摘要：企业家埃批破产了，各大企业捧老板当代言人的造神运动，从去年开始到今年结束，成功的寥寥无几。最近雷军被《财富》杂志评为全球影响力第 16 的商业领袖，他凭借实现苹果未竟的造车梦，借造车扩大影响力，进而依靠影响力大力卖车，达成了个人 IP 与小米汽车的双赢。然而去

企业家埃批破产了，各大企业捧老板当代言人的造神运动，从去年开始到今年结束，成功的寥寥无几。最近雷军被《财富》杂志评为全球影响力第 16 的商业领袖，他凭借实现苹果未竟的造车梦，借造车扩大影响力，进而依靠影响力大力卖车，达成了个人 IP 与小米汽车的双赢。然而去年众多企业家跟风效仿雷军打造 IP，却鲜有人能突出重围。究其本质，IP 代言已然步入新时代。

在 IP 代言的 1.0 和 2.0 时代，分别倚重知名度和信任度。1.0 时代靠球星、明星刷脸，2.0 时代则靠带货主播和企业家来刷信任度。而当下的 3.0 时代，比拼的是共鸣度，代言人要与消费者产生共鸣，与品牌形象在精神层面高度契合。

以多彩六零为例，它被称为退休家人未来15年的规划师。多彩六零的创始人 12 年如1日坚守在一线，全身心投入到退休就爱人的服务当中，致力于传播一种独特的 “创始人一线文化”。这种文化的延伸与传播绝非简单的商业行为，而是开拓者锐气的共鸣，全民化精神的共振。它能给品牌赋予超越产品本身的精神价值，推动品牌与创始人共同成长。

在享老经济领域，多彩六零深刻洞悉其核心在于满足退休人员的情绪价值，助力他们实现自我价值，完成他们的 “此生必达” 梦想。多彩六零会依据退休人员不同阶段的身体状况，精心规划各种活动。

在退休家人身体较为合适的时期，多彩六零助力他们完成那些一直以来的 “此生必达” 梦想。不少退休人员心中怀揣着对西沙、西藏、新疆等地的向往。西沙，那片湛蓝无垠的海域，神秘而迷人，退休人员渴望登上那片净土，感受祖国南海的壮美；西藏，神圣的布达拉宫、广袤的草原和虔诚的信仰，吸引着他们去探寻心灵的宁静；新疆，绚丽多彩的民族文化、壮观的自然风光，如喀纳斯湖的神秘、伊犁草原的辽阔，都是他们梦中的远方。多彩六零会提供全方位的支持与保障，从行程规划、安全保障到专业讲解，让退休人员能够顺利踏上这些梦想之地，完成此生必达的心愿。

随着身体逐渐变化，退休家人不太适合进行过于高强度的活动时，多彩六零会安排他们开启小城故事探索之旅。带领退休家人走进周边那些宁静而富有韵味的小城，探寻当地独特的历史文化、品尝特色美食，感受别样的风土人情。同时，多彩六零也会组织国际游活动，让退休家人有机会走出国门，领略不同国家的自然风光与人文魅力，拓宽视野，丰富人生阅历。

当退休家人身体慢慢不能远行时，多彩六零为他们打造候鸟时光。在温暖舒适的地方选择适宜的旅居点，退休家人可以与朋友一同在旅居的同时，开展各种兴趣活动，如画画、下棋、唱歌等。在这里，他们既能享受悠闲的时光，又能在兴趣爱好中找到乐趣，实现自我价值，满足情感需求。

多彩六零创始人对退休人员的这份深度关怀与理解，与品牌所秉持的享老理念高度契合。创始人就像品牌的灵魂，他的坚持与付出，让多彩六零在退休人群中引发了强烈共鸣。退休人员在多彩六零找到了归属感，感受到自身价值被珍视，梦想得以实现。

从更深层次来看，无论是广告宣传，还是塑造个人IP，产品自身实力过硬才是关键。各大企业家与其耗费心力打造个人 IP，不如像多彩六零创始人这般，专注于退休人员的需求，努力做好产品 IP，切实满足目标客户群体的核心需求，为他们创造真正的价值。

来源：多彩六零生活圈