摘要：现在跨境电商竞争日益激烈，阿里巴巴旗下的速卖通（AliExpress）自2010年成立以来，已覆盖全球220多个国家和地区，支持18种语种站点，被誉为国际版淘宝

现在跨境电商竞争日益激烈，阿里巴巴旗下的速卖通（AliExpress）自2010年成立以来，已覆盖全球220多个国家和地区，支持18种语种站点，被誉为国际版淘宝

随着平台发展，卖家们面临一个核心困境：是坚持长期稳健运营，还是通过测评（即通过模拟真实购买行为提升产品排名和销量）快速突破，事实上，这两种策略并非完全对立，但测评已成为许多卖家应对激烈竞争的重要手段

速卖通平台与竞争环境

速卖通依托阿里巴巴的强大供应链和物流体系，涵盖服装、3C电子、家居、美妆等30多个一级类目，主要市场包括俄罗斯、美国、西班牙、巴西、法国等国家

然而随着卖家数量激增，平台竞争日趋白热化，产品同质化严重，流量获取成本攀升，新店铺或新品若无初始销量和评价，很难获得自然流量

因此，许多卖家将测评视为快速提升产品竞争力、破解流量困境的有效策略

测评的核心价值与必要性

测评的本质是通过模拟真实用户行为（如搜索、浏览、下单、评价），欺骗平台算法，从而获得更多流量曝光和排名提升，其主要目的包括

加快评价获取，积累权重：新品通常缺乏初始评价，通过测评可以快速积累正面评价，提升产品在搜索排名中的权重

抵御差评风险：新品一旦收到差评，转化率会大幅下降，测评可以通过注入正面评价来中和负面影响

提升点击率与转化率：较高的评分和丰富的评价内容（如图片、视频）能显著增加买家信任度，提高点击和转化概率

营造热销氛围：销量数据是买家决策的重要参考，测评可以快速拉升销量，吸引更多真实买家

在当前环境下，完全依赖自然增长难度极大，除非产品极具独特性或拥有强大品牌优势，否则很难在竞争中脱颖而出

正如许多大卖所示，测评已成为行业常态，是一种运营手段而非道德问题，关键在于如何安全合规地操作

测评的两种方式与风险分析

目前测评主要有两种方式：真人测评和自养号测评

真人测评：通过寻找真实海外买家下单评价，优点是权重较高、留评率有保障

但存在诸多不确定性

1. 质量参差不齐：账号可能会因为频繁测评导致权重下降

2. 控制难度大：难以精确控制下单节奏和评价内容

3. 不靠谱服务商：可能会遇到自养号假装真人测评，实际上用黑卡等方式下单，容易引发平台风控，严重可能封店

4. 服务商的不可控：遇到恶意差评、退款威胁敲诈等方式只能自认倒霉

自养号测评：卖家自己注册、培养和管理买家账号进行测评，这是当前更安全、可控的方式，其优势明显

1. 成本低廉：一个账号注册成本仅需几块钱，可长期使用，远低于服务商收费

2. 安全可控：卖家完全掌握账号和行为，避免恶意退款、黑卡下单等风险

3. 灵活高效：可根据需求随时下单评价，快速提升排名

4. 可防御可攻击：面对恶意竞争（如对手刷差评），可用自养号回击，保护店铺权益，也可以用好评稀释店铺差评带来的影响

但是自养号需要解决技术性的问题，并不是简单的指纹浏览器加IP就可以解决的，还需要解决以下问题

1. 要解决硬件参数的关联，安全码、地区码、监管码、imei序列号、物理mac地址

2. IP的纯净度（包括IP的关联、DNS不会跳国家、WebRTC本地局域网不会暴露在中国、或者blacklist黑名单IP）

3. 指纹浏览器因为没有真实物理配置，需要解决cookie的防关联

4. 国外支付卡关联性、卡头风控问题

5. 每个账号都是千人千面，账号养号的权重管理、标签管理技巧等，这些都会影响你买家账号的安全稳定使用

来源：南哥测评技术顾问