摘要：几天前，我在网上刷消息时看到了一个奇怪的现象，《浪浪山小妖怪》爆火后，不少人在解释“《寻道大千》和它没有任何关系”，甚至吐槽“《寻道大千》毁了这个IP”。
这事儿似乎没处去说理……
几天前，我在网上刷消息时看到了一个奇怪的现象，《浪浪山小妖怪》爆火后，不少人在解释“《寻道大千》和它没有任何关系”，甚至吐槽“《寻道大千》毁了这个IP”。
但，这和我了解的情况有不小出入。一方面，《寻道大千》在2023年就和《中国奇谭》（浪浪山电影的源头动画）有过联动，另一方面，我身边不乏有朋友是因为玩《寻道大千》去看的电影，甚至误以为“那是游戏改编而来”。
而且我去翻了翻《寻道大千》最近的动态，也没看到三七互娱在“蹭”这波儿热度，怎么没吃到IP大火的红利，反而一口大黑锅就扣了上来？
和一些朋友聊过之后，我发现游戏还是没跳出“容易被污名化”的问题。
一场“共赢”，却不被外界认同
理清关系，要从2023年1月份火出圈的动画短片《中国奇谭》说起。
其中的单元故事《小妖怪的夏天》首次让“小猪妖”形象走进大众视野。动画里的小猪妖善良、勇敢、聪明，却被困在浪浪山的“职场”里，为了大王吃唐僧肉的目标，每天都要应对经常变化的指令和无休止的杂务，对“打工人”的隐喻曾引发了强烈共鸣。
随着故事走红，市场上涌现出了一批“小妖修仙”题材作品，长时间霸占微信小游戏畅销榜第1 的《寻道大千》是极有代表性的产品之一，而且它是“买票上车”的——2023年10月《寻道大千》与《中国奇谭》联动，把小猪妖、乌鸦怪、青蛙怪等角色带进了游戏。
而后，《寻道大千》投放的“猪妖砍树”广告便刷屏全网，魔性重复的画面让网友调侃“上过网的很难没看过”。这个场景在《小妖怪的夏天》中也能找到对应，于是“小猪妖”在网友那里“混了个脸熟”，完成了另类的游戏触达出圈。
如果事情到这里就结束，后面或许没有太多的“为IP仗义执言”，但《浪浪山小妖怪》上映爆火，并取得了超10亿的票房，成了全网新焦点，对应的，《寻道大千》也被卷入了讨论，只不过提及它的语境部分是抵触的，部分则是我朋友那种不明所以的。
客观讲，我们应该承认《寻道大千》对小猪妖这一形象的传播度助力。
《寻道大千》早期选择小猪妖，本质是有获取更多流量的目的。但当年游戏爆发时，并没有“大量声音聚焦它对《中国奇谭》负影响”，一定程度上反映着游戏出力触达的泛用户更多，之后《浪浪山小妖怪》上映前也确实被认为缺乏宣发，甚至有人直言“游戏公司给补上了。”
只可惜结果上明明是“双赢”，舆论走向却截然相反。
在笔者看来，该问题的根源是传播热度没有转化为认知好感，反而因广告带来的“打扰感”（尽管没这个广告也有其他广告），让观众产生了角色形象被消耗的负面感受。
说到底这是一种情感落差，当观众在角色身上投射了自己的情绪，就会自然地产生保护欲，而任何让人觉得“不尊重”或是消耗角色的商业化行为，都会被视为一种破坏。这就是《寻道大千》即便在客观上增加了小猪妖的曝光度，依然难被认可的核心原因。
游戏和好IP可以打通边界
这几年影视动漫IP与游戏的关系早已从“单向借热”变成了“双向共生”。影视动漫内容和故事打磨更深，但大部分团队的“产能”与“形式”决定了难以快速回应粉丝热情，游戏刚好有更强的“互动”与“延展性”，能够有质量地做IP新时代传播。
因此好IP从来都不排斥与游戏的合作，不排斥做合理范围内的演绎。
我们能看到《浪浪山小妖怪》爆火之后，很快就有了巨人网络旗下《月圆之夜》的联动，此前《中国奇谭》与《寻道大千》合作的设定，也并不是毫无关联。
我和一位了解《寻道大千》的同事聊过，他说游戏故事内核与动画的社会隐喻和挣扎虽然不同，主打“小妖逆袭”的爽感体验，但恰恰扣准了小猪妖离开现实这座“浪浪山”出去看看的愿望，其传递的也是通过自己的拼搏努力而不断成长的正向精神。
换个更通俗的说法，如果《寻道大千》没有延续IP理念，那也不会有前两年的联动，如今在用的砍树广告素材也有法律风险。
所以，“赏雅”的同时，我建议大家也更公平地去看待所谓的“俗”。
而且作为一名媒体工作者，我还注意到游戏对IP内容的演绎价值变得越来越高质。
如年初上映的现象级电影《哪吒之魔童闹海》，先后与《王者荣耀》《和平精英》两款国民级游戏宣布了联动，并且《和平精英》已经上线相关联动内容，你在各个平台搜索相关内容，无论和平玩家，还是泛用户，都对该合作有较高的评价。
之前同事做过的报道进行过详细拆解，这里就不重复了，你会发现游戏联动带来了很独特的体验，玩家不再是被动的观众，而是故事的参与者。哪吒不再只是银幕上的角色，而是可以并肩作战、共享冒险的伙伴。这种参与感，是电影放映厅里无法获得的。
IP在故事里没来得及说的细节、观众溢出的情感，游戏可以用玩法补全、用互动延续。不仅能让用户“想起”角色，更能让他们在新的互动中“触碰”角色，并形成新的情感连接，进而使对IP的记忆更持久、更鲜活。
这就是因为找到了“开放探索”的共同语言，实现了双赢。
总而言之，希望未来好的内容可以更“无边界”。
来源：魔法领域先驱