七度携手博鳌，五粮液向世界传递“和美”最强音，今年展厅还迎来“高光时刻”

摘要：3月的海南，为期四天的博鳌亚洲论坛2025年年会于今天（3月28日）顺利闭幕，作为中国白酒典型代表，五粮液再度飘香博鳌亚洲论坛，展现逾千年传承文化魅力与匠心品质风采。

3月的海南，为期四天的博鳌亚洲论坛2025年年会于今天（3月28日）顺利闭幕，作为中国白酒典型代表，五粮液再度飘香博鳌亚洲论坛，展现逾千年传承文化魅力与匠心品质风采。

这也是五粮液第七次携手博鳌亚洲论坛，深度参与论坛框架下的系列活动。七年来，五粮液从“参与者”到“共建者”，打开“以和美敬世界”的进阶新篇章，向世界传递“和美”最强音。

1、

七次携手，让“和美”触手可得

今年是五粮液与博鳌亚洲论坛第七年携手合作，五粮液“和合共生，美美与共”的价值理念，与博鳌亚洲论坛倡导的理念高度契合。自2018年作为“主要合作伙伴”支持“博鳌亚洲论坛首尔会议”以来，五粮液与博鳌亚洲论坛的合作也在不断深化：2021年，五粮液当选为论坛理事会机构理事；2021年-2025年，连续五年担任论坛年会最高级别的荣誉战略合作伙伴与年会指定用酒。

通过共办活动、联名开发产品等多元化合作方式，五粮液书写了从“参与者”到“共建者”的进阶篇章，将“和美”理念嵌入国际对话场景。

今年的博鳌亚洲论坛年会现场，五粮液打造了“以和美敬世界”为主题的展厅，结合五粮液品牌特色，以现代设计调性展现五粮液国际视野以及与博鳌合作渊源。

展厅入口，以“三江汇流”造型装置融合海浪酒樽浮雕，极具“中国酒都”魅力风韵。正面以卷轴造型寓意“世界之窗”，后侧LED屏幕轮播五粮液在博鳌亚洲论坛成员国地标打卡图片，卷轴造型前以磁悬浮技术创新酒品展示方式；展厅右侧以八大古酒坊剪影轮廓为设计核心，展陈经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品及文化系列酒，底部展现博鳌亚洲论坛成员国地标剪影；外墙入口处屏幕则通过一整块裸眼3D屏幕呈现经典五粮液系列酒品动画，向往来嘉宾、消费者生动展现该系列产品高端形象。

值得一提的是，博鳌亚洲论坛2025年年会开幕之际，五粮液博鳌展厅还迎来“高光时刻”——联合国前秘书长、博鳌亚洲论坛理事长潘基文，斯洛文尼亚前总统达尼洛·图尔克等理事成员亲临五粮液展厅，沉浸式体验“大国浓香”的和美魅力。

2、

全面升级，开启“五粮液·博鳌月”新篇章

值得注意的是，今年，五粮液的活动不仅延续了以往的精彩，更在活动规模、合作深度和品牌影响力上实现了全面升级，亮点纷呈，多维传递“和美”内核，尽显作为中国白酒领军品牌的强大实力与全球视野。

胡说有理了解到，凭借博鳌亚洲论坛2025年年会“荣誉战略合作伙伴+指定用酒”双身份，五粮液依托论坛的全球化影响力、结合海南自贸港的区位优势，联动市场营销端双向发力打造“五粮液·博鳌月”营销活动，以品牌价值赋能区域销售转化，实现品牌声量与消费场景的双向覆盖。

据了解，五粮液在博鳌现场就设置了“书写和美”书法创作和“和美印记”线上打卡活动，以沉浸式互动体验深化品牌与消费者的情感联结。

从3月20日-4月30日期间，联动五粮液海南大区五粮液酒家、五粮液文化体验馆、五粮液专卖店、五粮浓香·和美万家集合店推出“三店一家”终端线下动销赠好礼、线上互动积赞赢好礼互动活动；携手海南省内中免博鳌店、中免三亚国际免税城、中免海口国际免税城、中免海口免税店（日月广场店）及其他海南省省内重点免税终端6家，打造“五粮液品牌体验专区”，通过“买赠+互动”组合拳，赋能免税渠道，打造“和美礼遇全球”的独特消费体验，把五粮液与博鳌亚洲论坛的品牌活动转化为全海南岛的消费狂欢，探索激活消费新模式。

以场景化营销体系为纽带，通过沉浸式文化体验等创新形式，向全球精英传递“和合共生美美与共”的品牌主张，五粮液以文化共鸣、新颖的互动方式，持续巩固高端市场领导地位的同时，也助力品牌势能和产品动销双提升。

3、

走向世界，大国浓香“和美”输出

本次年会上，博鳌亚洲论坛副理事长周小川表示，世界局势陡然生变，不稳定、不确定因素增多。2025年将是各方共迎挑战、谋求转型的一年。如何在世界巨变中主动塑造亚洲未来？周小川指出，首先，亚洲国家需要共谋和平发展。

共谋和平发展，这也正是五粮液一直所倡导的希望建立和谐共生、天人合一的“和美”自然关系。七度携手博鳌亚洲论坛，五粮液在不断向世界展示中国民族品牌的卓越风采和中华优秀传统文化的独特魅力，不断走出去，将“和美”这张文化名片推向全世界。

近年来，五粮液始终以酒为媒，持续站位国际高端平台，加快“走出去”步伐。无论是世博会、APEC工商领导人峰会，还是G20峰会、博鳌亚洲论坛、进博会，五粮液都在积极加强与世界联系，不断提升品牌世界影响力，持续亮相发声，讲好中国白酒故事，以多场景、可体验的交流方式，增强中国白酒的国际认知，向世界展现中国白酒和中国优秀传统文化。

“在经济全球化浪潮下，我们认为，积极拥抱世界，也是对优秀文化的传承”，在此次博鳌亚洲论坛2025年年会“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛致辞表示。五粮液作为最早走出国门的中国白酒企业之一，1915年在巴拿马万国博览会上大放异彩；现如今，五粮液的产品已直接覆盖全球62个国家和地区，成为名副其实的“中国的世界的”五粮液。

近年来，五粮液还积极融入国际酒类消费市场，在韩国市场创新推出“WuliangHighball”气泡酒，与意大利金巴厘集团合作打造“五谷罗尼”鸡尾酒，与智利干露葡萄酒集团达成战略合作，并成为米其林指南全球合作伙伴。同时，五粮液还持续深入开展“和美全球行”品牌活动，足迹遍布5大洲的13个国家和地区。