摘要：据知情人士透露，小红书最近向投资者更新了其最新的全年业绩预测。在视觉社交平台领域，小红书的利润预测比Pinterest 2024年的盈利高出约50%，并远超尚未实现盈利的Snap。

小红书IPO或将进入倒计时。

9月5日消息，据彭博社报道，小红书有望在2025年实现利润增长两倍，达到30亿美元，并在商业化方面取得进展，有望实现上市。

据知情人士透露，小红书最近向投资者更新了其最新的全年业绩预测。在视觉社交平台领域，小红书的利润预测比Pinterest 2024年的盈利高出约50%，并远超尚未实现盈利的Snap。

此外，在最近通过一家大型基金进行的交易中，小红书的估值在短短三个月内飙升了19%，达到310亿美元，凸显了投资者对公司的强烈需求。

该估值是通过金沙江创业投资管理公司分发的投资组合文件披露的，该文件记录了该基金在2025年上半年的股份易手情况。

据彭博社查阅的文件显示，截至6月底，小红书占该基金总资产的92%，较上一季度略有上升。根据彭博社的计算，该投资组合的净资产价值意味着这家社交媒体公司的资产较3月份季度的260亿美元大幅增长。

小红书成立于2013年，由毛文超和瞿芳联合创立，主要通过广告和电商业务获得收入。

小红书的投资者阵容堪称豪华，包括GGV纪源资本(现已分拆为Granite Asia和Notable Capital)、真格基金、天图资本以及金沙江创投等。

早些时候，消息称原今日资本合伙人戴丽丹Fay已加入小红书，并负责公司战略业务，承担CSO（首席战略官）角色。据了解，戴丽丹向小红书CFO章子琦汇报，后者在前任CFO杨若离职后担任小红书非业务部分负责人。

在CFO章子琦的带领下，小红书财务投资团队基于后台数据独有优势，大部分投资主要在新消费赛道，在财投团队组建初期便引入了不少高瓴等一线美元基金背景的成员。

此外，在章子琦的带领下小红书也先后投资了大模型公司MiniMax和月之暗面。据悉，戴丽丹将组建更专注硬科技以及AI应用的战略投资团队，特别是大语言模型等新技术对小红书核心业务和产品形态带来的机遇和影响。

公开资料显示，章子琦现任小红书CFO，自2024年12月起担任该职务。此前，章子琦曾任瓜子二手车直卖网副总裁，负责财务部、法务部、内审部、战略部及投融资部工作。

在加入瓜子二手车前，章子琦曾就职于麦肯锡咨询公司企业金融部，参与企业战略、商业尽职调查、大型并购后整合等类型的咨询项目。

章子琦2010年5月加入MBK直接投资基金，任副总裁，参与并主导了逾十亿美金控股型并购项目的投资与投后管理，项目经验涵盖环保、物流、保险、电商及媒体电信等多个行业。

章子琦毕业于复旦大学金融学专业，获硕士学位，之前于上海交通大学获计算机科学与技术系学士学位。

*信息来源于CMKT咨询圈

除了上述战略板块的调整，小红书商业化架构也进行调整，商业化KA（大客户）和生态（SME中小客户）业务整合，同时，原来按照行业进行划分的各个事业群更名为商业化一部到九部。

去年10月，英国《金融时报》报道，小红书在2024年前三个月实现了2亿美元的净利润，营收略高于10亿美元，这一表现显著高于2023年同期的4000万美元净利润和6亿美元营收。

据此前报道，广告业务一直是小红书的主要收入来源，2022年期间，广告收入占总收入的约80%。

尽管小红书在2021年引入了电子商务功能，旨在通过促进品牌销售来增加收入，但目前大部分收入仍依赖于广告。

作为中国发展最快的社交媒体平台之一，小红书在2023年实现了3.12亿的月活跃用户，比2022年的2.6亿增长了20%，这一用户增长为其营收的提升提供了强有力的支持。

小红书在2023年的整体营收达到37亿美元，净利润为5亿美元，较2022年的20亿美元营收和2亿美元亏损实现了扭亏为盈。

此外，据接近小红书运营公司的人士称，该平台希望在香港上市。

经过十余年的探索，小红书确定了广告+电商的商业模式，并于去年底实现盈利。但在巨头林立互联网江湖中，小红书如何冲出重围，实现上市，仍然需要持续稳定的经营和财务数据，证明自己的商业化能够跑通。

接近小红书的知情人士表示，小红书的财务数据远超市场预期，在估值逻辑回归价值投资的趋势下，这是确定性利好。

对小红书来说，业务已经扭亏，身后也有众多投资机构的支持，上市只是时机问题。

来源：财能书院