摘要：短剧作为一种节奏快、传播广、互动强的内容形态，近年来成为营销的新风口。为进一步服务广告新业态的健康发展，助力品牌营销创新，提升从业者专业能力，中国广告协会拟于4月19-20日在北京市举办“2025短剧创作与运营研修班”，旨在帮助学员深入洞悉短剧行业的现状与趋势

短剧作为一种节奏快、传播广、互动强的内容形态，近年来成为营销的新风口。为进一步服务广告新业态的健康发展，助力品牌营销创新，提升从业者专业能力，中国广告协会拟于4月19-20日在北京市举办“2025短剧创作与运营研修班”，旨在帮助学员深入洞悉短剧行业的现状与趋势，助力掌握短剧从【合规→创意→剧本→拍摄→制作→商业运营】的全流程要点，实现在短剧赛道中的突破性增长！

01特邀讲师与内容板块

主讲人：国家广播电视总局研究员

专职从事短剧方向研究，长期追踪研究短剧市场动态，为众多业内企业提供战略咨询，对短剧行业的宏观发展有精准洞察。

权威解读：短剧行业政策、市场与前景洞察

将深入剖析当下短剧行业的政策支持；市场的规模、增长趋势及发展历程；解读热门短剧类型的受众群体及市场需求；分析未来短剧市场在题材、形式等方面的发展走向。

主讲人：陆嘉宁

中国传媒大学戏剧影视文学系硕士生导师

中国传媒大学戏剧影视文学系副教授，硕导，北京电影学院博士, 中国电影家协会编剧教育工作委员会成员。主要研究领域为类型电影、外国电影史、电影文化与批评并主讲相关课程。出版创新型剧作教材《类型！类型！IP时代类型叙事面面观》，出版专著《银幕上的昭和：日本电影的二战创伤叙事》、《黑色记忆：战争创伤影像杂谈》。在中国大陆学术核心C刊《当代电影》《北京电影学院学报》《电影艺术》《中国电视》及其他各类期刊发表论文数十篇。曾参与“中美日家庭情节剧比较研究”等国家级、省部级项目。

创意无价：短剧创意挖掘与构思技巧

从学术及专业角度讲解从生活、热点事件、传统文化等多维度挖掘创意的方法；教授如何将创意转化为具有吸引力的短剧概念；通过案例分析，分享创意构思过程的思路。

主讲人：刘娜

芒果TV大芒计划高级副总监、商业化负责人

三年短剧整合营销经验，深耕传统广告与后链路整合打法，正推行用内容赋能商业全链路的短剧营销策略。

流量解密：短剧内容营销操盘全解

探讨爆款短剧成功背后的原因，结合丰富实践案例分析从内容创作到运营转化的全链路过程。

主讲人：耿子祺

资深短剧编剧

曾创作多部网络短剧、网络电影、院线电影、舞台剧，逻辑思维缜密，脑洞新奇，尤其在设计反转性情节和人设创意上表现出色，擅长喜剧、悬疑、甜宠、科幻、奇幻、动作、现实主义等多种题材。代表作：横屏短剧《石来运转》（平台分账700W+）、《恋爱指南我指北》(平台播放1亿）等。

剧本为王：短剧创作理念与类型剖析

分析横屏短剧的行业和市场的现状；探讨编剧如何避雷，如何正确试稿；解析不同风格短剧（如喜剧、悬疑、情感等）的创作理念与特点；分析成功短剧如何通过独特的风格吸引观众并形成差异化竞争；分享如何结合自身优势与市场需求确定创作风格。

主讲人：王甫宁

著名短剧导演

多部知名短剧导演、摄影指导，导演作品：48集短剧《律政女王华丽归来》（众笑）、80集短剧《村超来了》(点众/已播)、92集短剧《国民老公带回家》(番茄/已播)、25集网络短剧《愿与妻共白头》（快手短剧/已播/1.6亿播放量）、50集网络短剧《神仙二手交易群》（微视短剧/已播/微视同期排名第一）等。摄影指导作品：18集短剧《以爱为刃》(淘宝/已播)、24集短剧《金猪玉叶》(抖音/已播)等。

执行拆解：短剧导演思维与拍摄技巧

探讨短剧导演的思维方式与实战拍摄技巧。从短剧市场的趋势分析入手，深入剖析导演叙事结构，教授如何激发创意情节，以及如何通过角色塑造与情感表达触动受众。同时讲解视觉风格与主题传达的技巧，帮助学员掌握色彩、构图、光影等视觉语言，深化主题表达，通过案例与实操演练，构建学员独特的短剧导演思维体系，掌握实用的拍摄技巧。

主讲人：闪闪

创作型制片人

三家头部互联网平台工作经验，熟悉互联网平台用户需求、内容生态及项目开发运营流程，拥有S+级平台重点项目全流程管理工作经验，从合作方引入、IP衍生改编、原创策划、筹备、拍摄制作到项目上线宣传运营各阶段深入把控。不仅成功制作了多部热门短剧，如《我在大宋开酒吧》（播放量5亿+，全网热搜40+）、《超能坐班族》（播放量4亿+，全网热搜30+）、《醒醒！城主大人！》（播放量6亿+，猫眼周冠1*，日冠5*）。更以其对内容创新的执着追求和对商业化变现策略的精准把控，赢得了业界的广泛认可。

引爆密码：短剧的营销推广与商业变现

详细解读各大主流短剧平台的运营规则与算法机制；探讨知名流量短剧成功背后的原因，结合多部案例分析从创作到运营的思考全过程。分析平台数据指标对短剧运营的指导意义。探讨短剧在社交媒体、线下活动等多渠道的营销推广方法；分析短剧商业变现的主要模式（如广告植入、付费会员、版权销售等）及操作要点；分享如何通过有效的营销推广提升短剧的商业价值。

02培训时间

2025年4月19-20日（周六、周日）

03培训地点

北京渔阳饭店（北京市朝阳区左家庄街道新源西里中街18号）

04培训费用

3800元/人（中国广告协会会员单位2680元/人）

培训期间午餐统一安排，住宿费用自理。

05联系人及联系方式

来源：中国广告协会