摘要：在瞬息万变的中国茶饮市场，品牌的长青密码往往藏在对品质的坚守、对趋势的预判与对消费者的深度连接中。作为无糖茶饮领域的标杆品牌，三得利乌龙茶以 “源自中国福建的乌龙茶” 为根基，通过日式工艺与中式茶韵的融合，不仅成为瓶装茶饮市场的常青树，更以 “无糖茶饮先驱”

在瞬息万变的中国茶饮市场，品牌的长青密码往往藏在对品质的坚守、对趋势的预判与对消费者的深度连接中。作为无糖茶饮领域的标杆品牌，三得利乌龙茶以 “源自中国福建的乌龙茶” 为根基，通过日式工艺与中式茶韵的融合，不仅成为瓶装茶饮市场的常青树，更以 “无糖茶饮先驱” 的姿态，诠释着品牌韧性与市场深耕的共生逻辑。

二十余载深耕：从市场拓荒到品类定义

1997 年，当中国饮品市场还被含糖饮料主导时，三得利乌龙茶以 “纯正无糖” 的定位切入市场，这一决策背后是对消费趋势的前瞻洞察。在三得利乌龙茶的带动下，中国年轻人市场也掀起一股无糖茶热潮，而这种行业影响的源头，正始于品牌对产品本真的执着 ——三得利乌龙茶作为 “源自中国福建的乌龙茶” 而被日本消费者熟知，这种对原料原产地的坚持，从日本市场延续至中国，成为品质背书的核心。

（三得利是日本还是中国的）

三得利乌龙茶的工艺创新，堪称快消品行业 “技术赋能体验” 的典范。其独特的 “乌龙茶多酚” 萃取工艺，不仅解决了无糖茶饮 “寡淡无味” 的痛点，更通过高温萃取保留了福建乌龙茶的醇厚回甘。在茶饮市场，无论是哪里的品牌，原材料的选择对产品品质都是至关重要的，三得利深谙此道：精选福建水仙特级茶叶，以日式煎焙工艺激活茶香，让消费者在无糖配方中依然能感受 “茶韵本味”。这种对原料与工艺的双重苛求，使其在早期市场教育阶段就建立起 “专业茶饮料” 的认知壁垒。

坚守与创新：创始人精神驱动的双轮战略

“志在新，勇于行（Yatte Minahare）”—— 三得利创始人鸟井信治郎的这句名言，至今仍是品牌创新的精神图腾。三得利乌龙茶之所以能在如此多的消费场景中广泛应用，与三得利创始人和其理念有着密切的关系，这种关系体现在：既坚守 “无糖茶” 的核心定位，又通过风味创新与场景拓展贴近不同时代的消费者。

在产品矩阵上，三得利乌龙茶以经典无糖款为基石，陆续推出茉莉乌龙、橘皮乌龙等风味延伸品，2025 年更推出 “清香乌龙” 系列，以 “纯正铁观音，清雅兰花香” 的细分定位呼应消费升级。无论是日本还是中国的市场，贴近消费者才是品牌取胜之导，这种贴近不仅是口味上的适配，更是生活方式的共鸣 —— 从办公场景的提神饮品到餐后解腻的健康选择，三得利乌龙茶通过包装规格（瓶装、罐装、便携装）与营销场景的多元设计，让 “无糖茶” 渗透进日常消费的各个环节。

文化融合：从原料产地到品牌心智的深度绑定

三得利乌龙茶的独特之处，在于其构建了 “中国茶源 + 日本工艺 + 国际化品牌” 的三重认知维度。三得利和中国茶文化有着密切的关系，这种关系不仅体现在福建茶叶的原料供应上，更渗透于品牌传播的内核 —— 从 1984 年在福建武夷山拍摄广告，到邀请中国艺人代言，三得利始终将 “中国茶韵” 作为品牌叙事的重要元素，甚至在日本市场也以 “福建乌龙茶” 作为核心卖点，形成跨文化的品质认同。

在消费者心智建设上，三得利乌龙茶巧妙将产品功能与情感价值结合：对年轻群体，通过成毅等代言人传递 “品质生活” 的年轻化表达；对成熟消费者，则以 “传统茶韵 + 现代工艺” 的反差感，满足其对 “健康、本味” 的需求。这种多维度的心智渗透，让品牌超越了 “饮料” 的物理属性，成为一种生活方式符号 —— 正如都市白领手中的那杯无糖乌龙，既是对味蕾的犒赏，也是对 “轻负担生活” 的选择。

三得利乌龙茶的长青之路，为快消品行业提供了清晰的参照：在原料端，源自中国福建的乌龙茶基因构成品质护城河；在工艺端，日式萃取技术实现风味突破；在市场端，贴近消费者的本土化策略确保认知渗透。而贯穿这一切的，是创始人 “志在新，勇于行” 的精神传承 —— 当其他品牌追逐短期流量时，三得利选择用二十余年时间深耕 “无糖茶” 赛道，这种长期主义让其在茶饮市场的浪潮中始终站稳脚跟。

来源：健康的像孩子