摘要：近日，短视频平台上涌现出一批以 “国货品牌”“国货味精” 为名的用户，他们发布视频称莲花味精已濒临破产，仅余一栋办公楼，甚至还传出老板儿子含泪直播却仅有一人观看的消息。为核实具体情况，3月27日下午，经视直播记者联系上了莲花控股股份有限公司的一位工作人员，他表

近日，短视频平台上涌现出一批以 “国货品牌”“国货味精” 为名的用户，他们发布视频称莲花味精已濒临破产，仅余一栋办公楼，甚至还传出老板儿子含泪直播却仅有一人观看的消息。为核实具体情况，3月27日下午，经视直播记者联系上了莲花控股股份有限公司的一位工作人员，他表示网上发布的视频内容都是谣言。“目前公司的生产经营状况一切正常。”记者进一步询问具体细节时，该工作人员表示后续会让品牌宣传的工作人员联系记者，截至发稿时，记者未收到对方的回复。

图/网络截图

回顾莲花味精的发展历程，其确实曾经面临严峻的破产危机。公开资料显示，2019 年，周口市中级人民法院裁定对莲花健康进行重整。彼时，公司负债高达 18.54 亿元，资产已不足以清偿全部债务，极有可能因重整失败而被宣告破产。

不过，近年来随着短视频和网络直播行业的蓬勃兴起，莲花味精迎来了命运的转折。2023 年，一些科普博主发布视频，有力地澄清了 “味精致癌” 这一长期以来的谣言，并指出在鸡精、蚝油等常见调味品中其实都含有味精成分。这些科普视频在网络上迅速走红，成功引发了广大网友对莲花味精的重新关注。同年，国货热潮席卷而来，莲花味精巧妙地搭上了这股东风。天眼查数据显示，2023年莲花控股净利润达到 1.31 亿元，同比增幅高达 178%。这一显著的业绩增长不仅让莲花味精成功摆脱了破产的阴霾，也极大地振奋了公司全体员工的士气。​

对于业绩的增长，莲花健康将其归结于市场推广与营销布局等方面的努力。公司在财报中表明，持续优化营销网络布局，不断加强市场推广及销售工作，使得销售收入实现了较快增长。至于 2024 年第一季度业绩预增，主要得益于公司推行的 “品牌复兴战略”，通过加强品牌宣传与销售推广工作，以及切实落实降本增效举措，取得了良好的成效。​

莲花味精成功扭亏为盈的案例，为众多老牌国货品牌提供了宝贵的借鉴，展示了如何借助新兴营销策略实现 “翻红”。

对此，中南财经政法大学公共管理学院徐双敏教授强调老牌企业更应与时俱进。在如今新媒体时代，企业即便有老牌优势，也需学会运用网络和新媒体打造、维护新形象，不能沿用旧的经营和营销策略，否则易被时代淘汰。当下网络舆论影响力巨大，“现在网上的舆论它能发挥的作用已经不是一般的我们所能想象的，它可以成事，也可以坏事。所以现在的企业经营者一定要学会在这样新型新业态下，包括这个新的舆论这个载体的形式下，给自己的企业，哪怕是老企业，巩固你的生存之道，或者是说创立新的生存之道。我们经常说好酒也怕巷子深，就是这个意思。”

来源：宝泉岭人民法院