摘要：8月25日，以“破界生长——国际化视野下的品牌韧性进化”为主题的首届新华网国民品牌新势力企业家思想汇在新华网总部成功举办。据悉，国民品牌新势力项目积极响应国家《关于新时代推进品牌建设的指导意见》的战略部署，锚定“培育有责任、有温度的国民品牌形象”目标，致力于通

8月25日，以“破界生长——国际化视野下的品牌韧性进化”为主题的首届新华网国民品牌新势力企业家思想汇在新华网总部成功举办。据悉，国民品牌新势力项目积极响应国家《关于新时代推进品牌建设的指导意见》的战略部署，锚定“培育有责任、有温度的国民品牌形象”目标，致力于通过国家级媒体资源与专业化内容服务，赋能中国企业品牌价值跃升与全球竞争力塑造，加速中国品牌走向世界的步伐。

围绕“企业韧性”与中国品牌发展，世友地板品牌总监林正利会后采访中分享了观点。

世友地板品牌总监林正利

记者：今天的主题提到“品牌韧性”，在您看来，一个具有“韧性”的品牌，最重要的特质是什么？是技术的不可替代性，是用户的情感忠诚度，还是组织的敏捷性？

林正利：品牌的“韧性”是一个系统工程，它不仅仅体现在某一方面，而是技术、用户、组织三者的有机结合。

技术的不可替代性是韧性的基础。世友地板从2001年创立至今，始终坚持以技术驱动产品升级。目前世友地板拥有169项国家专利，参与制定89项国家和行业标准，2011/2017/2023三次荣膺全国质量奖，更是行业少数实现全品类全线产品实现ENF级环保标准的企业。这也是世友地板能够在市场波动中保持定力的根本。

用户的情感忠诚度是韧性的外在表现。世友地板坚持“全健康，选世友地板”的品牌承诺，不仅控制甲醛，更严控苯系物、重金属等有害物质，真正从用户健康出发，建立信任。世友地板更是承诺：全国6000多个销售网点所有产品，环保不达标，世友双倍赔。

组织的敏捷性是韧性的保障。世友地板建立了多品牌矩阵（幸福家、世友地板、世友1851），覆盖不同渠道和人群，能快速响应市场变化。同时通过绿色智造、四绿认证、全球供应链合作等方式，构建了高效、柔性的生产与供应体系。

一个真正有韧性的品牌，一定是技术有根、用户有心、组织有魂的品牌。

记者：您认为在未来三到五年，中国企业要构筑韧性，最大的一道“必答题”是什么？您的企业正在为此做哪些准备？

林正利：未来中国企业构筑韧性的“必答题”是：构建绿色、健康、可持续的产业价值链。这不仅关乎供应链安全、技术自主，更关乎品牌能否真正融入国家“双碳”战略和健康中国战略。

世友正在从以下几个方面着手：

绿色供应链与智能制造升级。世友地板已获得国家绿色工厂、绿色产品认证、绿色供应链管理企业、工业产品绿色设计示范企业等权威认证，实现了从原材料采购、生产工艺到成品交付的全流程绿色化管理。同时，世友地板与全球顶级供应商合作，确保木材来源合法（FSC认证），同时引进德国豪迈生产线等智能设备，提升品质与效率。

技术标准引领与健康产品升级。世友地板作为碳足迹国家创新联盟的发起单位之一，在行业内率先发布“全健康地板标准”，不仅控制甲醛，更将苯系物、重金属等纳入环保指标，全线产品达到ENF级（≤0.025mg/m³）。2024年，世友地板们已完成全线产品ENF级升级，这是我们对国家“双碳”战略和“健康中国”战略的实践回应。

品牌价值与用户信任双驱动。世友地板正全面拥抱家装赛道，将与装企的深度战略合作提升至公司发展的核心高度。并致力于从客户资源、产品研发、品牌传播、终端交付等全维度，与装企相互赋能，共同成长，构建面向未来的渠道韧性。同时，世友地板持续传递“地球环境的友好使者、家居空间的友好伙伴、生活方式的友好朋友”的品牌形象，强化用户对“健康生活方式”的认同。

总结来说，世友地板正以“全球高端健康地板供应商和服务商”为愿景，通过绿色制造、技术标准、品牌信任三大支柱，构建企业的长期韧性。世友地板坚定相信，只有真正为用户创造健康价值的企业，才能穿越周期，行稳致远。

来源：聚焦爆闻