摘要：打开网友上传的视频一看，董宇辉正朝着观众鞠躬挥手，正打算离开时，现场却有观众向其扔东西。

人红是非多，大主播也不容易。

董宇辉下播后险被砸，冲上热搜第一

这年头，网红主播还真成了“高危职业”。

3月27日，有网友称，在与辉同行云南行期间，董宇辉差点被一个观众扔的东西砸到。

打开网友上传的视频一看，董宇辉正朝着观众鞠躬挥手，正打算离开时，现场却有观众向其扔东西。

幸运的是，一边的主播眼疾手快，及时挡住了物品，该行为并未造成董宇辉受伤。

图源：三言科技

这件事被曝光后，也很快冲上热搜第一，引发了网友们的热议。

图源：微博

相关话题下，有的人认为这太危险了。就算砸东西的人讨厌董宇辉，也太过分了，有些人还对此强烈抨击。

毕竟从视频来看，该观众投掷的物品直接朝着董宇辉的头部飞去，如果不是身边主播及时发现并阻挡，说不定真会打到他的脑袋，有受伤的可能。

图源：微博

但也有人说，这只是粉丝急着送礼物，所以才直接丢过去，差点打到人也是无心之举。

还有人表示，自己就在活动现场，虽然没有看清具体丢的是什么东西，但看起来很轻，应该只是零食或者玩偶之类的，情况没有网上说得那么夸张。

不过对于该物品到底是什么，有人说是毛绒玩偶，有人说是茶叶、茶包，暂时还没有定论。

图源：微博

但不少网友都认为，无论原因如何，都不应该提倡这种行为。还有网友表示，哪怕初衷是好的，也不应该用这种方式。

图源：微博

同时，也有许多网友对董宇辉表示关切，希望他能够注意安全，避免类似事件再次发生。

目前，此事的具体细节还未揭露。不过，董宇辉在参加直播带货活动时，遭受这种“无妄之灾”或者“乌龙事件”，已经不是第一次。

2022年10月底，当时的董宇辉还没有离开东方甄选。东方甄选直播团队在山东做直播活动，董宇辉站在粉丝中间。

突然，一名陌生女子手持矿泉水朝着董宇辉泼去。不仅董宇辉从正面被水泼了个正着，在场其他被泼到水的人也很多，头上、手机、眼镜都有水。

工作人员反应也很快，赶紧将董宇辉抱到怀里护住头部，并报警处理。泼水者则辩称是自己无心之举。

图源：红星新闻

而董宇辉对此的回应显得十分宽容大度。表示：“派出所最后来了人，我说批评处理然后就让走吧，不要过度为难她，希望把影响降到最低。”

并公开回应网友称，自己没事，已返程北京，山东之行短暂且美好。

这次云南之行同样如此。事实上，这件事只是与辉同行云南行的一个小插曲。

3月26日，“与辉同行阅山河云南行”主题直播活动走进建水，直播间人气迅速达到10万+。

与辉同行直播间截图

董宇辉独特的“文化主播”路线，也再一次与这座底蕴深厚的美丽古城产生了奇妙的化学反应，给直播间的消费者们带来了好产品、好文化的双重享受。

董宇辉最近有点不顺

话又说回来，最近，董宇辉遇到的麻烦可真不少。

先是有网友反映，与辉同行直播间曾带货的一款“大岸浪花大号虾仁”，生产商为此次被央视“3·15”晚会点名的生产企业之一——湛江良基冷冻食品有限公司。而该公司生产的冷冻虾仁已被晚会曝出磷酸盐超标。

虽然与辉同行反应迅速，第一时间下架了全部虾仁相关的商品，并展开了对此类商品的再次审核。

同时还表示，无论后期调查的结果如何，与辉同行都会对购买过此类商品的消费者先行“退一赔三”，在一定程度上缓解了舆论情绪。

但是仍有网友对董宇辉及其团队的选品能力产生了质疑。

之后，董宇辉又被“老熟人”王海打假。

3月20日，抖音账号@王海测评发布了一个视频，称董宇辉带货的一款元蕾小磨黑芝麻香油产品有问题，经检测三项成分不合格，不符合国家食品安全标准。

不过，目前王海本人的账号已被多平台禁止关注，小红书甚至直接被禁言。

在搞不清楚到底发生了什么事，与辉同行和商家也没有出来正式回应的情况下，还是有许多的消费者选择先相信董宇辉。

总而言之，大主播既是流量的宠儿，也是舆论的活靶。

或许也是感受到了这种压力，前不久，董宇辉还在“珍知酌见”栏目中，与新浪财经CEO展开了一场深度对话，抒发自己的想法。

对话信息量很大，“董宇辉称要向李佳琦学习”“董宇辉称离职与俞敏洪心照不宣”“董宇辉不后悔拒绝2亿年薪”“董宇辉回应不享受直播为啥要干”等话题相继冲上热搜，引发网友热议。

当提到李佳琦时，董宇辉表示，“他其实在讲产品上我印象特别深。我印象第一次在互联网上看到他，就是在讲那个口红的颜色描述，他可以把一个口红讲的让大家很喜欢，很期待，说明他确实在讲解产品上是有很大的优点。”

图源：新浪科技微博

从董宇辉的话中可以推测，未来他可能要向李佳琦多学习“讲品能力”。

大主播时代逐渐落幕

网红经济像烟花，在短暂的绚烂后，总要归于平淡。

相对来说，董宇辉已经是直播电商行业一位做到了“长红”的选手。

近年来，直播电商行业日益规范化，市场理性也逐渐回归。大主播时代的黄昏，似乎也在到来。而这是多方共同作用的结果。

一方面，各大平台都在不断加强对违规主播的管控，并逐渐推动去头部化进程。

以抖音电商为例。市场消息称，抖音电商2024年GMV高达3.5万亿，其中来自货架场景的GMV占比已经超过40%，店播GMV在大盘占比中已经超过30%。

剩下约30% 的GMV，才主要来自达人直播。而在达人直播中，头部达人和中小达人的贡献又约为三七开。

具体来说，如果以百万粉丝数为分界线，那么百万粉丝以上的达人直播对GMV大盘的贡献只占9%左右，中小达人则约占21%。

图源：36氪未来消费

另一方面，宏观环境也在不断推动对主播们的规范化引导。

例如，3月19日，中国演出行业协会正式发布《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》，明确以月均开播超30小时，或直播作为主要收入来源，作为“职业主播”认定标准，并建立阶梯式培养体系。

该标准由抖音、腾讯、快手、无忧传媒等企业共同起草，是国内首个网络表演主播职业能力评价标准，标志着直播行业的进一步规范化。

当然，最重要的是，消费者开始用脚投票。

带货主播们的频繁翻车，已经严重损害了许多消费者的信任。

当灯光再次亮起，他们越来越青睐正能量的网红和具有专业能力的带货主播，越来越期待专业者的躬身服务，而非只是直播间里一句句殷切的“家人们”。

在小编看来，流量的聚光灯下，本就不该有永恒的神。

大主播模式只是电商初期的兴奋剂，但绝非长久之计。直播带货也不应该是流量造神后的变现渠道，而是让好产品找到需要它的人。

随着直播带货从“流量狂欢”回归“价值本质”，主播们想要脱颖而出，就要不断加强专业能力，做好选品、解说和售后服务。

只有那些愿意沉下心打磨产品、善待用户的主播，才能真正迎来属于自己的春天。

来源：电商新视界