摘要：3月27日，第十二届中国网络视听大会在成都开幕。本届大会以“极视听·强赋能”为主题，突出“权威性、引领性、国际性、专业性”，持续打造中国著名、世界闻名的网络视听权威发布平台、成果展示平台、行业赋能平台、大众共享平台，切实推动广播电视与网络视听行业高质量发展。
3月27日，第十二届中国网络视听大会在成都开幕。本届大会以“极视听·强赋能”为主题，突出“权威性、引领性、国际性、专业性”，持续打造中国著名、世界闻名的网络视听权威发布平台、成果展示平台、行业赋能平台、大众共享平台，切实推动广播电视与网络视听行业高质量发展。
在开幕式和主论坛上，头部平台负责人汇聚一堂，结合各自平台特色优势及实践经验，共同探讨构建新发展格局中的行业升级路径。
龚政文：以系统性变革和全新姿态踏上未来之路
湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文介绍了湖南广电贯彻落实党的二十届三中全会精神、谋划系统性变革的总体思路。
龚政文提出，当前中国广播电视、网络视听行业既迎来难得机遇，也面临严峻挑战。踏上新征程的湖南广电，必须高举习近平文化思想旗帜，勇担新时代文化使命，在文化强省、文化强国建设中充当主力军、先锋队，坚持党媒姓党、新闻立台，坚持文化为魂、科技为翼，坚持人才为本、平台为要，适应时代之变、行业之变，通过系统性变革和整体性重塑，完善体制机制，激发创新创造活力，将湖南广电打造成具有全球传播力、影响力、竞争力的国有数智化、平台型现代媒体集团。
谈及如何实现文化创作源源不断、技术创新步步生花，龚政文分享了湖南广电的“一、二、三”实施路径：“一”是突出一个关键引领，坚持新闻立台，政治家办台，锻造全媒体新闻传播核心能力。“二”是提升两大核心竞争力，即优势内容和强大平台。在提升内容竞争力方面，构筑芒果内容新优势。他以《问苍茫》《小巷人家》《日光之城》《中国官箴2》等为例，透露2025年湖南广电将围绕重要节点、重大主题，匠心打造一批主流佳作，“让芒果大小屏各端口持续充盈社会主义先进文化、精品文化。同时，做强芒果微短剧，提量出精品，形成“风芒+大芒+大小屏节目带+出海”的芒果全链路生态。”“三”是答好三道时代命题，即文化和科技融合、文化和旅游融合、提升国际传播效能。“一二三”之外，湖南广电还要从四个方面聚力攻坚，即推动湖南卫视进一步优质提效、传统业务改造升级、商业模式创新蝶变、芒果总部“瘦身健体”。
面向未来，龚政文充满信心，“在中国式现代化的脚步声中，在中华民族伟大复兴的灿烂朝阳中，经历烈火淬炼的广播电视和网络视听行业，一定能如同凤凰那样鸣于高冈，翱翔天际！”
龚宇：动态看待行业变化 以精品内容满足观众新需求
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇以《科技的力量，艺术的精神》为主题，分享了对当下影视行业科技创新趋势的洞察与思考。
“世界在变，社会在变，行业在变，技术也在变，我们要动态地看待行业的变化。” 龚宇认为，艺术的精神是诗和远方，是追求高雅的审美和正确的价值观。因此，爱奇艺要围绕观众的新需求，通过亲自入场做微短剧、持续布局头部精品、缩减剧集集数和时长、用无限创意创作丰富的精品内容，满足观众对娱乐文化的多样性需求。
对于网络视听行业未来发展，龚宇分享了五点思考：第一，科技创新永远在颠覆式地改变影视行业，也给各行各业带来影响，因此从业者要适应和跟随变化；第二，通过改变和优化规则，用科技的力量持续提高工业化水平；第三，平台要养成大IP，从系列化、衍生品到文旅，让IP展现更大价值；第四，通过完善会员、广告、电商等商业模式，实现线上流量的多样化变现；第五，重视国际传播，通过开拓海外市场，持续构建文化出海的广阔发展空间。
龚宇表示，网络视听行业已经步入“长短融合”“提质增效”的新阶段，爱奇艺积极构建“长+短”的内容新生态，坚持内容创新，提升头部影视内容质量和占比，先后推出《我的阿勒泰》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》等一批高品质作品，同时，建立开放的微短剧内容生态，携手合作伙伴共同推动精品化发展。此外，通过深挖精品内容IP价值，爱奇艺打造了《我的阿勒泰》文旅合作新生态，在多地开设《唐朝诡事录之西行》全感剧场，位于扬州的爱奇艺乐园也即将在年内开门迎客，为用户带来更加丰富的文娱体验。
演讲最后，龚宇提到市场规则是行业的基础，商业规则是行业发展的基石，企业要担当起自己的责任，建立“打造精品内容、持续盈利、反哺行业发展”的良性循环，才能让社会效益和经济效益永远并存。
陈睿：年轻人对优质AI内容的需求快速提升
哔哩哔哩（以下简称“B站”）董事长兼CEO陈睿表示，在任何时代，优质内容都是刚需。AI本质上是一种工具，充满创造力的人类才是创作的主体。
作为优质内容创作者代表，B站UP主“食贫道”从战地记者转型为美食UP主，记录全球各地的美食和纪实内容，8年累计创作545个视频，总播放量超过6亿，获得了大量用户喜爱。“对于内容人，包括B站在内，只有坚定对优质内容不懈追求的信仰，才能在不同媒介、不同时代持续探索好内容。”陈睿在现场表示。
随着AI时代来临，年轻人对优质AI内容的需求快速提升。在B站，每月有超过 8000万用户观看AI相关内容。2024年，B站AI相关内容播放量超过300亿，AI相关内容投稿量翻倍，用户超八成为95后。这也让 B 站成为 AI 从业者密度最高的社区之一，吸引了全行业的关注。国内超九成 AI 厂商选择在B站与用户沟通。此前引发极高关注的国产AI智能体Manus，就选择在B站首发，许多B站UP主也在第一时间推出相关测评内容。
以UP主“稚晖君”为例，通过在B站上传机器人相关视频，他不仅拥有上百万粉丝，还创立了自己的公司并获得投资。作为双足机器人公司的CTO，稚晖君不久前也在B站发布了大模型产品及一款机器人。这款机器人不仅能够骑自行车，还能像真人一样和人们谈心。
此外，今年春晚最受B站用户欢迎的节目《秧BOT》，其背后的机器人公司宇树科技创始人王兴兴，也早在2020年就成为B站UP主，持续更新机器人相关视频。从2014年的一堆零件，到2015年初现雏形，再到2019年成品亮相，B站记录着机器人从无到有的全过程。除了记录和分享产品开发进度，王兴兴也在B站和用户交流自己对于AI的思考。
陈睿认为，作为第四次工业革命的代表，AI一定会大幅提升生产力，年轻人先天就对新技术充满好奇，更愿意尝试和使用新技术。对于AI取代人类的担忧，陈睿表示，要相信人的创造力。“AI只是一种工具，人才是创作的主体。在AI时代，我们一定能够看到更多的优质内容。我也希望在AI时代，B站能够继续为用户提供更多优质内容。”
樊路远：坚守理想主义 为好内容全力以赴
阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远发表了题为《脚踏实地 才有理想惊喜》的演讲。他表示，越是在充满挑战的时刻，就越需要坚守理想主义，优酷将坚持在内容创作上求新出奇，在技术创新上加大投入，为好内容全力以赴。
樊路远强调，要做到内容创新，就要不迷信IP流量神话，不与惯性经验内耗，不在流行中寻找爆款。过去一年，在竞争激烈的大剧热综赛道里，优酷剧集《墨雨云间》《边水往事》《新生》，综艺《盒子里的猫》《无限超越班》等作品边破边立、推陈出新。白夜剧场、少年幻单元，为新锐先锋剧集开辟试验场。《闪耀吧！大运河》《清明上河图密码》用虚拟拍摄技术和创新世界观，拓宽了内容表达的新边界。“我们坚信‘求新就是求好，出奇就会出色，有趣才能有戏’。用心创作每一部精品，才是我们对每一个用户的尊重。”
谈到中国影视工业化发展，樊路远表示，网络视听平台作为贯通行业上下游的生产枢纽，有意愿、有能力，也更能持之以恒地为“影视工业化”建设加大投入。优酷将继续加码科研投入，让技术为艺术降本增效，为创作好内容提供更多可能。“不论是虚拟拍摄的规模化应用，还是影视制作车的进组实战，抑或是超高清技术的不断精进，优酷的每一次技术尝试和突破创新，都是在为行业发现问题、解决问题。”
演讲过程中，樊路远多次表明优酷对内容和技术创新的态度，“面对行业的未来，要寻找同‘类’人，携手同‘路’人。优酷愿意和不媚流量、不靠经验、不惧创新的‘投入者’，以及大胆使用新技术，致力于中国故事国际化表达的青年编剧、导演一起，为中国影视行业的春天，先试‘春江水’。”
葛莱：以先进技术驱动媒体深融智融
江苏省广播电视总台党委书记、台长葛莱以《科技赋能深融智融 江苏广电的系统性变革实践》为题发表演讲。
葛莱介绍，江苏广电2024年组建了人工智能融媒应用中心，以先进技术驱动媒体深融智融，其核心思路可概括为“工具化、模型化、平台化”。“工具化”方面，搭建人工智能应用平台AI-Hub，汇聚文本生成、图像和视频生成、面部和物体识别、语音助理、自动流程编排等80多款应用工具，梳理7大类35个应用场景。“模型化”方面，携手南京大学研发多模态视听融媒大模型，合作开发训练具有自主知识产权的超高清视听领域垂类模型。“平台化”方面，重构媒体融合发展技术底座，锻造支撑全媒体传播体系的新一代智云平台。
结合一年来将人工智能技术深度嵌入全链路、全流程、全业务的实践经验，葛莱分享了三点体会：一是赋能新闻实践，释放一体效能。将人工智能等新技术融入新闻策、采、编、审、发、反馈全流程，多场景运用人形机器人，多元化运用扩展现实、虚拟穿屏、生成式人工智能、虚拟主播等视听技术，探索新闻报道的各种可能。二是赋能精品创制，激发破圈效应。深度融合先进技术于精品内容创作，力求创新艺术表达。例如，《文耀中华》打破现实与虚拟的界限，2025江苏卫视跨年演唱会把AI分身、数字人、虚拟现实等前沿技术应用于视听呈现，《启航！大运河》用AI技术重现千年运河繁华景象，动漫微短剧《大宋喵喵志》用AI智能生成动画人物表情、动作和剧情场景。三是赋能平台打造，构建传播旗舰。江苏台布局自主可控互联网平台，2024年年底上线视频平台ai荔枝，与江苏卫视一体发展，构建涵盖综合视频平台ai荔枝、综合音频平台大蓝鲸、综合新闻平台荔枝新闻、国际传播平台inJiangsu我苏在内的新媒体矩阵，四大客户端各展所长、相互支撑、协同发展，致力打造移动互联网时代的江苏电视台、江苏电台、新闻中心和国际服务门户。
葛莱表示，正所谓“技”无止境，“艺”无止境。当下正处于新一轮技术变更周期，先进技术成为最具活性的“破壁”力量，“‘技’‘艺’交融，别开新境。推进主流媒体系统性变革，我们一直在路上。”
沈文海：深化内容科技融合 构筑网络视听高地
中国移动咪咕公司党委书记、董事长沈文海表示，网络视听作为文化传播的核心载体，已经跃升为第一大互联网应用，并呈现许多新特点：一是内容生产质效提升。内容创作更加注重类型化、特色化、品牌化，打造精品成为业界共同追求。微短剧整体制作量质齐升，但打造爆款的难度越来越大。二是行业格局变革重塑。短视频、微短剧对长视频的“时间争夺”越发激烈，长视频的营收增长面临挑战，微短剧在付费点播、免费+广告、包月等商业模式选择中何去何从，备受关注。三是视听技术加速迭代。4K/8K超高清视频快速普及，VR/AR内容在体育赛事、影视制作、文博文旅等领域深化应用，AI技术快速向应用转化，成为培育网络视听新质生产力的重要引擎。
沈文海表示，咪咕公司作为数字内容领域的新媒体国家队，兼具国资央企特色和互联网特点。公司牢牢把握这一特质，主动顺应行业发展规律，在打造主旋律精品内容、推动专业化赛事运营、强化引领性科技赋能方面，务实耕耘、守正创新，不断为网络视听行业贡献新价值。一是厚植国有平台底色，弘扬社会主流价值。作为文化领域国资央企，始终把传播主流价值作为平台首要职责，努力在主战场当好主力军，包括加大主旋律内容供给、推动全方位文化焕新、传递正能量价值取向。二是塑造鲜明内容特色，撬动用户情绪价值。坚持以人民为中心的创作导向，丰富人民群众喜闻乐见的精品内容，满足用户高品质精神文化需求，包括深耕体育内容赛道，推动媒体化、社区化转型，创新微短剧内容分发。三是铸就科技创新成色，放大视听技术价值。把握网络视听超高清化、沉浸化、智能化演进趋势，担当落实国家“链长”“策源地”重大专项，加快关键技术研发应用。
沈文海表示，咪咕将勇担“极视听、强赋能”使命，坚持意识形态、公共服务、技术产业三大属性，持续深化内容+科技+融合创新，与广大同仁一道，为行业高质量发展注入新动能，共筑网络视听新高地。
孙忠怀：技术是推动行业可持续发展的关键驱动力
腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀以《淬炼精品 穿越周期 好内容的未竟之路》为题发表演讲，梳理平台在内容领域的突破与创新，解构生态共赢的方法论。
在演讲中，孙忠怀阐述了“提质减量”策略的初衷。他认为，好内容不能靠“堆量”取胜，而需通过精品化、精细化的运营，使优质作品脱颖而出。腾讯视频长期以来坚持“以人为本”的创作支持体系，鼓励创作者生产有文化深度、社会价值的作品。“我们希望在行业内形成一种氛围，让创作者能够真正专注于内容，而非被市场流量、短期利益裹挟。”
技术是推动行业可持续发展的关键驱动力。过去几年，腾讯视频始终将“科技赋能”作为平台核心策略之一，在AIGC、虚拟制作、4K超高清呈现等领域持续投入。孙忠怀介绍，腾讯视频从技术赋能艺术的前沿视角出发，从三个关键维度深度探索与实践：一是全力打造领先的AIGC内容生产引擎；二是运用前沿技术提升音视听体验；三是持续推进影视工业化能力建设。“未来，科技与内容的结合会更加紧密，希望能够推动行业在技术创新上取得突破，让科技持续为内容创作赋能。”
演讲中，孙忠怀从提升行业效率、净化文艺评论生态、鼓励内容多元创新三个方面，为行业发展建言献策。他认为，创作端和政策端应加强协同，让作品带着创作者的温度尽快与观众见面；文艺创作应回归艺术本体，文艺评论应回归艺术本质；要以更包容的态度鼓励内容创新。
在孙忠怀看来，面对不断变化的市场环境，长视频行业依然面临挑战与压力，也蕴藏巨大机遇与希望。“我们比以往任何时候都更需要坚定信心，推动内容创新，优化行业生态，让中国有更多好故事能够走向世界，被更多人看到。”
杨远熙：AIGC将延伸视听内容创造力边界
快手科技联合创始人、内容安全委员会主席杨远熙表示，在推动中国数字建设的时代命题下，国内AI产业的崛起正在演发一场深层次变革，不仅仅是内容生产工具的变革，也是用户服务与交互体验的变革，甚至是传统领域各个产业模式的迭代。
“快手既是这一浪潮的见证者，也是参与者。”杨远熙分享，2024年6月，快手公司推出“可灵AI”，截至今年2月，该平台累计收入已超1亿元，势头强劲。“有趣的创意玩法、更低的创作门槛、更高的生产效率，AIGC已成为快手服务用户的新载体。”
谈及AIGC对视听创作的影响，杨远熙结合实践经验，谈及三个观点。首先，AIGC能丰富视听内容生态新引擎。例如，春节前夕，可灵AI上线“快来惹毛我”等多种特效玩法，用户只需1分钟，就能让城市地标变成毛绒公仔，也能让宠物化身玩偶。“许多网友都让自己心爱的宠物、手办动了起来，小猫变身夜市摊主，爱车成了变形金刚，脑洞大开，好玩才是‘王道’。”
其次，AIGC能释放商业价值转化新动能。在广告营销领域，AIGC加速了产品设计、商业广告、品牌营销的智能化与数字化升级。如今，众多知名品牌携手可灵AI创新制作模式，提升生产效率，激发灵感效应，反应速度之快超乎想象。
最后，AIGC为精品视听内容生产提供了新范式。杨远熙举例，去年7月，AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线，受到广泛关注；可灵AI全程为央视新闻首台AIGC晚会“AI奇妙夜”提供技术支持，会聚近百位创作者，探索综艺晚会新模式，带领观众“玩转”文化与技术交织的“博物馆奇妙夜”。
杨远熙表示，回顾过去三年，作为普惠数字社区，快手将大模型技术围绕内容理解大模型、推荐大模型和视频生成大模型三个方向重点突破。面向未来，快手将继续思考如何将AIGC与传统产业深度融合，并积极应对内容识别、内容治理等新挑战。“我们坚信，AIGC带来的生产力变革，将延伸内容创造力边界，让技术赋能更有温度，让产业变革更有效率，让数字时代的内容新生态更有活力。”
赵磊：牢记文化使命 努力推进网络视听精品创制
浙江广播电视集团党委副书记、总编辑赵磊介绍，浙江广电锚定以传播力先行推进高质量发展的战略，深化新闻与文化同频共振，一体两翼，依托频道频率终端、自主网络平台、外部社交大号三大传播力底座，构建全内容品类、具有全国影响力及浙江辨识度的精品矩阵。
赵磊结合浙江广电的探索和实践，从四个维度分享了经验。一是坚守主流价值，不断提升站位与品位。浙江广电打造核心报道的省域创新传播新范式，推出《第一视点》《钱江观潮》等专栏，形成重磅报道与多种融媒传播形态相结合的格局，取得显著传播效果。二是构建重大主题文化精品创制新矩阵。在党的二十大、亚运会等重大主题和节点上，深入挖掘浙江文化思想资源，推出《千万工程》《大运河》等精品力作，形成重大主题宣传的标配。三是探索综艺大流量赋能主题宣传的新路径。例如，《奔跑吧》创新推出“黄河篇”“共同富裕篇”及“茶马古道篇”，借助明星影响力与节目流量，生动展现黄河文化、生态保护及茶马古道等主题，引导观众实地感受国家发展成就。《追光正当然》《追光行大运》将文化跨年节目赋予青春品格，重视突出网感质感。此外，浙江广电强化科技赋能，打造AI技术平台，推出一系列非遗融合短视频及高清纪录片，提升内容品质与传播效果。四是注重传播效能，大力拓展触达范围。浙江广电构建全链条的文艺作品传播模式，如“中国心”系列中的《金石中国心》利用浙江特有资源，在播出过程中用亮点加短话题、短视频，打出看点，激发话题讨论，全方位打通内宣外宣传播通道，实现广泛传播。
赵磊表示，“创造优质内容是一项长期且艰巨的任务，它是行业的共同使命与责任，需要我们持之以恒地努力与探索。”
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来源：综艺报一点号