摘要：微信小店拟开放保健食品/膳食营养补充食品类目，保健食品下可定向准入增强免疫、骨骼健康、肠胃养护、缓解疲劳、减肥塑身等十余种功效保健品；普通膳食营养补充食品下可准入蛋白粉、运动营养食品、维生素等十种类目。这是微信小店首次开放保健食品类目。

微信小店拟开放保健食品/膳食营养补充食品类目，保健食品下可定向准入增强免疫、骨骼健康、肠胃养护、缓解疲劳、减肥塑身等十余种功效保健品；普通膳食营养补充食品下可准入蛋白粉、运动营养食品、维生素等十种类目。这是微信小店首次开放保健食品类目。

保健品一向是高利润但难监管的争议性类目，此次开放说明，微信小店正在迈开步子拥抱新类目商家。事实上，小店升级以来，开放了如燕窝、冬虫夏草、药食同源等滋补品，与保健食品在商品结构上有很大相似。

不过该类目准入门槛依然较高：仅接受企业主体店铺入驻，申请入驻公司注册资本需高于100万，并且仅支持认证后获得”品牌自营“标识的店铺，且品牌需为保健食品/膳食营养补充食品品牌。此外，品牌需在天猫、抖音、京东等任一平台开设官方旗舰店并正常经营。入驻该类目需提供食品生产许可证、食品经营许可证等资质。

除此之外，该类目仅允许在微信小店货架售卖，暂不支持通过视频号橱窗推广，不支持直播间/短视频挂车。

来源：商业那点事儿