摘要：在数字营销领域，精准定位目标受众是成功的关键。千川的DMP（Data Management Platform）人群包功能，正是为此而生。然而，需要注意的是，人群包并没有所谓的“行业通用包”。每个品牌、每个产品都有其独特的目标受众，因此，直接使用他人推送的人群包

一、引言：人群包的重要性与误区

在数字营销领域，精准定位目标受众是成功的关键。千川的DMP（Data Management Platform）人群包功能，正是为此而生。然而，需要注意的是，人群包并没有所谓的“行业通用包”。每个品牌、每个产品都有其独特的目标受众，因此，直接使用他人推送的人群包可能并不适合你，甚至可能导致营销效果大打折扣。

二、DMP人群包的基础操作

接下来，我们进入实际操作环节。打开新建计划的页面，在定向人群部分，你会看到一个“更多人群”的选项。这里需要提醒的是，一个计划只能有一个定向。如果你选择了“更多人群”，那么就不要再选择莱卡或达人定向，否则可能会导致人数出现抵消的情况。

点击“自定义”后，你将进入人群管理页面，也就是DMP的页面。在这里，你可以看到由各种人群组成的模块。DMP人群包是基于系统打包好的八大人群、品类人群、基础人群等模块来组建的。你需要根据自己的产品特点，选择适合的人群模块来组建一个适合自己产品的人群模型包。这样，系统就会在这个人群范围内为你探索流量。

三、深入了解标签广场与人群筛选

在动手建立人群包之前，强烈建议大家先浏览一下标签广场的八大消费者模块。这些模块涵盖了不同城市级别、年龄层、职业和消费特征的人群，可以帮助你更全面地了解潜在受众。

例如，你可以思考一下，你的目标受众是不是四线及以下城市的小镇青年或中老年群体？或者，你的产品更适合三线及以上城市的中年白领、新锐白领或都市蓝领？在品类人群模块中，你还可以看到行业购买力特征，这有助于你判断目标受众的客单价水平。

四、基础人群模块的筛选与运用

此外，基础人群模块也非常重要。你可以根据年龄、性别、职业、地域特征、城市级别以及消费能力特征等维度来筛选人群。当你对这些人群有了深入了解后，就可以开始寻找自己的目标群体了。

五、交集与并集：理解人群包的关键概念

在人群列表页面，你可以点击“圈选人群”来手动选择自己要的人群。这里有两个重要的概念需要理解：交集和并集。交集意味着你选的人群互相同时符合某个条件，而并集则意味着这些人群互不影响，是并行的。

例如，如果你选择“小镇青年”交集“18岁到23岁”的人群，那么得到的覆盖人数将既是小镇青年又符合这个年龄段的人群。而如果你选择“小镇青年”并集这个年龄阶段的人群，那么覆盖人数将是这两个群体相加的结果。

六、交集与并集的实战测试

为了更直观地理解交集和并集的区别，我们可以做一个测试。将小镇青年、小镇中老年、Z世代精致妈妈、新锐白领、资深中产、都市蓝领以及都市银发等人群全部拖到并集里面。你会发现，覆盖人数高达10亿。这意味着，在DMP的10亿流量中，你可以通过手动圈选来找到你要的精确人群。

七、人群包的选择与账户阶段的匹配

最后，需要再次强调的是，人群包并没有行业通用包。每个账户所处的阶段不同，需要使用的人群包也不同。因此，不要轻易使用他人推送的人群包，否则可能会对你的营销效果产生负面影响。相反，你应该根据自己的直播间状态来选择适合的建模包、成长包或成熟包。

八、总结

总之，千川的DMP人群包功能是一个强大的工具，可以帮助你更精准地定位目标受众。但是，要想充分发挥其效果，就需要你深入了解其功能和使用方法，并且配合飞瓜智投的千川消耗监控功能，实现高效直播投产。飞瓜智投-品牌自播专业运营工具

来源：银祥