摘要：去班味儿、讲情绪价值、谈发疯文化......随着时代的发展，越来越多的消费者期望能在日常生活之外发现能够疗愈情感的松弛地、放松“家”，探索生活的主动权，寻找工作与生活的平衡点，这也在一定程度上推动着出行的频率，寻找助力消费者释放压力的新方式和身份转变的渠道。

盘点 REVIEW&ANALYSIS

营销活动

为顺应消费趋势与个性化需求，各大购物中心推出系列活动，为消费者带来欢乐与惊喜。

中购联新媒体中心

作者丨王芳

去班味儿、讲情绪价值、谈发疯文化......随着时代的发展，越来越多的消费者期望能在日常生活之外发现能够疗愈情感的松弛地、放松“家”，探索生活的主动权，寻找工作与生活的平衡点，这也在一定程度上推动着出行的频率，寻找助力消费者释放压力的新方式和身份转变的渠道。

购物中心作为消费者走出家门的目的地之一，为了顺应消费趋势和个性化需求，各大项目纷纷做出系列活动致力于为消费者带去欢乐与惊喜，在活动形式、互动内容、热点话题等方面加速发力，如知名IP展陈的落定不仅为粉丝群体营造一个圈层互动的平台，也让更多人得以突破自我找到新的喜好点；音乐节、随机舞蹈、创意市集等极具活力调性的年轻内容，带领消费者朋友在自由动感中打开心扉，增添生活的趣味性和松弛感。

对此，本期中购联梳理了10+连锁知名商管企业旗下近期举办的原创活动，看他们如何持续调动消费者参与度和认可度，进一步强化粉丝经济粘性和行业品牌知名度，通过“去班味”大战助力消费者抢占生活主动权！

PART.01

大悦城控股商业

代表项目：上海长风大悦城、三亚大悦城、西安大悦城、烟台大悦城、北京西单大悦城、北京京西大悦城等

活动亮点：IP展、周年庆、特色市集、创意美陈、快闪店等

上海长风大悦城重磅推出“放风节”市集IP系列活动，联合超人气治愈系IP「糖狗BonBonDog」打造沉浸式春日美好生活体验，100+甜品主题摊位助阵一键开启城市微度假。更有上海木偶剧团携国家级非遗海派木偶剧轮番上演五大经典IP剧目，风起时集市“霓裳百工坊 | 拾遗游园集”及“生肖印记• 贺岁邮票展”等精彩上演。三亚大悦城近期联合屈臣氏打造【海南首展·屈家会员学院】、联合华为呈现【春日音乐会】，更有【宇树机器人·三亚首秀】，让消费者近距离贴贴会遛狗的机器人以及人机尬舞battle，【民谣集三亚音乐会】让人们的心跳随节奏共振，享受当下自由和松弛感。

风靡东南亚的治愈系潮玩IP“娃三岁BABY THREE全国首展”正在西安大悦城展出，超300平的梦幻乐园展区设置巨型莉莉兔、淘气亿万猫秋千椅、大象&月亮爬梯等场景，娃三岁大雁塔同框打卡点将潮玩IP与西安地标相结合，让消费者感受历史与潮流的奇妙碰撞。同期落地官方快闪店，100+官方周边集结，众多新品独家首发、稀有限定、人气爆品等，为消费者带来一场别开生面的潮玩萌趣盛宴。

烟台大悦城落地了“卡皮巴拉”主题展烟台首展，举办卡皮巴拉躺平大赛、卡皮巴拉人偶巡游互动、卡皮巴拉打卡礼、豚豚音乐会、沙里淘金等多项活动。此外，脱口秀与即兴喜剧拼盘演出、精品脱口秀专场以及沉浸式即兴喜剧专场等轮番上演，酒水音乐派对、天台随舞、露营观影等，让消费者在微醺中感受浪漫的视觉与味觉双重享受；中医问诊、中医按摩等，沉浸式带领大家体验养生文化。

北京西单大悦城盛夏动漫季2.0自五一假期起重磅回归，“宝可梦官方旗舰店 竹风花韵主题快闪”以浓浓国风韵味的皮卡丘和竹林荷塘装点的中式小院快闪设计，给消费者带去别样的中式体验；“SUNRISEPOP ANI-FEST主题快闪华北首站”闪集结了10+享誉世界的动漫IP，为二次元爱好者带来无与伦比的吃谷盛宴。北京京西大悦城则有100+叶罗丽正版授权商品，为消费者带来一场充满魔法与梦幻的购物盛宴，解锁属于你的叶罗丽记忆感受童话与现实交织的奇妙体验！更有“从牧场到餐桌”走一圈的新鲜市集，通过“牧场直送新鲜”主题装置与互动体验，为京西消费者带来品质生活新意体验。

PART.02

合生商业

代表项目：北京朝阳合生汇、北京超极合生汇、成都温江合生汇等

活动亮点：特色市集、运动萌宠、IP展、音乐随舞等

北京朝阳合生汇开启五一玩乐地图开心剧本，首届“碳水自由节”近50家摊位一站式打卡全城人气碳水，“小马宝莉春日出游”北京首展、“少女乐队的呐喊”华北首展两大IP强势集结。更有交友舞会、火星狗榫卯积木体验日、宠物派对、萌宠集结巡游、绿色地球咖啡自带杯立减、「相合恒动：璀璨星球」公益影像展等特色活动，包揽消费者整个假期的开心生活。

北京超极合生汇于5月1日至7月26日开启「光之轨迹·赛罗奥特曼15周年纪念展」，光之轨迹·赛罗奥特曼15周年纪念徽章北京限定版惊艳亮相，奥特英雄空降现场与消费者零距离互动。此外，还联合迪卡侬举办循环市集，永续生活种子计划，聚集20余家潮流运动品牌打造超极潮玩运动市集，特邀涂鸦艺术家、IPtodo创作者王非凡打造超极涂鸦展，持续为消费者带来娱乐体验。

成都温江合生汇以“so funny怪好玩的”为主题打造「潮玩碰撞青春，公益对话未来」，落地“商业+潮流+公益”三重奏体验。国民IP“蛋仔派对”空降解锁亲子狂欢密码，“May Storm五月风”西南高校街舞争霸赛集结30余所高校顶尖舞团炸裂开赛，联合一个地球自然基金会举办「相合恒动：巡护员之声」公益影像展，以一线巡护员的视角为大自然发声，聚焦环境保护及物种多样性。

PART.03

保利商旅

代表项目：成都保利时光里、上海花木时光里、广州保利鱼珠时光、佛山保利MALL、广州设计之都时光汇、广州保利时光里、杭州保利时光里等

活动亮点：特色市集、运动萌宠、IP展、音乐随舞等

保利商旅在2025年5月推出的“城市心动计划”，以五一黄金周为起点，联动母亲节、情人节等多重营销节点，为消费者带去互动场景、文化融合及会员积分升级体验。

如广州保利鱼珠时光以“风里有夏天的味道”为主题推出听风市集，集结20+夏季限定品牌营造超美好氛围，和好朋友一起感受被风吹过的夏天。广州保利时光里推出了“城市心动计划--可持续循环岛”治愈系小长假，官方抖音直播间首次开启“烟火囤货季”，「可持续循环岛」市集打造“绿色生活奇遇记”，线上线下结合让可持续理念化作触手可及的美好生活图景。

目前，千灯湖超级中轴水岸新活季正在佛山保利MALL上演，将持续至5月16日。佛山保利MALL携手非遗纸雕艺术家温秋雯和国家级非物质文化遗产佛山民间艺术社合作制作“千灯湖中轴水上狮集文旅美陈项目”，落地首个3m巨型非遗彩灯少女南狮及蛇年春晚级纸雕工艺构筑的“南狮守护”立体画卷。更有“水陆双栖市集”汇聚35+品牌打造沉浸消费体验，“花花世界主题快闪店”吸引全国华晨宇粉丝前往打卡应援。

广州设计之都时光汇恰逢2周年庆，蜕变升级东南亚特色风情街区，携手知名港星加盟港风市集，通过厂牌乐队、“时光点唱机”重温港风港乐记忆，怀旧黄金年代的流光溢彩。

上海花木时光里汇集空山基约半个世纪的主要艺术作品，约12米的巨大机械姬雕塑作为公共艺术作品传奇再现。 五一期间，集打击乐表演、元气少女乐队等多元音乐元素于一体的时光音乐会，用音乐封存美好记忆，联手东方艺术中心举办心“东”好时光，将剧场搬进生活闲暇。杭州保利时光里打造心动循环市集，以打造可持续生活方式体验为核心价值，融合二手闲置市集、循环拍卖会、旧物Remake等，让环保理念深入人心，携手本土街头艺人用音乐传递自然之美。

成都保利时光里与canpet犬岛公园、加拿大顶级宠物食品品牌纽顿联合举办“春日烦恼乘风去”宠物公益活动，将人宠的双向治愈故事代入春日氛围，结合猫狗生平事迹与文明养宠宣导、宠物公益义卖等活动，促进养宠人与非养宠人互相理解和改变。

PART.04

中海环宇商业

代表项目：上海真如环宇城MAX、佛山千灯湖环宇城、济南华山环宇城、天津梅江环宇城等、成都天府环宇坊

活动亮点：原创生活节、特色市集、面包节、特色展陈、快闪漫展、爬宠科普展等

上海真如环宇城MAX以感官为媒介，重启与生活的连接“新五感生活节”，在8000平户外广场打造的「新五感生活节」集合多个沉浸式互动场景创意，为消费者呈现一个不一样的小长假。汽车户外美学生活市集、真香面包节2.0、邻里生活市集三大市集齐发，拥抱更多元的生活场域。

佛山千灯湖环宇城推出的“荷风摇浪 艺术在场”荷香轻柔静态荷花展，将夏日荷塘搬进商场让消费者近距离感受荷花的高洁、莲藕的清香，妥妥拍照打卡的扛把子。破次元的吉他少女《孤独摇滚》场景展、“荷香养生”中医药养生市集、2025年南海区国际啤酒美食节、潮汕非遗英歌舞快闪、谷子浓度超高的《孤独摇滚》观影团等，吸引不同圈层客群体验次元+的乐趣。

济南华山环宇城更加重视带大家摆脱“假期前综合征”，五一期间制定了多个走心又走“神”的贴心玩法，和济南公交集团深度联动，定制专属春日巴士，即济南华山环宇城粉色“痛车”免费接送游客往返项目至华山风景区，在美女主播的带领下沉浸式云游华山环宇城，轻松开启初夏浪漫之旅。

迎来2周年庆的天津梅江环宇城为消费者倾心推出了五重豪礼，如玩趣快闪店全国首展、“春日放空”文创集市、“TWOGETHER”露营咖啡市集、「交个萌友」毛孩子撒欢派对、「TWO发奇想」宇树机器狗巡游、「哏儿DANCING FUN」街舞大赛、「次元绮梦」国乙二次元漫展、「TWO COSER」一日店长等等，将消费者情绪价值强势拉满。

需要注意的是，成都天府环宇坊这次玩的有点不一样，于4月30日启幕的天府新区首个沉浸式爬宠科普展“虫林秘境”，打造了200平沉浸式体验热带雨林，涵盖30+种野生动物&昆虫与消费者0距离互动，让消费者身临其境地感受大自然的虫鸣，在都市绿洲里开启一场探险之旅！活动期间，“萤火虫免费领养”活动吸引众多亲子家庭的积极参与，与承载着童年夜晚美好回忆的流萤开启奇妙偶遇。

PART.05

京基百纳

代表项目：KK TIME、KK ONE、KK MALL、南山京基百纳广场等

活动亮点：音乐随舞、次元经济、亲子家庭、超级赛事等

五一假期，深圳荣登国内热门旅游目的地TOP5，作为城市商业活力的重要承载，京基百纳四大项目以多元体验激活消费热潮，实现客流销售双增长，燃动初夏消费热。

其中，KK TIME聚焦“水贝商圈消费新体验”打造出多元消费场景，如“星街战·百分擂台赛”“艺合杯·青少年中国舞大赛”“超萌亲子·少儿超模星光大道”“超炸KPOP舞蹈挑战赛”“五四青春音乐LIVE”许嵩专场音乐会以及随机舞蹈派对，实现销售额同比上升5%，客流实现双位数增长，创同期新高。

KK ONE则聚焦“Z世代潮流生活”，开展多元圈层活动，如童星二次元主题赛事、九条街街舞年度盛事等，联动深圳湾公园实现跨场景引流，全场客流如织，精准触达年轻客群与亲子家庭，销售额同比上升8%，实现内容破圈传播。

KK MALL紧扣“换季消费”节点，推出消费赠礼、美食66折及商户优惠，针对港客推出港友跃夏专属礼系列活动，联动零售餐饮打造一站式消费场景。销售额同比上升6%，消费热度与业绩双丰收，成港客来深必逛打卡点之一。南山京基百纳广场首推次元主题沉浸式消费空间，融合亲子互动、次元文化、粉丝经济，解锁「回忆+次元+live+狂欢」的N种姿势，各区域人气爆棚辐射泛二次元客群，销售额同比上升6%，解锁年轻消费新场景。

PART.06

王府井集团

代表项目：北京长安商场、王府井奥莱UP TOWN、王府井喜悦购物中心、成都王府井百货、成都王府井科华店、南昌王府井购物中心、拉萨王府井购物中心等

活动亮点：IP展览、IP快闪、特色市集、文化萌宠、非遗大秀等

五一假期，王府井集团持续开展70周年庆“春日燃动 正当其时”主题消费季活动，全国38城80店同步开展丰富多彩的特色活动，为消费者提供了时尚趣味的高品质沉浸式消费盛宴，全方位满足消费者的多元化需求。

如北京长安商场结合亲子家庭客群需求引入“恐龙五宝”IP快闪店，举办恐龙五宝帆布包DIY活动和恐龙时装秀，同时结合节气文化开展二十四节气立夏研学；王府井奥莱UP TOWN王府井奥莱“U享集”夜市开市、王府井喜悦购物中心开展五一打野计划等。

成都王府井百货主办“成都市十二月市——王府井风尚锦江消费季”，打造一场潮流沉浸式城市文化盛宴；成都王府井科华店开启宠物遛弯儿新姿势，推出萌友市集，30+品牌摊位一站式满足毛孩子需求，萌动会宠物运动大挑战、专业宠物医生萌友义诊等，为毛孩子及萌宠圈层人士营造一场友爱的节日狂欢。

此外，南昌王府井购物中心联合THE GREEN PARTY绿光派对打造玩毛Time华中首展、拉萨王府井购物中心上演“王府井惊天魔导团”高原首秀及非遗火壶大秀等。

PART.07

宝龙商业

代表项目：福州宝龙广场、拱墅宝龙广场、嵊州宝龙广场、宝杨宝龙广场、滨江宝龙城等

活动亮点：音乐随舞、特色市集、健康养生、咖啡节、明星应援等

今年五一期间，宝龙商业集团旗下项目按照自身定位陆续开展了精彩纷呈的创意活动，涵盖运动养生、音乐会、非遗、咖啡节、市集等。

如福州宝龙广场策划推出城市微醺音乐节、城市微醺主题市集、微醺舞步KPOP随舞，在音乐与酒水的碰撞下享受自由松弛的生活体验，宝龙千人福麻大赛——福州麻将大赛更吸引了众多年轻客群的参与，成为休假首选目的地。杭州拱墅宝龙广场「去生活·自然会玩」组织消费者现场领取专属菜地种下蔬菜的劳动体验；“自然春日牧场”中羊驼、矮马、浣熊等动物明星齐上阵，将萌宠互动搬到家门口；乐队中国全国总决赛，打造独属于青少年乐队的音乐盛会；杯垫DIY、帆布袋拓印DIY、创意黏土DIY等趣味活动，丰富消费者的精彩假期。

嵊州宝龙广场以“脆皮青年”属性及热门“养生话题”为切入点，精心打造了「新青年制造」脆皮青年养生局。通过春光音乐会、八段锦操练、推拿回血站、老中医亲临、什么都有大药包、全国第八套广播体操等系列活动，让嵊州年轻人不仅能够收获健康，还能领略传统文化的独特魅力。宝杨宝龙广场则变身咖啡社交实验室，联合皮爷咖啡、星巴克、Tims、巴黎贝甜、熊治等热门品牌，以时下爆火的MBTI人格测试为主题，打造「还有咖啡生活节」。还联动上海成毅粉丝应援会，开展新剧「赴山海」宣传活动，邂逅果果的热情。

主打「不出城的艺术假期」的滨江宝龙城，特设恐龙特展、山海经展、朱炳仁国博三绝艺术展全方位激活消费者热情参与，更联动艺术中心、遇见博物馆及商户，推出两场主题性艺术涂鸦快闪，全程招募涂鸦爱好者趣味共创，解锁艺术新玩法。

PART.08

绿地商业

代表项目：大兴绿地缤纷城、房山绿地缤纷城、绿地外滩中心、徐汇绿地缤纷城等

活动亮点：IP剧场、亲子互动、随机舞蹈、银发经济、科技展览、特色市集等

大兴绿地缤纷城作为当地人气标杆项目，五一期间设置了主题原创IP木偶剧《爸爸的航海日志》等亲子活动，举办风筝彩绘DIY、手工泡泡裙DIY、公益跳蚤市集等亲子手工活动，落地“沃尔沃全新XC90”新品上市车展活动，为消费者带来更便利的购物体验，极大地助力五一消费热潮。房山绿地缤纷城则通过“随机舞蹈快闪”与“银龄时尚秀场”两大特色活动，构建覆盖青年与老年客群的双向互动消费场景。为提升服务体验，房山绿地缤纷城同步推出“五一宠粉计划”，多重福利让消费者享受欢乐节日氛围的同时，也能收获满满的消费幸福感。

绿地外滩中心在上海“五五购物节”期间推出多重营销计划和特色活动，如自4月28日启幕的“光影共生·智启未来”科技光影展，通过沉浸式艺术装置与AI交互技术的互动内容，提升娱乐和教育效果的同时，呈现一场融合展览、艺术、科技、光影为一体的沉浸式科技体验，重塑未来城市生活、生产与生态，传递“科技为人民服务”的核心理念。

徐汇绿地缤纷城八周年之际，以“坪行宇宙·无限漫游”为主题打造多元消费体验活动，空降治愈草坪、全球好物、亲子互动、观影汇等，为市民带来假期的沉浸式欢聚盛宴。此外，一楼花园广场东市西市集市化身为“全球好物集散地”，西市多国进口商品全场超值优惠，东市汇聚各类特色好物及隐藏限定周边，为消费者提供多彩消费新体验。

PART.09

益彩生活商业

代表项目：深圳坪山益田假日世界、深圳南山益田假日广场、惠州翡翠山·益田Holiday Park等

活动亮点：IP展陈、健康运动、非遗文化等

五一期间恰逢深圳坪山益田假日世界8周年庆，邀请了国际知名动画IP“爆笑虫子”首次现身坪山，现场主题展陈、互动打卡、限定周边、欢乐巡游、潮流音乐会、kpop随舞等燃爆假期。深圳南山益田假日广场以“自在躺赢”为主题，通过跨界联动打造沉浸式体验，如联动周边景区（世界之窗、欢乐谷、锦绣中华）及五星级酒店，打造落日普拉提、游客专属福利、打卡赠露营装备等全场景假日活动。

惠州翡翠山·益田Holiday Park以非遗文化为主线，呈现经典川剧变脸、皮影戏、敦煌飞天、鱼灯舞等非遗文化演出，结合各色非遗手作沙龙，为市民带来沉浸式的非遗文化体验。

PART.10

SM中国

代表项目：SM扬州广陵城市广场、SM天津滨海城市广场、SM厦门、SM成都成华城市广场等

活动亮点：IP展陈、特色市集、养生市集、脱口秀、次元+、健康运动等

SM扬州广陵城市广场近期落地“芒里偷甜·面包咖啡市集”，50+人气面包、咖啡、文创品牌集结，萌宠交流会、赛博朋克快闪秀、专场脱口秀、广陵医派养生雅集、扬州首届昆虫博览会等，搭建当代青年理想生活聚集地。SM天津滨海城市广场举办首届春日次元月，“次元+启幕”“次元+嗨购”“次元+游戏”“次元+文化”“次元+萌宠”“次元+运动”活动依次展开，强化“漫游冲次+”城市地标符号。

SM厦门启动城市运动主题企划“向上看LOOKUP！”，结合苏迪曼杯赛事热点，推出“羽球人运动会快闪集合”，通过互动装置、体感游戏、亲子羽毛球体验、“万步挑战”等多元形式，将运动的热血与趣味融入城市公共空间。SM成都成华城市广场联合国际气球艺术家孙杰举办“青蛙王子波仔♥青蛙公主气球艺术展”全国首展，横跨五一、六一、端午等节日，顶流CP 360°无死角撒糖，更有多个新店集中开业嗨翻假期。

PART.11

领展

代表项目：广州荔湾领展广场、北京中关村领展广场、北京通州领展广场等

活动亮点：文化节、萌宠派对、健康运动、亲子公益等

五一黄金周，广州荔湾领展广场打造「JUMP IN大玩区」——大湾区大玩特玩文化节活动，深度融合粤港澳大湾区地域特色文化，呈现一众创意互动、沉浸式场景并联动场内多元业态，一站式满足消费者的在地文化体验、网红景点打卡互动及购物需求。

北京中关村领展广场以爱与陪伴为出发点化身【新潮宠爱场】萌宠嘉年华，为全城爱宠人士打造社交营地和个性展示的新舞台，现场汪星人、喵主子等毛茸茸萌宠搭子齐聚互动，萌宠爬爬赛、宠物变装秀、摄影大片派对等多项精彩内容相继上演。

聚焦运动健康及公益亲子嘉年华，北京通州领展广场2025年花YOUNG平衡车赛无惧年龄限制，寻找勇敢与快乐的答案；“为爱冲刺”公益亲子嘉年华呈现融合公益挑战、亲子互动与童趣竞技的跨界盛会，更有「万花境界」美陈打卡，定格春日浪漫，解锁高奢惊喜！

PART.12

绿地香港

代表项目：浙江义乌朝阳门、广西289上海天地、广州绿地缤纷城、周浦绿地缤纷广场等

活动亮点：IP展陈、特色市集、音乐话剧、亲子美食等

五一期间，绿地香港各项目以创意活动、超值福利和沉浸式体验点燃消费热情，涵盖从青年潮流、科技演绎、周年庆典等多类别活动，以差异化场景精准触达不同圈层，共同奏响假日狂欢的华丽乐章。

如广西289上海天地举办“都市漫游”捷豹路虎车展、城市灵感市集，更有《恋与深空》一日店长惊喜空降，为人民打造独特微度假体验。广州绿地缤纷城打造专属脆皮打工人养生局，更有广州超人气乐队Once again空降开展eason音乐专场，巨型机甲巡游、惊天魔术秀、儿童话剧表演、萌宝舞台秀等精彩不断。

浙江义乌朝阳门恰逢两周年庆，青年市集汇聚100+网红美食与文创潮玩，王者荣耀电竞对决、萌宠障碍赛让人热血沸腾，破次元壁的COS巡游队伍更是成为大家争相打卡的焦点。周浦绿地缤纷广场自创首届市集IP—— 酒遛子马路微醺节，涵盖好酒、美食、市集、露天电影、现场互动及驻唱、魔术表演等，集结了年轻人最爱的好物；夏日亲子DIY、浪漫泡泡秀、小丑气球派发等，更加丰富消费者的假期生活。

来源：中购联