摘要：8月29日，印江自治县2025年“梵净山珍·好物有声”电商直播大赛在县城文昌广场正式启动。这场以“新农具、新农资、新农活”为核心的数字化盛会，汇聚了县内外近50位网络达人和直播团队，以数字为笔、以直播为桥，为印江农特产品走向全国搭建起全新舞台。
8月29日，印江自治县2025年“梵净山珍·好物有声”电商直播大赛在县城文昌广场正式启动。这场以“新农具、新农资、新农活”为核心的数字化盛会，汇聚了县内外近50位网络达人和直播团队，以数字为笔、以直播为桥，为印江农特产品走向全国搭建起全新舞台。
今年，印江紧紧抓住数字经济发展的新机遇，聚焦以新质生产力赋能产业数字化转型，通过“以赛带训、以赛促销、以赛促业”，全面提升农特产品品牌效应，让新农人、涉农企业成为乡村全面振兴的关键力量。
数字新农具
政府搭台，直播大赛激活产业动能
在“贵州村戏”乡村集市的热闹氛围中，印江自治县工业和商务局为参赛团队打造了标准化直播阵地。为确保比赛公平性，主办方从全县农特产品中精选出适合电商销售的商品，统一上架至抖音指定店铺，并设定统一售价与佣金比例，参赛团队可通过“集中+固定”两种模式展开为期7天的比拼，最终依据有效销售总额排名。
“产品库涵盖茶叶、辣椒、红薯粉等10款特色商品，既保证品质统一，又避免恶性竞争。”县工业和商务局电商中心负责人冉晓艳介绍。这种“政府背书+企业供货”的模式，解决了中小农户缺乏电商运营能力的痛点，让参赛者能专注内容创作与流量转化。
湄潭县车车灯网红团队主播秦明坤的参与颇具代表性。他坦言：“作为贵州人，我们团队一直想为本土农产品出山出力。印江的花果红茶、辣椒品质过硬，这次大赛提供了绝佳机会。”数据显示，活动首日直播间观看量突破10.8万人次，油辣椒、抹茶拿铁等单品上架即售罄，充分彰显了“政府搭台、市场唱戏”的强大效能。
企业抢抓风口
爆款组合+低价策略撬动消费市场
地处世界自然遗产地和国家级自然保护区梵净山西麓的印江，得天独厚的自然条件孕育了醇香四溢的茶叶、菌菇，甘甜爽口的水果、山泉，生态有机的粮油、蔬菜等品类繁多、品质优良的农特产品。
面对直播电商的风口，印江本土企业纷纷拿出“看家产品”参与角逐。把各自企业中最具特色的优质农特产品挑选出来进行组合，以最优、最低的价格上架，让深藏于武陵山区的绿色、有机、健康的优质农产品，跨越山水阻隔，走进千家万户。
贵州山山谷农业发展有限公司总经理向栩贤推出“印江三件套”——花果红茶、酵素饮料与抹茶拿铁，以59.9元的组合价吸引消费者。“这三款产品融合了传统工艺与现代健康理念，直播间价格比线下优惠40%。”他透露，企业正加速研发即食型农产品，以适应直播场景的快速消费需求。
贵州梵净红食品有限公司则打出“19.9元四件套”的王牌，将油辣椒、烧烤辣椒面、泡椒等产品打包销售。该公司营销部负责人晏聪说，“这种高性价比组合既能满足家庭厨房需求，又能通过小份装降低尝鲜门槛。”数据显示，该套餐上线首日销量突破200单，带动企业抖音店铺粉丝量增长4倍。
企业主动让利的背后，是印江农业产业转型升级的深层逻辑。“过去农产品销售依赖批发商，利润空间有限。现在通过直播电商，企业能直接触达消费者，根据市场反馈调整产品线，实现从‘种什么卖什么’到‘市场需要什么生产什么’的转变。”印江自治县工业和商务局副局长杨壤分析道。
云端代言人
11位推荐官助力“梵净山珍”出圈
为进一步提升“梵净山珍”区域公用品牌影响力，大赛主办方从参赛选手中遴选出11位“云端代言人”，授予其长期推广印江农产品的权限。“成为家乡产品的代言人，既是荣誉更是责任。”印江礼聘的农特产品推荐官严鑫在受聘仪式后坦言，未来将通过短视频、直播等多元形式，把印江的好味道、好品质带给全国消费者。
据介绍，这11位推荐官涵盖美食博主、乡村生活记录者等多个领域，粉丝总量超984万。县工业和商务局计划与其签订年度合作协议，定期推出金银花、豆腐干等名优特产专场直播。“推荐官机制解决了农产品品牌‘有产品无IP’的痛点。”杨壤表示，借助网络达人的影响力，印江农产品有望从“地方特产”升级为“网红爆款”。
同时，通过推荐官把当地优质农特产品的生态优势、品质特点、文化底蕴讲深讲透，用“好声音”为“好产品”代言，让印江“好物”的故事传得更远、响得更亮。
赛训融合
培育电商新农人构建长效机制
本次大赛不仅是销售比拼，更是电商人才的孵化场。活动期间，主办方还安排了线下交流活动，通过网红达人与本地主播面对面交流，促进直播技能的提升。“我们希望通过实战教学，让农民掌握‘手机就是新农具’的技能。”杨壤说。
数据显示，印江已培育本土电商企业20余家，带动就业超2万余人。但与东部发达地区相比，直播运营、数据分析等高端人才仍存在缺口。对此，该县计划打造一支带不走的本地电商团队，长期扎根乡村振兴一线助农直播。
随着大赛的深入推进，印江的农业数字化转型正呈现“点上突破、面上开花”的态势。杨壤透露，下一步将重点建设农产品溯源系统，实现“从田间到餐桌”的全流程监管；同时探索“直播+文旅”模式，通过展示梵净山生态资源，吸引游客体验农产品采摘、加工等环节。
“数字经济不是城市的专利，乡村同样能成为主战场。”印江自治县工业和商务局党组书记、局长田平表示，通过持续举办电商直播大赛，印江将构建起“人才培育-品牌打造-产业升级”的闭环，让手机真正成为新农具、数据成为新农资、流量成为新农产，为乡村振兴注入持久动能。
抢抓数字经济发展新机遇，聚焦以新质生产力赋能产业数字化转型在这场数字与乡村的深度对话中，印江正以创新实践书写着新时代“山乡巨变”的答卷。随着“梵净山珍”的香气通过直播间飘向全国，这片土地上的新农人们，正用指尖的流量撬动亿元市场的无限可能。
来源：灵华沁檀