摘要：在近10年的时间里，除了和王菲之间的关系发生了天翻地覆的变化，谢霆锋在事业上也实现了对李亚鹏的吊打，尤其是明星副业这一块，他的商业模式更是完爆投资失败的李亚鹏。

说起谢霆锋，那就不得不提到另外一个男人，那就是李亚鹏。

这两位，曾经都是火遍大江南北的明星，也都和天后王菲经历过刻骨铭心的爱情。

如今，李亚鹏和王菲已经离婚近12年，而谢霆锋和王菲也已经复合了快11年。

在近10年的时间里，除了和王菲之间的关系发生了天翻地覆的变化，谢霆锋在事业上也实现了对李亚鹏的吊打，尤其是明星副业这一块，他的商业模式更是完爆投资失败的李亚鹏。

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4年卖了15亿，一根烤肠的商业奇迹

3月27日，谢霆锋在锋味派四周年庆典上宣布，其爆汁烤肠累计销售额突破15亿元，连续三年蝉联全国销量冠军，成了这个行业的天花板。

这款定价109元/3盒。1根约4.5元的烤肠，在抖音直播间创造了单日超2000万的销售纪录。

有网友戏称：“这哪里是卖烤肠，简直是给《怒火》续集赚宣发费！”

笔者并不追星，对于明星的新闻也不是很关心。但是从几年前就对谢霆锋的锋味派有所耳闻，打开评论区更是惊了，很多人都说他的烤肠品质好，猪肉含量超过80%，而且味道也吊打超市里的各路品牌。

这就像《哪吒2》票房屡破纪录一样，除了刷短视频看到各种新闻外，那是一场都没看过，但这并不妨碍人家成为天花板。

当然，谢霆锋的烤肠卖了那么多，自然少不了网友吐槽太贵了。但是笔者想说，这个价格还真不算贵。

贵要看你和谁去比较，怎么去比较。如果和路边的淀粉肠比，那肯定是贵的。但无数口碑和检测报告证明，锋味派烤肠的品质真不是普通淀粉肠能比的。

如果和超市、便利店的烤肠比呢，其实也不贵。像全家、711这些知名便利店品质好点的烤肠，怎么也得四五块。

而且便利店里那种真空包装的小香肠，一个也至少要卖3块钱，这种小香肠到底有多少肉，其实大家心里都清楚。

所以这么一看，谢霆锋的烤肠卖得还真不贵。毕竟品质摆在那，这个价格还是很有性价比的。

还有人说，谢霆锋靠着卖烤肠赚大发了，这个观点也比较片面。

要知道，这个烤肠是四年卖了15个亿，不是赚了15个亿。去掉研发、营销、原材料等各方面的成本，其实四年也没赚多少钱。

这个销售规模和如今动辄一场直播带货就卖几个亿甚至几十亿，还频繁曝出虚假宣传问题的直播带货比起来，那真是小巫见大巫。

一个成功的商业模式，如果能保证产品品质的同时，又具备性价比，那么它能赚多少钱都是合理的。

只能说谢霆锋的烤肠，配得上这个销量。近十年来，谢霆锋在副业上确实付出了不少，各方面都进行了长时间的铺垫和精心布局。

自2014年《十二道锋味》开播以来，谢霆锋通过综艺塑造“厨神”人设，将明星IP和人设深度绑定；

2016年，他又成为首位“米其林之友”，将高端餐饮标签与大众食品实现了完美嫁接；

2021年，谢霆锋又与薇娅丈夫董海峰合作成立锋味派，首场直播销售额破千万，利用“煎烤肠+拉小提琴”等创意内容引流，单条视频播放量超12亿次；

谢霆锋更是耗资2.3亿元自建生产线，与江南大学联合研发液氮锁鲜技术，突破了供应链技术壁垒；

事实也证明，锋味派烤肠的品质也经得起考研。质检报告显示猪肉含量超80%，复购率达65%，成为直播间“硬通货”的同时，更是直接回击了舆论“割韭菜”的质疑。

而且，谢霆锋的副业生意远不止烤肠，而是商业版图的“三栖作战”。

2003年，他用拍广告攒下的273万港元创立PO朝霆，巅峰期包揽香港90%汽车广告后期，2014年实现产值达60亿港元。之后以1.35亿港元将PO朝霆85%股权卖给数字王国，套现后仍保留15%股份；

2005年，谢霆锋又以2080万港元购入香港中环摆花街商铺，2012年以4亿港元卖出。2017年再度售出同街区商铺，7年升值1.5亿港元，被港媒称为“铺王”；

靠着早期投资积累的资本，谢霆锋在食品领域实现了IP全产业链的开发。

从综艺《十二道锋味》到锋味曲奇、速食产品，谢霆锋“内容造势+直播带货+线下反哺”的商业模式形成了完美闭环。

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商业逻辑的终极对决，谢霆锋吊打李亚鹏！

反观和谢霆锋有着不少渊源的李亚鹏，在搞副业这件事上却遭遇了滑铁卢。

24年2月，李亚鹏在直播中突然崩溃痛哭，自曝背负4000万债务，甚至声称“连续吃外卖一周”。

谁能想到，王菲的前夫，当年荧幕上的郭靖郭大侠竟然在镜头前眼眶通红、卖惨哭穷。这与昔日影视剧中潇洒的形象形成强烈反差。

然而细心的网友却发现，他同期还晒出价值几百万的豪车和豪宅，评论区对此吐槽：“哭穷还开大G？戏太多了吧”。

对于到底有没有哭穷，李亚鹏对此也做出回应。他表示：“但凡有能提供10秒钟我直播哭穷视频的朋友，我们重赏5斤春茶。一张图片加几个文字的不算。”

只能说瘦死的骆驼比马大，即便李亚鹏因生意失败被强制执行4000万，他的家底也不是普通人能比的。

说到李亚鹏为何直播哭穷卖惨，还要从一次投资失败的生意说起。

2013年，李亚鹏搞了一个堪称明星创业失败的案例——丽江雪山艺术小镇。

当时他豪掷35亿，在云南丽江古城区推出了一个售价2万/㎡（同期丽江均价6000元），总占地约408亩，总建筑面积约20万㎡的楼盘，定位高档旅居住宅区，以丽江本土文化为根，国际时尚元素为辅，是包含多元当代文化艺术及人文体验的艺术小镇。

这个房地产项目不仅定价超出现实，还强制要求商户“必须文艺”，拒绝连锁品牌入驻。

8年的时间里丽江雪山艺术小镇更换了8任财务总监，在被阳光100中国控股有限公司接盘时项目仅卖出30%。

法院文件显示，因为这个项目，李亚鹏持股公司被强制执行4000万债务，甚至拖欠员工6万元离职补偿金。

尽管拉来杨坤、胡军站台，可李亚鹏的明星效应依然失灵了。其所谓的目标客户“文艺富豪”群体压根就对这个”乌托邦“性质的楼盘不买单，网友更是吐槽：“土豪要的是面子，不是诗集”。

该项目的失败最终让李亚鹏转型主播，开始做起了当下来钱最快的生意——直播带货，这才有了后来直播卖惨哭穷的事情。

2023年他注册“李亚鹏”商标，涉及餐饮、广告等领域，却继续干着售卖普洱茶和字画的生意。他推出的白酒品牌“拎壶冲”对标茅台，直播6小时仅售几百单。

今年《哪吒2爆火》后，李亚鹏更是疯狂蹭热度。他甚至说：“历史上的李靖很有可能喝过四川的茶叶，论证神话里的李靖也喝过，然后神话李靖的儿子哪吒也喝过，所以他直播间卖的茶叶是哪吒从小喝的茶。”

这么离谱的营销故事都敢编，也难怪做啥生意没能成功。

为什么这些年，越来越多的明星开始搞起了副业。很大程度上是因为，流量为王的网红经济时代，明星效应背后所产生的流量价值，能为明星创造巨大的经济效益。

然而明星效应虽然能赚钱，却也得掌握正确的打开方式。

从人设上来看，谢霆锋将《十二道锋味》IP转化为“美食信用货币”，而李亚鹏用“王菲常来度假”为房产站台。一个更接地气，一个则脱离了现实需求。

从流量转化来看，谢霆锋将直播间变成了“质检实验室”，用品质赢得用户的信任。反观李亚鹏，不用心维护好品质，反而直播卖惨并夸大产品故事，更是形容了鲜明的对比。

在商业逻辑方面，谢霆锋更是形成了降维打击。

谢霆锋深耕食品刚需市场，抓住预制菜风口。李亚鹏则沉迷投资风险较大的房地产与利润虚高的玉石、茶叶和白酒。

谢霆锋自建生产线实现产品的全链条把控。而李亚鹏则过度依赖外包，雪山小镇连排水系统都未能完善。

李亚鹏还在直播间展示“哪吒故乡茶”时，谢霆锋正在工厂抽查猪肉原料。这背后本质是两种思维的碰撞。

完全可以说，谢霆锋和李亚鹏生意上的反差，正是产品主义的胜利与情怀泡沫的破灭。这一次现实打败了理想，产品打败了概念。

正如网友锐评：“当谢霆锋在直播间解剖烤肠肥瘦比时，某些明星还以为贴个logo就能收智商税”。

这说明，明星效应不是万能的，想躺着赚钱最终只会沦为笑谈。

来源：唐大业一点号