摘要：红军在成立初期对宣传工作仍沿国民革命军旧习，把宣传工作认为是某一部分人的事，尤其感觉军队是打仗的，宣传是实假膏药，是讨厌的，这自然是表示士兵对于国民党的不兑现之口号的一种强烈的反抗。——《陈毅关于朱毛军的历史及其状况的报告》(一九二九年九月一日)

红军在成立初期对宣传工作仍沿国民革命军旧习，把宣传工作认为是某一部分人的事，尤其感觉军队是打仗的，宣传是实假膏药，是讨厌的，这自然是表示士兵对于国民党的不兑现之口号的一种强烈的反抗。——《陈毅关于朱毛军的历史及其状况的报告》(一九二九年九月一日)

红军创立初期，很多工作都是沿袭旧制，宣传也不例外。

国民党的军队只管打仗，宣传是政府的事情。而且，国民党的很多宣传名不副实，言不由衷，谎话连篇，让人很是讨厌。所以，红军开始时既不重视宣传，也看不起宣传工作。

但实际情况是：农村、小市镇和小城市里，普通群众消息闭塞，见闻狭隘，对新形势和新世界缺乏基本的认知，严重影响了革命斗争热情的激发。

农村里头，小市镇里头，小城市里头，都是没有报纸看的。斗争的群众，革命以前和革命以后，在消息不灵通、见闻狭隘这一点上讲，是差不得很远的。井里虾蟆井里跳的现象，依然在群众中保持着。同志们，这种现象是不好的。这种现象引导群众把斗争的热情降低下去，引导群众走向保守局面上去。这是和扩大斗争、争取全国胜利的任务相冲突的。——《普遍地举办》（一九三一年三月）

毛泽东1929年12月底在古田会议决议上指出红军宣传工作存在很大问题。

一是队伍不健全，素质低下。原本5个人的编制，有的大队甚至一个都没有。宣传员大多是俘虏兵、火夫、马夫、吃鸦片的，有逃跑嫌疑的，其他工作做不好的都。“宣传队简直成了收容所，完全不能执行它的任务了”。

二是群众口碑不好。官兵大都排斥宣传队，称呼宣传员为“闲杂人”、“卖假膏药的”。当然，也是因为他们成分太差，成绩太少。

三是工作不成体系。没有够用的宣传费，没有训练计划和督促，“工作简直随随便便，做一点不做一点都没有人理它”。

四是内容和形式单一。传单、布告、宣言等内容陈旧不新鲜，壁报、政治简报出的少，内容太简略，字又太小看不清。“革命歌谣简直没有。画报只出了几张。化装宣传完全没有”。

忽视宣传的结果就是：“群众毫不懂〈红〉军是什么东西，甚至许多把红军当着土匪打”（《陈毅关于朱毛军的历史及其状况的报告》一九二九年九月一日）

故此，毛泽东特别强调，红军绝不是单纯地打仗，她有自己的政治任务——宣传群众、组织群众、武装群众、建立革命政权。而且，宣传排第一，是其他工作的基础。

这就是白手起家的不容易。既要与对手打仗，也要发动民众。既要破坏，也要建设。

红军决不是单纯地打仗的，它除了打仗消灭敌人军事力量之外，还要负担宣传群众、组织群众、武装群众、帮助群众建立革命政权以至于建立共产党的组织等项重大的任务。——《关于纠正党内的错误思想》（一九二九年十二月）

在诸多改进宣传工作的方法中，毛泽东特别强调了办《时事简报》，并在1931年3月下发《普遍地举办》通令和小册子。其中很多方法类似今天的互联网用户思维，值得我们细细研读和学习借鉴。

《时事简报》是苏维埃区域中提高群众斗争情绪、打破群众保守观念的重要武器，在新争取的区域对于推动群众斗争更有伟大的作用。因此，本部决定要红军和当地政府普遍地举办起来。——《普遍地举办》（一九三一年三月）

宣传要切合群众的斗争情绪，除一般地发布暴动口号外，还要有适合群众斗争情绪尚低地方的日常生活的口号，以发动日常斗争，去联系着那些暴动口号。——《中国共产党红军第四军第九次代表大会决议案》（一九二九年十二月）

群众关心的，利益攸关的，才是我们宣传和引导的重点。

毛泽东在文章中就提到“他们（群众）一面在那里斗争，一面却时时有一种疑虑：我们不是孤立的吗？我们的斗争不会失败吗？当着革命群众有这种疑虑的时候，正是潜藏的反动分子造谣恐吓的时候。这时革命群众所热望的，是近地及远地革命红军的援助。这时候，《时事简报》跑了出来答复他们这问题。”（《普遍地举办》）

好的《时事简报》内容，可以极大鼓舞群众士气。就像1930年3月，红军占领大余时，出了一张《时事简报》，贴在一座大木桥的亭子上，引起成群的人川流不息地去看。好些人眼睛望着报，口里照着念，一座桥上充满了欢跃的空气。

口号的内容也应直接体现群众利益需求，浅显易懂。比如：“老乡，参加红军可以分到土地！”“国民党就是刮民党”“共产党不杀敌方投诚官兵”“穷人没有饭吃到土豪家里去挑谷”“红军是工农的军队，白军是军阀的军队”等。

“老乡，参加红军可以分到土地！”

语言也尽量口语化，地方化。如西北军区政治部在四川的一条标语写道，“白军士兵们：你们替军阀当兵得到点啥子啊！扯常挨打受骂，莫穿莫吃，薪饷又被克扣干净，家中还要出款子！来替军阀打仗白白送死，为啥子呢？”标语读起来朗朗上口，很接地气，一下子就能打动川军士兵的心。

地方的《时事简报》要完全用本地的土话。从别处报纸抄下来的那些文字不通俗的新闻，要把原文完全改变。红军的《时事简报》，不会写本地的土话，也要用十分浅白的普通话。——《普遍地举办》

当然，简报的内容也要本地化。要有相当比重的本乡、本区、本县的内容，而且排序上也是放在前面。这样，群众才愿意看。“登消息的次序，本乡的，本区的，本县的，本省的，本国的，外国的，由近及远，看得很有味道。”（《普遍地举办》）

要紧的是本县、邻县这两部分新闻，因为它是群众欢迎的。全省的、全国的每期条把就够，国际新闻几期之内登他条把，这些新闻不可没有，没有就不能引导群众参加大范围的斗争，因此一定要有，但决不可多。多了，一来占去篇幅，把本地近地的重要消息篇幅缩小；二来这些消息缺乏兴味，群众不易了解。——《普遍地举办》

语言应简单明了，老百姓不愿意读那些长篇大论。所以，毛泽东强调“《时事简报》不做文章，只登消息。”即便偶尔有几乎议论，也“不可发得太多，一条新闻中插上三句议论就觉得太多了。插议论要插得有劲，疲沓疲沓的不插还好些。不要条条都插议论。许多新闻意义已明显，一看就明白，如插议论，就像画蛇添足。”

红军的标语：“打倒国民狗党！”“工人只做八小时工作！青工六小时！重工四小时！”落款为：红军政治部。

本地内容老百姓最关心，也最爱看。但外地的消息，全国的消息，国际的消息也有教育启发和激励作用。问题是，内容从何而来？要知道，当时红军整体文化水平不高，信息来源又极其有限。指望每个县、 每个区、每个乡的宣传员都能拿出高质量的外地消息是不可能的。

此时，中央厨房供稿模式就能有效解决供给问题。

《时事简报》的材料，关于本地的和近地的，那就很容易采取；关于远地和全国的、国际的，从总政治部所出《红军报》采取或从别的报上采取。——《普遍地举办》

具体来讲，就是总政治部的《红军报》等作为“中央厨房”，负责全国和国际新闻消息的总供给。县苏文化部设一个专人负责从中摘录内容，放入本县的简报中。按照所辖区苏的数目，各抄写一份给区苏文化委员。

区苏文化委员接到县苏文化部的稿子，在最前面最重要的位置加上本区的新闻。“因为没有这部分新闻，便缺乏《时事简报》的中心内容，因而也决不能引起群众注意，决不能达到《时事简报》所要取得的效果了。”《普遍地举办》

区苏文化委员做好稿子后，抄寄送一份给全区各乡苏。乡苏文化委员接到区苏的稿子，再在上面加上本乡的新闻，同样放在最前面。

经过三级基层文化委员在“中央厨房”基础上的“嫁接式”加工，稿子才算编成简报，前面所有都只是编辑工作。这样既有合理分工，又能发挥各自特长；既快速，又全面。

．《时事简报》一定是要大张纸、大个字写的，油印的要不得......《时事简报》是极大黑墨字，稀松七八条，看上去明明朗朗，看完了爽爽快快，是真正群众的读物。

毛泽东在古田会议的决议里一再向大家强调《时事简报》的形式：“一概用大张纸写，不用油印”，“字要稍大点，要清楚点”。

纸要大，字要大，“极大黑墨字，稀松七八条”，老百姓才能看得懂，才愿意去看。毛泽东进一步解释：凡属印刷成功的小字出品，不论它的用意是怎样安顿给群众看、给士兵看的，实际都是只有干事才能看得懂（有许多下层工农干事依然看不懂）。

不要刻意追求什么高大上。群众乐于接受，喜闻乐见，才是最根本的。曲高和寡有什么用呢？！

要知道，一个乡里，识字的没几个。贴在显眼的公共区域，就需要大大的纸张，要不然稍远处的人就看不见、看不清。手写的，天然就有亲切感。稀松七八条，清清爽爽，领读的人也不易读错、读漏。

对敌军的宣传就更特殊一些，毕竟对象是敌人。因为敌军也有宣传工作，到处宣传妖魔化红军队伍。这里的宣传方式就更需针对性。

被优待的俘虏兵一旦放回白军，就成了鲜活生动的宣传员。亲身讲述、传播红军的种种事迹：不搜搜检身上财物，热情欢迎和欢送，不打骂和侮辱，平等的物质待遇，去留自愿，发放路费，医治伤兵。

来源：一起读毛选佳作