摘要：阿基点评：华为智能手表在全球出货量上首次超越苹果，登顶第一，这是全球智能穿戴市场一个重要的标志性事件。

阿基点评：华为智能手表在全球出货量上首次超越苹果，登顶第一，这是全球智能穿戴市场一个重要的标志性事件。

①华为手表超越苹果的三大信号

1.全球市场多极化加速：苹果在智能手表领域近七年的统治地位被打破，表明全球科技市场不再是少数巨头绝对主导，竞争格局更多元。

2.中国供应链与市场力量崛起：全球智能手表市场回暖，中国市场的增长是重要推动力。华为超四分之三的出货量在中国，这既显示中国品牌的本土市场优势强大，也意味着中国消费者对国产高端科技的认可度显著提升。

3.技术创新路径分化：华为依托其在健康监测、长续航等方面的创新，提供了不同于苹果的体验并取得成功，说明用户需求多样，技术创新并非只有一种模式。

②华为手表超越苹果背后的付出

华为智能手表能走到台前，并非一蹴而就，是其长期在战略布局、市场深耕和产品创新上持续投入的结果！

1.清晰的全消费层级产品战略：华为推出了多元化产品组合，构建了清晰的产品金字塔：

高端旗舰**（如WATCH Ultimate，2699元-23999元）：配备双向北斗卫星消息、百米潜水认证等专业功能，提升品牌形象。

中端市场（WATCH GT/FIT系列，699元-2488元）：主打长续航、健康管理，吸引大众用户。

入门级（手环/儿童手表，209元-999元）：覆盖年轻用户和细分市场，拉动销量。

这与苹果相对集中在三个系列（Series, SE, Ultra）的策略形成对比，更好地满足了不同消费者的需求。

2.深入底层的渠道和市场布局：

在国内，华为通过“千县万店”计划，将线下门店渗透到三四线城市，这是苹果尚未充分覆盖的市场。

在全球，华为也在欧洲、中东、非洲及亚太地区逐步拓展业务，其全球门店和专柜数量已超6.2万家。

3.聚焦用户痛点的技术创新：

健康监测深化：如HUAWEI WATCH 5系列的“X-TAP智感窗”，融合多种传感器，一分钟生成多项健康数据报告。

长续航体验：华为手表（如WATCH GT 5）在正常使用下续航可达9天，解决了苹果手表用户普遍担忧的续航短（Apple Watch SE系列续航仅18小时）问题。

更开放的兼容性：华为手表能与几乎任何品牌的Android手机配对，甚至在与iPhone配对时也能实现大部分功能，而Apple Watch仅限于与iPhone配对。

华为更受青睐的本质原因：

精准击中用户痛点：长续航和深入的健康监测功能解决了智能手表用户最关心的实际问题。

高性价比与多样化选择：提供从入门到旗舰的丰富产品线，满足不同预算和需求，物有所值的感受更强。

更开放的生态策略：不局限于自家手机用户，拥抱更广阔的Android市场。

本土化创新与渠道优势：深入中国市场的渠道和更懂本地用户需求的创新（如北斗卫星消息）。

③华为手机与苹果的全球销量差距及追赶策略

1.当前销量差距：

根据IDC报告，2025年第二季度，华为以1250万台的出货量重返中国智能手机市场榜首，市场份额达18.1%。

当季度苹果在我国市场的出货量为960万台，市场份额为13.9%，排名第五。

需要注意的是，这是我国市场的销量数据。在全球范围内，苹果的出货量仍然领先（2023年全球出货量苹果第二，华为未进前五）。华为手机重返全球第一之路，挑战依然巨大。

2.华为手机的追赶策略：

核心技术持续投入：坚持自研麒麟处理器和鸿蒙操作系统，提升用户体验和品牌差异化。

产品线精准覆盖：通过Pura系列立足高端影像市场，Nova系列捕获年轻和时尚人群，Mate系列巩固商务和创新形象。

灵活市场策略：采用老旗舰降价等方式，在4000-5000元等重要价格段吸引消费者，冲击销量。

生态系统构建：通过“1+8+N”全场景战略，以手机为核心，带动平板、PC、手表、耳机、IoT设备销售，生态反哺手机，提升用户粘性。

华为智能手表超越苹果，是其精准战略、厚积薄发的结果：通过多元化产品、底层渠道、痛点创新**和开放兼容，满足了更广泛用户的需求。

对于华为手机而言，重返中国第一是一个重要里程碑，但要全球领先，仍需在海外市场拓展、高端品牌塑造、应用生态建设及全球供应链等方面持续努力。其依托的核心技术研发、全场景生态协同以及灵活市场策略，将是冲击更高峰的关键。

科技行业的竞争是长跑，华为的超越表明，只要找准方向、持续创新，就有机会改变格局。

期待华为在所钻研的各个领域都能遥遥领先！

来源：新生代作手阿基