摘要：2024年，中国回音壁市场交出了一份“耐人寻味”的成绩单。洛图科技（RUNTO）数据显示，全年线上销量为81.3万台，同比下滑2.5%，但销售额却逆势微增0.8%，达到6.9亿元。这一“量跌额增”的现象，揭示了市场正从粗放增长转向价值竞争——消费者更愿意为高品

2024年，中国回音壁市场交出了一份“耐人寻味”的成绩单。洛图科技（RUNTO）数据显示，全年线上销量为81.3万台，同比下滑2.5%，但销售额却逆势微增0.8%，达到6.9亿元。这一“量跌额增”的现象，揭示了市场正从粗放增长转向价值竞争——消费者更愿意为高品质产品买单，而低价位段的需求则明显收缩。

值得注意的是，在这场结构性调整中，彩电品牌成为最大赢家。三星、索尼两大国际巨头与TCL等本土电视厂商的市场份额持续扩张，而JBL、Bose等传统音频品牌则增长乏力。市场格局的此消彼长，折射出回音壁产品属性与用户需求的深层变化。

彩电品牌“三箭齐发”：三星、索尼位居前二，TCL成黑马

三星和索尼以合计37.4%的销售额份额（2024年数据）牢牢占据第一阵营。三星凭借D系列新品矩阵的精准布局，尤其是旗舰机型HW-Q990D在“双11”期间的爆发，推动其份额同比提升4.4个百分点；索尼则依托HT-A8000/A9000等支持360空间声场技术的新品，巩固了其在影音发烧友心中的地位。两者的共同点在于：将电视画质芯片算法与回音壁声场调校深度融合，形成“1+1>2”的协同体验。

本土黑马TCL则以性价比策略成功突围，跻身行业前六。TCL通过S45H/S55H等入门级杜比全景声产品打开市场，再以Q系列中高端机型提升利润空间，其销售额份额已达4.8%，首次进入市场前六。这种“低端走量、中端盈利”的打法，正是国产彩电品牌在显示领域积累的渠道和成本控制能力的体现。

彩电品牌在回音壁市场的崛起，印证了一个市场现实：回音壁的核心场景始终是“电视伴侣”。据统计，超过70%的用户购买回音壁是为了匹配电视音响需求。彩电品牌通过预装HDMI eARC接口、定制声画同步协议，甚至实现“电视遥控器直接控制回音壁”的无缝体验，构建了传统音频厂商难以企及的生态护城河。

JBL、Bose为何在回音壁市场开始“萎缩”？

对于传统音频厂商JBL、Bose等品牌在市场端的表现不佳，行业观察人士向《视听圈》分析认为，主要是技术优势难敌场景短板。

尽管JBL、Bose等品牌在音质调校上仍有优势，但在场景适配、价格定位以及渠道布局上，与三星、索尼、TCL等彩电品牌相比存在明显劣势。例如，在场景搭配上，专攻音乐播放的设计与电视观影需求存在错位，如人声增强、动态范围压缩等功能可能无法完全匹配电视品牌的需求。此外，在价格定位上，中低端产品被彩电品牌“贴身竞争”，高端市场又受制于索尼、三星的品牌溢价。

在渠道推广方面，由于JBL、Bose等品牌属于独立专业音响品牌，线下音响门店萎缩，线上则需与彩电品牌的千万级流量入口竞争。整体来看，其在品牌知名度与渠道资源上均处于相对劣势。

对于传统音频厂商而言，破局点或许在于差异化细分市场——例如针对音乐流媒体用户开发支持空间音频的便携回音壁，或与OTT平台合作定制影视原声增强模式。

结语：从产品应用场景来看，回音壁最适合的角色无疑是电视机的“最佳伴侣”。因此，彩电品牌发力回音壁市场显得更加应景和自然。三星、索尼、TCL等品牌的成功，将进一步刺激其他彩电品牌的积极布局。

目前，小米、华为等智能生态玩家已加速入场，未来回音壁市场的竞争将更加激烈。随着消费者对音画体验需求的不断提升，市场或将迎来新一轮的技术升级与产品创新。彩电品牌能否持续领跑，传统音频厂商能否实现逆袭，仍需拭目以待。

来源：视听圈一点号