摘要：此次整治行动也迅速形成全国联动格局：广东、甘肃、福建、河北、山东、湖南、广西、内蒙古等多地广播电视局积极跟进响应，推动整治工作从国家层面落地至地方执行。

近日，广播电视行业迎来新一轮整治行动。由国家广播电视总局牵头部署，将监管“利剑”直指虚假宣传医药广告，旨在进一步规范行业秩序、净化广播电视传播环境。

此次整治行动也迅速形成全国联动格局：广东、甘肃、福建、河北、山东、湖南、广西、内蒙古等多地广播电视局积极跟进响应，推动整治工作从国家层面落地至地方执行。

作为国家重要宣传思想阵地，广播电视行业的官方背书属性和公信力优势，既是其区别其他传播平台的显著特征，也是支撑其持续发展的最主要优势。然而，近年来虚假广告传播导致媒体多年积累的信任资产面临损耗风险。

流媒体网观察到，“黑猫投诉”平台有一些用户针对电视台医药广告发起投诉，反映相关广告存在虚假宣传、夸大药效问题，不仅出现药不对症的情况，还存在借专家讲课形式售卖药品，并以患者亲身讲述“服用后见效”的方式，误导消费者购买的现象。

而这些乱象，正是广电总局此次专项整治的核心动因，也深刻凸显开展此次整治行动的必要性和紧迫性。

值得关注的是，此次整治活动力度空前、目标清晰、节点明确，释放出规范行业生态的强烈信号。

国家广播电视总局明确要求，各级广播电视局健全完善监测排查、督促整改、约谈通报、严肃问责等工作机制；各级广播电视台要把社会效益放在首位，积极开展自查自纠，坚决纠正违规行为；同时还建立了虚假宣传医药广告投诉举报机制，让人民群众参与到此次整治活动中。从监管机制、主体责任、社会监督三大维度构建整治体系，切实推动整治工作落地见效。

在时间节点上，整治工作也划定明确目标：要求2026年6月底前，以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同时防止省级卫视频道问题反弹。

从各地的响应来看，“全面清除”、“防止反弹”成为普遍强调的关键词，部分省份还推出具有针对性的“硬举措”以落实整治要求。

如广西广电局表示将成立集中整治专班并建立会商机制，采取日常监测排查与投诉举报受理相结合的方式开展本次工作；甘肃广电局则表示，责任到人、确保监测工作不留死角，落到实处。

这一整治行动正全面铺开，也将对整个广播电视行业带来深层次、多维度的影响。

需注意的是，近年来受新媒体冲击，广播电视行业整体面临严峻挑战，县市级广播电视机构尤为艰难。尤其是，广告作为部分基层广播电视机构的核心营收来源，收益缩水直接加剧了生存压力，这也成为虚假宣传医药广告滋生的重要现实诱因——部分机构为缓解经营困境，对违规广告的审核把关出现松动，导致违规宣传问题蔓延。

而这次整治短期影响直接冲击依赖虚假医药广告盈利的广电机构，进一步切断其违规营收路径，行业将面临阵痛。

从长期来看，此次整治将是行业“刮骨疗毒”的关键契机。一方面，有助于行业清除虚假医药广告这一行业“毒瘤”，净化广告传播环境，重塑观众对于电视媒体的信任；另一方面也将倒逼电视台探索新的经营模式。

实际上，面对传统广告收入下滑，不少广播电视机构已经在探索更多盈利方式。如，探索“媒体+政务”、“媒体+服务”模式，承接本地政务宣传、公共服务项目拓展营收；还有的布局短视频、直播等新媒体赛道，构建“大屏+小屏”联动的融媒营销体系；另外还有开发IP运营与文创衍生品，通过孵化新媒体矩阵、授权开发等形式，推动优质IP价值延伸与商业化变现等等。

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此次整治将进一步引导行业资源向合规与创新领域倾斜，推动广播电视机构朝着更健康、更可持续的方向迈进。

当然，这一过程也对各方的革新能力、可持续经营能力以及生态整合能力提出更高要求。

对于行业各方而言，若能主动求变、持续深耕合规与创新，将更有可能在行业新生态中占据主动，进而推动用户利益与行业发展的长期共赢。

另外，值得一提的是，这种规范发展，并以用户为中心的变革逻辑，正在广电更多领域中得到印证。

目前整个大屏渠道领域都在经历一场“回归用户”的价值重构。伴随“双治理”延伸出的一系列优化与规范举措，如“重温经典”、“开机进入直播”、“一个遥控器看电视”等，正让电视大屏重新回归服务的本质，实现有序发展。

而这些变革背后，藏着清晰且深刻的行业逻辑：市场竞争的硝烟越是浓烈，行业越应坚守核心、规范发展。而向“用户”靠拢，不仅有助于在复杂竞争中找到可持续的突破路径，也更符合媒体变革的长远趋势，为行业开拓真正健康、共赢的发展空间。

来源：流媒体网