健康食品迷雾，直播间买100件保健品69个涉嫌误导，加剧信任危机

摘要：上海市消保委联合上海市营养食品质量监督检验站开展调查，成立由多专业机构组成的专家组团队，对主流电商平台 100 个直播间进行蹲点监测，选购 100 件非 “蓝帽子” 保健食品，并全程录屏记录与检测。结果显示，抖音、快手、淘宝和小红书平台上的产品中，69 件存在

中华网报道，“直播间买100件保健品69个涉嫌误导四类食品误导最多”。

上海市消保委联合上海市营养食品质量监督检验站开展调查，成立由多专业机构组成的专家组团队，对主流电商平台 100 个直播间进行蹲点监测，选购 100 件非 “蓝帽子” 保健食品，并全程录屏记录与检测。结果显示，抖音、快手、淘宝和小红书平台上的产品中，69 件存在对消费者信息误导行为。误导行为最多的产品集中在四类：降糖类食品主播暗示可替代药物治疗，实际缺乏科学依据；跨境功能类食品主播建议停用关键药物，而停药需医生评估；跨境婴幼儿食品宣传适用 0 岁以上婴儿，但存在成分标注不一致等问题；号称有 “神奇成分” 的食品，宣传功效缺乏人体临床试验和医学证据，部分成分甚至未检测出。

在降糖类食品方面，一些直播间主播暗示其产品可以替代药物治疗，如“旺府管理-小婷推荐”直播间的“控瑭金方胰腺低聚肽复合片”和“降宝康”直播间的“多酚稳糖固本片”；“BISPIT-不做酸友”直播间销售的“BISPIT GOUT RELIEF 3310B+”产品，主播建议观众停止使用非布司他，声称该产品治标不治本；在跨境婴幼儿食品方面，多个直播间宣传其产品适合0岁以上婴儿食用，如“陈洁KiKi”直播间的“Kids Garden Baby AllerRelief Probiotic”、“inne健康营养师”直播间的“inne因你小金条钙镁锌儿童钙”以及“艾瑞可”直播间的“ERIC FAVRE LABORATOIRE special KID DHA HUILE D'ALGUE Coeur,cerveau vision”。

虚假宣传，严重践踏行业信任根基：直播间 69% 的产品误导消费者，这一数据触目惊心。健康食品行业的立身之本，在于帮助消费者改善健康，而虚假宣传如同毒瘤，正在吞噬大众对整个行业的信任。长此以往，不仅消费者对正规产品望而却步，真正优质的健康产品和诚信企业，也会因 “劣币驱逐良币”，失去发展空间，行业发展将陷入恶性循环。

专业缺位，敲响行业人才建设警钟：主播在直播中随意给出医疗建议，替代药物治疗、擅自停药等言论频出，反映出健康食品行业主播专业素养严重不足。健康行业从业者必须拥有扎实的专业知识，清晰区分健康食品和药品的界限。这一乱象警示我们，行业急需加强人才培养与管理，建立规范的人才认证和考核体系，确保从业者输出专业、准确的信息。

规范缺失，亟待构建行业监管标准：从此次调查来看，跨境婴幼儿食品成分标注不一致、违规使用菌种等问题频发，暴露出健康食品行业监管存在盲区。在电商直播迅猛发展的当下，行业规范却未能及时跟上。行业有必要尽快制定并完善统一的直播销售标准，对产品宣传、主播行为等进行严格规范，填补监管空白，保障行业健康有序发展。

利益至上，危及消费者生命健康：直播间为追求销量，不惜传播误导性信息，将消费者的健康当作儿戏。糖尿病、高尿酸血症等慢性疾病，需要科学规范的治疗，错误的引导可能导致病情延误，严重时危及生命。健康行业从业者不能被利益蒙蔽双眼，必须始终将消费者的生命健康放在首位。