摘要：在云海之上，一架绘满城市基因的银翼正以翱翔之姿诠释着深圳精神。扎根特区30载，深圳航空始终以"为美好生活添翼"为使命，以覆盖全球的航线网络架起城市对话世界的桥梁。而今，这座以创新为底色的城市迎来品牌战略的里程碑时刻——携手中国知名品牌战略机构大道恒美，以前瞻性
在云海之上，一架绘满城市基因的银翼正以翱翔之姿诠释着深圳精神。扎根特区30载，深圳航空始终以"为美好生活添翼"为使命，以覆盖全球的航线网络架起城市对话世界的桥梁。而今，这座以创新为底色的城市迎来品牌战略的里程碑时刻——携手中国知名品牌战略机构大道恒美，以前瞻性文化IP思维重塑城市形象传播范式，让"深圳号"彩绘飞机化作三万英尺高空的文化使者。
朱美乐 Melody
大道恒美品牌管理创办人
品牌营销战略定位专家
大品牌战略体系研发者
B2B企业品牌战略架构师
19年来一直专注企业品牌运营管理，拥有政府、航空、头部地产、设计、泛家居、奢侈品市场与品牌运营经验及专业积累。擅长以前瞻性的战略思维和接轨国际的品牌运营专业知识，通过整体战略定位与踏实的执行，实现市场、品牌和营销的互动。她在B2B领域深耕与实战，形成独创的大品牌战略体系，是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。
访谈1200+创始人，顾问服务150+企业，深度顾问且定位企业的品牌战略与品牌创新。在过去的9年中，她带领大道恒美品牌专家团队实现众多政府与企业的品牌战略定位服务，从战略到实践，助力中国企业商业价值生长，也辅助多个政府机构实现品牌创新，驱动城市经济文化发展。
01顶层战略：
构建城市文化 IP 新范式
在文旅产业迈入 2.0 时代的背景下，大道恒美受深圳市文化广电旅游体育局与深圳航空委托，以 "创意深圳，时尚之都" 为主题，启动 "深圳号" 彩绘飞机文化 IP 打造项目。区别于传统城市形象传播，项目以 "山海连城，创意之都" 为差异化定位，通过文化定位、IP 策划、视觉设计与品牌传播的全链路服务，构建起城市文化与航空场景的深度连接。
项目团队首先对深圳城市基因进行深度解码，将特区精神、山海禀赋、创意产业、都市文明四大核心要素转化为可感知的品牌符号。通过 "年轻化、时尚化、艺术化、在地化、生活化" 五大设计维度，将城市文化内涵转化为具有传播力的视觉语言，实现从 "城市元素罗列" 到 "文化 IP 叙事" 的战略升级。
02场景渗透：
构建全触点品牌体验
在 "深圳号" 设计中，大道恒美创新采用 "地理区位 + 自然禀赋 + 文化底蕴 + 城市记忆" 四维触点体系：
自然生态：提取梧桐山、深圳湾等山海元素，结合湿地候鸟等生物特征，构建 "山海连城" 的生态意象；
城市地标：融入地王大厦、平安金融中心等现代建筑剪影，展现 "创意之都" 的都市风貌；
文化符号：以市花三角梅为纽带，串联历史街区与现代商圈，诠释 "文化传承与创新" 的共生关系；
航空场景：通过舷窗处 "鲲化鹏" 的创意设计，呼应深航品牌基因，强化 "为美好生活添翼" 的价值主张。
这种场景化设计不仅实现了机身视觉的艺术突破，更通过餐盒、导视系统等衍生应用，构建起 "空中 + 地面" 的全触点品牌体验。
/ 山海连城
The City of Mountains & Sea
03破圈传播：
构建文化传播新生态
为实现 "视觉有看头、文化有内涵、传播有影响力" 的目标，大道恒美采取 "公域 + 私域" 联动策略：
文化事件引爆：借 "深圳号" 揭幕仪式，联动 25-30 家行业媒体进行全景式传播，引发社会关注；
跨界艺术共创：发起文创设计大赛，吸引超百位艺术家参与，孵化 20 组原创 IP，实现文化破圈；
国际奖项认证：通过专业奖项申报，"深圳号" 荣获 2023DNA 巴黎奖，提升国际影响力。
数据显示，项目期间累计实现媒体曝光超 5000 万次，社交平台话题阅读量突破 800 万，成功将 "深圳号" 打造为现象级城市文化 IP。
04长效价值：
构建品牌生长新生态
"深圳号" 项目的成功，印证了大道恒美 "大品牌战略" 的实践价值：通过文化赋能、场景渗透、跨界创新，实现城市品牌价值的持续生长。这种服务模式不仅助力深圳文旅形象在全球范围内的传播度提升，更探索出 "政府 + 企业 + 专业机构" 协同创新的新路径。
未来，大道恒美将继续秉持 "以文化智造驱动品牌生长" 的理念，在城市品牌建设领域深耕细作，为更多城市打造兼具文化厚度与商业价值的超级 IP，让每个品牌触点都成为 "美好生活" 的生动注脚。
来源：大道恒美品牌管理