中国，越来越酷

摘要：在近日举行的第二届武夷论坛上，英国牛津大学荣休教授罗伯特·恰德指出：中国文化，尤其是年轻人热衷的流行文化，正在打破壁垒让西方重新认识中国，“中国”这个概念正变得越来越“酷”。

“西方年轻人，正重新发现中国”。

在近日举行的第二届武夷论坛上，英国牛津大学荣休教授罗伯特·恰德指出：中国文化，尤其是年轻人热衷的流行文化，正在打破壁垒让西方重新认识中国，“中国”这个概念正变得越来越“酷”。

（一）

“西方人眼里的中国”到底是什么样的？

相当长时间以来，在西方对国际话语权的主宰和支配之下，中国形象始终贴着“贫穷”“落后”“崩溃”“威胁”等等不实标签，暗黑滤镜持续加剧着刻板印象，也形成了一道顽固的负面茧房。但如今，越来越多的西方人尤其是年轻人开始从茧房中探出头来，他们很快发现，自己被骗了，真实的中国原来这么“city”，这么有趣有梗，不仅很安全，而且很开放。

这种强烈的认知反转，源于中国发展奇迹支撑的硬核实力，源于“china travel”火爆带来的所见所感，也源自一个一度为人忽略的维度，即中国流行文化产品的广泛出海。

（二）

近年来，来自中国的影视、动漫、小说、游戏等流行文化产品频频在海外圈粉。相较于历史片、纪录片、形象宣传片等传统产品，这些潮流单品形式轻巧、内容轻松、通俗易懂，对接不同群体共通的情绪需求，迅速消弭文化隔阂，从而拉近彼此距离。

当双方年轻人玩在了一起，认知也在悄然扭转。比如有外国网友跟着社交平台的“厨艺达人”学做鸡蛋羹，直接看到了中国商超的琳琅满目，所谓的“贫穷”瞬间崩塌；刷到一条花式“吞轻轨”视频，立即被“赛博城市”的炫酷折服，所谓的“落后”烟消云散；随着镜头和一群野生大象一路向北，中国生态文明建设的进展、人与自然和谐共生的美景尽在眼前，所谓的“破坏”不堪一击……

大家都没有想到，那些经年累月、耗费巨资打造的“铁幕”“壁垒”，最终会被这样“四两拨千斤”的方式破功。

诚如学者所言，“西方对中国的认知中存在的最大问题其实不是误解，而是空白。”来自种种现实案例的反馈一再证明，傲慢与偏见并非坚不可摧，关键还是构建本国叙事，填补认知空白。

今天的国际舆论场传播态势虽有转变，但依然“西强东弱、北强南弱”，“话语中国”与“现实中国”的鸿沟依然巨大。这个意义上，我们必须增强以我为主建构中国形象的紧迫感，加大流行文化输出也是有效路径之一。数据显示，2023年我国个人、文化和娱乐服务出口达13.9亿美元，与美国等差距仍不小，继续做加法的空间与潜力还非常大。

过去，我们在讲述中国故事时，习惯宏大叙事，展示“大国理性”。这种传播策略固然全面，但“高语境表达”抬升了传播门槛，或多或少折损了传播效率。根据认知资源有限理论，人类在处理信息时常常会陷入“认知吝啬”，倾向于寻找简单、明确的信息。倘若过于枯燥或是说教，会极大提高认知成本，甚而形成误读乃至排斥心理。

今天的国际舆论场，呈现信息失序和过载交织的传播生态。更容易脱颖而出的，往往是那些内容轻量化、形式轻便化、手段轻巧化的文化产品。只要点燃了受众的兴趣，这些微观叙事就会成为一个索引，吸引好奇的眼睛自己去进一步探索和发现。