类命运共同体议题。
结 语
“活力中国调研行”属于国家叙事的重要实践范畴，其价值不单单是记录当下情形，更在于重塑发展叙事的认知参照体系。未来报道的突破方向是把故事、数据、场景放进“三维”叙事体系，这一转型有助于媒体从“记录者”变为“意义联结者”，让“活力中国”实际成为可感受、可懂得、可参与的集体认知景象，在历史智慧同现代创新的对话间，让发展的叙事从政策文本渗透进生活里，这既是传播策略的变革升级，也是对中国式现代化内涵的深度剖析。
（作者王灿发系中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师；张静雯系中国传媒大学新闻学院2024级博士研究生）
原文刊发于《新闻战线》2025年8月（下）。
责任编辑：杨芳秀
新媒体编辑：曹雅芳
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