摘要：3月25日，周生生集团发布2024年年度业绩报告。受宏观经济波动及金价高企影响，中国内地及港澳市场黄金珠宝需求承压，全年营收同比下降15%至211.76亿港元，股东应占溢利同比减少20%至8.06亿港元。尽管市场环境严峻，周生生集团仍通过优化运营策略实现毛利率

3月25日，周生生集团发布2024年年度业绩报告。受宏观经济波动及金价高企影响，中国内地及港澳市场黄金珠宝需求承压，全年营收同比下降15%至211.76亿港元，股东应占溢利同比减少20%至8.06亿港元。尽管市场环境严峻，周生生集团仍通过优化运营策略实现毛利率逆势增长1.9个百分点至28.3%，成为年报核心亮点。

截至2024年12月31日，周生生集团共有958家分店，全年净关闭74家分店（新开48家/关闭122家）。其中中国内地市场关店69家（新开43家/关闭112家）；中国香港市场新增2家周生生门店，并关闭两家 PROMESSA 分店；中国澳门市场点睛品门店保持8家；中国台湾市场则新增1家点睛品门店，并减少一家 PROMESSA 分店。分区域看，中国内地及港澳市场黄金珠宝业务营收分别下滑15%和16%，中国台湾市场则逆势增长18%。分品类看，黄金饰品及产品同店销售同比下降（内地-13%，港澳-19%）；镶嵌珠宝受钻石需求萎缩冲击跌幅显著（内地-38%，港澳-24%）；钟表业务则表现稳健（内地+1%，香港-7%）。

周生生集团表示，2024年，为满足市场对黄金饰品及产品的需求，周生生推出了“文化祝福”和“Charme”系列新品，并获得了消费者的广泛好评；面对婚庆需求减弱的市场趋势，以及镶嵌珠宝销售额的持续下降，开发了“EMPHASIS”“MARCO BICEGO”日常佩戴系列珠宝，销售额持续增长；新推出的“YUYU”系列产品，包含金镶钻饰品，进一步丰富了品牌产品组合；周生生子公司未来之石（The Future Rocks）在天猫国际、小红书和微信小程序上均有开设线上商店，并于2024年在中国香港开设了首家快闪店，配合一系列的线上线下推广及营销活动。报告期内，The Future Rocks推出了实验室培育钻石及彩色蓝宝石混搭设计，进一步扩展品牌产品系列。

2024年，周生生集团持续优化全渠道销售策略，数字化战略成效显著。远程库存调配系统有效提升周转效率，显著提高了顾客的便利度和满意度。2024年，全渠道销售占集团总销售的比例提升至23%（2023年这一数字为22%）；中国内地线上销售占总销售的比例达到22%，同比增长3%，其中黄金饰品及产品的销售增长继续超越其他产品类别；全年直播时长超过2.6万小时（2023年为2.2万小时），为销售带来了增长动力。

该公司指出：“黄金珠宝首饰的需求将需要更多积极的经济信号才能开始上升，随着金价在创纪录的高位徘徊，黄金和黄金产品的销售将出现波动。在目前的经济环境下，继续实体店网络整合将是明智的选择。”

来源：中国黄金网一点号