摘要：近年来，广播电视和网络视听行业与文旅行业均处于快速发展、变革阶段，广电视听与文旅融合已然成为大势所趋。黑龙江省广播电视局顺应行业发展新形势，积极与文旅等部门沟通，活化主题活动，深化精品创作，放大矩阵宣传，在壮大广电视听产业规模、深度赋能龙江冰雪文旅方面取得积极

近年来，广播电视和网络视听行业与文旅行业均处于快速发展、变革阶段，广电视听与文旅融合已然成为大势所趋。黑龙江省广播电视局顺应行业发展新形势，积极与文旅等部门沟通，活化主题活动，深化精品创作，放大矩阵宣传，在壮大广电视听产业规模、深度赋能龙江冰雪文旅方面取得积极成效。

以主题活动助力中心工作

2024年7月至8月，在黑龙江省委宣传部和国家广播电视总局网络视听司指导下，黑龙江局联合有关部门和相关市地县党委、政府在漠河、哈尔滨、抚远三地举办“两极穿越·龙江行”主题采风活动。相关视听内容传播量10.1亿次、话题转发量2.67亿。

第九届亚冬会开幕前夕，在总局宣传司指导下，黑龙江局联合哈尔滨广播电视台等单位共同主办“相约哈尔滨 共迎亚冬会——大美中国冰城行”活动，与成都、深圳、石家庄、杭州、广州等城市，围绕冰雪资源与景观展示、冰雪产业与商业活力等板块，开展19场各类型直播活动，活动全网总曝光量超1亿次。

聚焦打造向北开放新高地，黑龙江局、黑龙江广播电视台、咪咕文化科技有限公司和俄罗斯SPB电视集团以“光影之约，视见睦邻新画卷”为主题，共同主办第三届中俄短视频大赛，专设黑龙江专题特邀创作板块，将多维度展示黑龙江在推动冰雪经济、对俄经贸和人文合作交流等方面发挥的重要作用。

以精品创作深化文化内涵

高质量的广电视听作品通过生动的故事呈现和唯美的场景设置，能够精准满足游客的精神文化需求，有效提升文旅项目文化内涵，增强游客的关注度和体验感。黑龙江局围绕“冰”字号、“雪”字号等龙江特色文旅主题，陆续推出《冰建王国》《冰雪中国》《冰雪重逢》《冰雪飞扬》《冰壶少年》《冰上之约》等一大批传播面广、受众喜爱的视听作品。特别是“跟着微短剧去旅行”主题创作计划启动以来，迅速形成“文旅+微短剧”融合促进消费的新模式，新颖多元的表达方式、丰富的情感传达与独特的地域文化魅力实现了跨界互动。

由黑龙江局实施、省文旅厅支持，本土知名品牌和省内外制作企业联合打造的以哈尔滨冰雪文化为背景的微短剧《我在尔滨很嗨皮》，自2025年小年夜在抖音平台上线以来，总播放量达到1.07亿、全网话题转发量2.6亿，被网民亲切称为“哈尔滨旅游的向导书”，成为了微短剧、区域品牌、文旅资源三方融合的优秀案例。

同时，广电视听作品的外景拍摄地跟随视听作品的热播“出圈”，也会成为地区旅游新地标，使得拍摄地文化内涵和产业价值得到同步挖掘提炼。如已经投入使用的佳木斯星火影视基地，和正在建设阶段的穆棱市微短剧拍摄基地，不约而同地将项目地址选择在当地文旅资源丰富的地段，以着力打造影视文旅生态圈为发展目标，加大招商引资力度，促进视听产业链发展。再如网络剧《漂泊》热映后，该剧在哈尔滨市的部分取景地，通过自媒体发酵传播后，吸引大量游客前往，成为新晋网红打卡地。

以矩阵宣传放大传播声量

黑龙江局着力发挥广播电视和网络视听媒体特点，统筹域内播出资源，全方位协调台、网、端、微、屏传播渠道，建成网络视听平台、第三方账号、“拍在黑龙江”小程序一体发力的受众触达矩阵，持续为“大美龙江”引流量、扩声量、增分量。

将全省网络视听服务机构56家优质新媒矩阵、181个第三方账号纳入统一的内容传播管理体系，形成示范矩阵和成员矩阵，确保内容传播的组织性、一致性和高效性。推动大小屏协调贯通，指导黑龙江IPTV借助全国IPTV联盟资源，开设“大美龙江”文旅专区，面向全国31个省3亿多IPTV用户家庭展示黑龙江省各地特色文旅资源，更新视频内容78条，辐射观众超7亿。

完善“拍在黑龙江”拍摄服务平台小程序功能，在为省内外创作者提供更多龙江特色拍摄资源的同时，开设内容播出板块，为“好作品有大声量”增加载体。积极利用黑龙江省智慧广电固边工程等“第四矩阵”项目，在全省有线电视大屏端开设“大美龙江”系列栏目，内容涵盖边境县的政务宣传、乡村振兴故事、农业现代化发展、特色文旅介绍等多个方面，引导广大群众足不出户领略北国风光之美，体验冰雪文化、民族风情的独特魅力。深化黑吉、黑辽、龙粤等协同发展机制，组织龙江文旅题材视听作品在相关省份落地播出，扩大好内容的受众覆盖面。

来源：广电视界