摘要：起因是在今年全国两会期间，在北京人民大会堂的“代表通道”上，全国人大代表、小米科技创始人、董事长雷军在候场期间收到诸多粉丝的欢呼和打招呼，雷总也以礼貌性微笑，回应现场记者欢呼，而站在雷总身旁的“陌生面孔”周云杰因巨大的反差感意外引发全网关注。

个人IP爆火的背后，是跨界光伏的一场进阶的厮杀。

这阵子，家电巨头海尔着实火了一把，火的不是海尔自家的产品，而是他们的老总周云杰。

起因是在今年全国两会期间，在北京人民大会堂的“代表通道”上，全国人大代表、小米科技创始人、董事长雷军在候场期间收到诸多粉丝的欢呼和打招呼，雷总也以礼貌性微笑，回应现场记者欢呼，而站在雷总身旁的“陌生面孔”周云杰因巨大的反差感意外引发全网关注。

图源网络

在“先天网红圣体”的雷总身旁，“乖巧老实”的周总则显得非常反差，一时间勾起了媒体们想要了解这位家电巨头董事长的好奇心。随后潮水般的流量涌向了海尔集团，周云杰董事长也随即在互联网上“正式出道”，不仅在两会后接受了媒体的采访，更是开通个人抖音账号与粉丝们进行互动。

而抖音账号开通当日的第一个视频评论区，小米的雷总也特地发来祝贺，因此不少网友戏称，今年雷总带货最成功的“货”，竟然是海尔老总-周云杰。

随着雷军在互联网上个人IP的成功打造，婆天的富贵涌向小米后，一时间引发了诸多车企老板开始纷纷下场直播亮相，曾经一度让新能源汽车的展会变成了“追星现场”。

而这次，多少企业拼尽全力都得不到的“泼天流量”，而海尔集团就这么轻而易举的迎来了，而周云杰本人也成功出圈，为海尔集团打造出了个人IP。

此次，海尔集团迎来泼天流量，旗下的业务和产品迅速被带火，例如像最近爆火网络的“三筒洗衣机”，切实实现了众多用户想要内衣、袜子及衣物同时清洗的愿望。

当然，海尔集团的业务远不止有家电这么简单，其实海尔集团早已涉足了光伏领域。新能源业务也早已成为海尔重点关注的业务板块之一。

其实不仅仅是海尔，家电企业的大佬们早已经在光储行业“杀疯了”，表面上，大家是家喻户晓的家电品牌，背地里，其实慢慢坐上了新能源行业的头部宝座。

纵观目前光伏市场，市面上家电企业的身影已经不少见了，甚至在光伏行业拥有着举足轻重的地位，例如TCL、美的、创维和海尔这4家家电品牌早已在光伏行业内异军突起。

TCL中环：押注硅片！三年揽金超142亿！

相比其他三家，TCL在光伏行业的知名度可以说是遥遥领先，创立于1981年的TCL，最初从生产磁带开始，慢慢渗透到空调、冰箱、洗衣机等多个终端产品领域，2002年，TCL升至国产彩电品牌市场份额第一名，成为当时在国内多个电子消费品领域绝对遥遥领先的企业。

2020年，光伏行业迎来了一则重磅消息，TCL科技宣布收购天津中环集团，进入新能源光伏产业。至此，TCL发展成为布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业的科技产业集团。

TCL中环在光伏行业的地位自然不用多说，自从进入光伏行业以来，TCL中环覆盖单晶硅片、光伏组件及分布式光伏项目。此外，TCL光伏科技推出“装光伏送家电”模式，2023年户用光伏业务规模超2GW。

在上游原材料漫天疯涨的时代，TCL中环押注上游硅片规模化，通过快速的扩张和布局，在上游材料价格飞速上涨的时代，赚得盆满钵满。

此前，据官方对外宣传口径，TCL中环现在已是硅片环节的“新王”，市占率和产能规模均排名全球第一。2024年前三季度，其光伏材料产品出货约94.86GW，同比增长11.4%，硅片市占率19.2%，居于行业第一。

TCL中环近5年净利润一览

2021年-2023年间TCL中环的净利润收入分别为40.3/68.19/34.16亿元，依靠着光伏行业高速发展的趋势，三年时间，TCL中环营收规模合计便已突破1672亿，净利润更是累计高达142.65亿元。

但是随着光伏行业供需情况的转变、行业价格战以及技术迭代等问题的凸显，2024年度，TCL中环开始陷入亏损，以至于去年在央视栏目中，董事长李东生也曾坦言：“TCL中环的业绩是进入光伏产业以来最差的一年，即使在上一轮周期，中环也没有出现过半年度亏损。”

美的光伏：光伏EPC等业务增幅超524%！

同样是在2020年，美的控股合康新能，主要负责光伏EPC、户储业务的推进。2023年6月21日，合康新能发布公告称，拟向美的集团发行股票，募资不超14.73亿元，用于电气设备业务能力升级项目、光伏产业平台项目、信息化系统升级项目、补充流动资金。

自此，意味着合康新能正式并入美的集团，也标志着家电巨头美的正式跨界光伏新能源产业，在光伏、储能领域加深布局。

前不久，合康新能还公布了2024年度的营收情况，24年度合康新能归属于上市公司股东的净利润 1,029.61 万元；其中营业收入较上年增加 220.31%，归属于上市公司股东的净利润较上年增加104.68%。

这其中，光伏EPC业务等业务实现收入377,828万元，同比大涨524%。这也使得24年度整体净利润收入扭亏为盈。

这些年来，美的集团主要是在分布式光伏深耕发展特别是户用领域，目前，美的光伏产品包括户用光伏电站、工商业光伏电站及美墅别墅绿电等。

美的强调与家电业务的能源管理协同，如“光储直柔”技术在家电中的应用，同时也聚焦储能与智能微电网领域，而光伏业务能够快速发展，这不仅得益于行业大潮助推，更得益于美的自身渠道的优势。

创维光伏：2023年，户用市占率行业前三

2019年，传统家电企业创维集团进入光伏赛道，于2020年成立深圳创维光伏科技有限公司，创新应用单晶技术，初进光伏领域的创维，也选择了从农村户用分布式光伏起步拓展新能源市场。

创为光伏创维以“小阳楼”模式占据农村及南方市场，提供经营性租赁模式，推出“三年半送电站”等一系列方案快速打开市场，与此同时创维光伏还独立出起明光伏新品牌，采用合作共建模式，同时还推出了“起业家”模式，以“一县一商”的形式招募代理商。

从发展模式上来看，创维很好的将早些年家电行业的推广发展模式嫁接到了光伏领域，数据显示，2024年，创维光伏公司户用式光伏业务区域涉及近30个省份，服务辐射11000多个乡镇。

这也使得，创维在2023年实现营收690.3亿元，同比增长29.1%；毛利润96.5亿元，同比增长17.5%，归母净利润10.69亿元，同比增长29.3%。这其中，新能源业务收入233.96亿元，同比大增95.9%，在总营收中占比提升至33.89%，仅次于家电业务。这也使得创维2023年在国内户用光伏市场的市占率约17%-18%，成功进入行业前三。

但是由于现阶段户用光伏市场的装机下滑、高速增长期的红利逐渐消散，创维也转向工商业及海外领域的布局发展，例如创维接连推出了40-60kW工商业并网逆变器产品以及阳台光伏相关产品。

海尔新能源：早早入场，以农村户用打开光伏市场！

相比于其他三家，海尔集团反而是最早进入光伏领域的家电企业，2015年发布整套光伏家庭能源系统、2017年成立海尔太阳能公司、2018年海尔日日顺乐家与阳光电源在家庭光伏领域达成合作。直至2022年，日日顺新能源科技有限公司（2022年，日日顺新能源科技100%控股了纳晖能源科技的公司）、青岛纳晖绿色能源科技有限公司相继成立。海尔集团的业务布局包含分布式场景方案、储能系统、智慧能源管理平台。

2025年，海尔品牌战略升级，纳晖新能源正式更名海尔新能源，逐步推进新能源业务与智能家电扩大融合。

和美的与创维类似，海尔新能源也选择了以农村户用光伏为切入点，推动光伏进村落户，在别墅市场也同步推出“零碳适家”墅式场景解决方案。海尔光伏市场切入也是靠下沉市场的渠道，以农村作为切入光伏的主战场。

除此之外，通过提供包括户用闲置屋顶、村集体闲置宅基地、养殖场、渔场或坑塘及农光互补等5大类场景解决方案，海尔新能源，开展了与各地政府的合作，推动光伏进村落户。截至2023年底，海尔新能源已触达全国500余县网络覆盖，着力推进整村汇流项目。

今年2月，海尔新能源更是推出全球领先的AI驱动型源网荷储一体化解决方案。此举标志着海尔新能源正式以数智化创新为引擎，推动分布式能源向数字化管控、市场化交易、多元化融合和一体化模式迈进，加速成为全球分布式清洁能源解决方案的引领者。

从家电到光伏，跨界仍需警惕！

众所周知，新能源行业的内卷已经人尽皆知，而家电行业早在新能源崛起之前就已经经历过一场机器惨烈的“内卷”厮杀，价格战、产品战、专利战等，家电巨头们早已经历过“洗礼”，对比光伏行业，可以说有过之而无不及。

因此从家电到光伏，相比其他行业更具有一定的先天优势，家电行业与新能源行业具有相似的底层技术原理，在市场销售与服务、大规模集采与组装上具有共通性，跨界光伏等能源产业，也可以对原有产业链做多元化的延伸。

此外，相比光伏，家电产品则更加能够进入老百姓的日常生活，相比较纯粹的光伏企业来说，家电企业多年的品牌积累和散户资源，也能够成为光伏业务快速推进的重要助推剂。

例如像此次海外老总周云杰的爆火，在当下“打造个人IP”成为潮流的时代，分分钟就可以成为海尔新能源带来泼天的流量。

但是这并不代表家电跨界光伏就一定是十拿九稳的事情，首先，新能源突破迭代并没有家电行业快，同时，技术产品的迭代也需要投入大量的资金和人力成本，光伏等新能源相比电子消费产品则更具有未知性。

此外，商业逻辑不同的新能源行业，与家电行业打法也有所不同。因此，已经逐步闯入新能源深水区的家电巨头们，没有停下来的机会，只能不断向前。

光伏行业的技术迭代与周期波动，注定这场竞赛不会一帆风顺。未来，唯有将家电基因与能源革命深度融合的企业，才能在全球碳中和浪潮中占据先机。

来源：西安地瓜一点号