摘要：2025年3月26日晚24时，湖南卫视重映《新还珠格格》之《还珠格格之燕儿翩翩飞》。在影视市场竞争白热化下，这部曾饱受争议的翻拍剧，竟在深夜引发收视风暴，首播收视份额破3%登榜首，成“深夜神话”。

2025年3月26日晚24时，湖南卫视重映《新还珠格格》之《还珠格格之燕儿翩翩飞》。在影视市场竞争白热化下，这部曾饱受争议的翻拍剧，竟在深夜引发收视风暴，首播收视份额破3%登榜首，成“深夜神话”。

《新还珠格格》2011年首播，由李平、丁仰国执导，李晟等主演。它翻拍自琼瑶经典，融合老版情节，讲述小燕子等的故事，首播收视率超7%，在特定观众群体中收视份额达16.3%，还获年度优秀奖，但豆瓣仅5.4分。

此次重映火爆，主演李晟在《乘风2025》唱主题曲点燃情怀，人气飙升。湖南卫视借此重映，用“综艺引流 + 剧集固粉”策略吸引观众。观众反馈从吐槽变“真香”，不同代际观众都被吸引，争议也提升话题度。

湖南卫视对《还珠格格》系列运营是“情怀经济学”范例。它平均每年重播13次，此次重映瞄准特定群体，午夜档重映使会员开通量和周边产品搜索量激增。还开启话题、互动并备案穿越短剧。

《新还珠格格》重映成功验证经典IP活力。卫视重映经典既能满足观众怀旧需求，提升自身价值竞争力，还能盈利，但也体现出在流媒体时代的忧虑与探索。它的成功为卫视发展提供新思路，期待卫视挖掘经典IP潜力创新发展。

来源：人生/团购达人