摘要：3月26日，“惠聚美好”城市品牌形象标识系统对外发布，“发现惠州之美好”小程序同期上线。活动现场，同时推出了《惠州·罗浮山下四时春》宣传大片以及惠州标识演绎动画片。
3月26日，“惠聚美好”城市品牌形象标识系统对外发布，“发现惠州之美好”小程序同期上线。活动现场，同时推出了《惠州·罗浮山下四时春》宣传大片以及惠州标识演绎动画片。
东江西枝江两江交汇处，国家级旅游休闲街区——水东街。（东江图片社）
据悉，“惠聚美好”城市品牌形象标识由惠州市委宣传部联合清华大学国家形象传播研究中心精心设计，是惠州城市品牌建设的重要里程碑，也是推动惠州城市形象传播、提升城市美誉度的全新起点。
未来，惠州将以“惠聚美好”为核心，通过全新的城市标识、多元化的传播策略和全民参与的小程序，实施规范标识应用、构建传播矩阵、打造四大名片、实施全民参与等举措，以更加开放、包容的姿态，向世界展示城市独特的魅力。
全新标识展现
千年惠州底蕴
“为贯彻落实市委十二届八次全会指出‘建设开放包容现代品质城市’、2025年政府工作报告提出‘做好城市品牌传播’等工作要求，进一步提升惠州城市品牌形象知名度、美誉度，形成与广东高质量发展新增长极相匹配的惠州城市形象，惠州市委宣传部牵头实施‘惠聚美好’城市形象传播工程。”惠州市委宣传部相关负责人介绍说。
基于此，惠州市委宣传部联合清华大学国家形象传播研究中心，精心设计了惠州城市品牌形象识别系统，并经多方听取意见和多轮修改完善，形成“惠聚美好”城市形象总体定位、以苏东坡书法字体“惠”字为城市形象Logo、以“惠民之州 惠聚美好”为城市宣传口号的城市品牌形象识别系统。
全新城市标识（城市Logo 如图）——以苏东坡书法字体“惠”字为蓝本，巧妙地将历史与现代、自然与人文、传统与创新融为一体，打造出一个独具特色的城市形象符号。这一设计既是对惠州深厚历史文化底蕴的传承，也是对东坡文化精神的致敬。
在色彩运用上，标识以红、绿、蓝三色为主基调。红色部分灵感源于岭南荔枝的鲜艳，同时形似滑板运动的轨迹，既象征惠州的红色文化传统，又展现了“滑板之都”的青春与活力；绿色部分形如“山”字，突出惠州以环南昆山—罗浮山引领区为代表的绿色自然，彰显了惠州绿色发展理念；蓝色部分则象征着东江母亲河与激昂澎湃的魅力海湾，寓意惠州“江湖一体”的地理特征和“两湾联动”的发展格局。
此外，标识中的“心”形象征了惠州的温暖与包容，体现了这座城市的文明风尚。标识的整体设计简洁而富有深意，通过名山与海湾、生态与生活、文化与文明、科技与未来的视觉意象，标识成功塑造了一个开放、包容、活力四射的城市形象。
主视觉海报则围绕“惠聚美好”城市形象总体定位，精选具有惠州地标属性的朝京门、合江楼、泗洲塔代表历史的惠州，精选TCL总部大楼、荣灿中心、富力大厦、高铁惠州南站等代表现代的惠州，中间以惠州“网红”地标鹅城大桥连接，并以飞鹅、三角梅作点缀，海报整体造型简洁、线条流畅、色彩清新，从视觉层面形成“惠聚美好”的印象。
现场发布的城市标识演绎动画短片，简明扼要、清新自然，将生动立体的惠州城市品牌形象标识呈现在眼前。
城市口号诠释
当代惠州精神
在标识发布的同时，惠州还推出了全新的城市宣传口号——“惠民之州 惠聚美好”（面向国际传播时，用“Huizhou: For better you, for better life ”）。这一口号不仅是惠州城市品牌的核心表达，也是惠州精神的高度凝练。
其中，“惠民之州”，彰显惠州的品牌积淀和为民情怀；“惠聚美好”，表达惠州的包容情怀和美好追求。口号整体体现惠州是人民美好生活创造之地、美好要素“惠”聚之地、美好事业成就之地、美好未来追求之地。
为了更好地适应不同的传播场景，惠州还对主口号进行了灵活的二次演绎：如针对环南昆山—罗浮山引领区，可以用“惠聚美好 罗浮山下四时春”等；针对惠州荔枝等农产品，可以用“惠聚美好 日啖荔枝三百颗”等；针对投资者，可以用“湾有引力，惠聚美好”“惠聚美好新未来”“惠聚美好，共创未来”等；针对游客，可以用“惠聚美好，惠州不在天上，行即到耳”“惠聚美好，共赴山海”“岭南山海，惠聚美好”等；针对各类人才，可以用“相约惠州，惠聚美好”等；针对西湖灯会等活动，可以用“惠聚美好，不辞长作岭南人”等。
人人都是
城市“代言人”
惠州城市标识系统的推出，是对惠州城市形象的一次整体推介和宣传，也是一次全方位的城市营销动员令，为了更好地传递“惠聚美好”的城市品牌理念，惠州市委宣传部还精心策划了一系列丰富多彩的活动，旨在让这个城市里的每一个人都参与其中、受惠其身，人人以这座城市为傲，个个成为这座城市的骄傲。其中，“发现惠州之美好”小程序的上线尤为引人注目。
“发现惠州之美好”小程序以“发现、分享、传播”为核心功能，鼓励民众通过文字、图片、视频等形式，记录和分享惠州的美景、美食、文化和故事。通过这一平台，惠州的城市形象将不再局限于官方宣传，而是融入每一个普通人的日常生活中。
小程序的界面设计简洁直观，用户体验流畅，涵盖了惠州的旅游景点、文化活动、美食体验等多个模块。用户可以通过上传内容参与互动，获得奖励，每个人也都能够成为惠州城市形象的“代言人”。
“发现惠州之美好”小程序的推出，不仅为惠州市民提供了一个展示惠州的平台，也为惠州城市品牌传播注入了全民参与的力量。通过调动市民的积极性和创造力，惠州将形成“人人都是宣传员、处处发现惠州美”的传播生态。
全力打造
广东高质量发展新增长极
去年7月，中共广东省委、广东省人民政府印发《关于支持惠州加快构建绿色低碳产业体系打造广东高质量发展新增长极的意见》，明确惠州发展四大战略定位：全球石化产业高地、国内一流数字产业基地、绿色低碳安全发展标杆、开放包容现代品质城市。发展目标则是建成世界一流的石化产业高地，建设国内一流新材料产业基地等。
惠州市委宣传部透露，在“惠聚美好”城市品牌形象发布的基础上，惠州市明确了未来的工作重点，以打造与广东高质量发展新增长极相匹配的城市品牌形象为目标，实施一系列有力举措，以文化铸魂，以情怀浸润，以创新破局，让千年古城惠州，真正成为每个人的心向往之。
接下来，惠州将全面推广城市标识系统，将标识融入市容市貌、公共服务、文化活动等多个领域。通过规范的标识应用，提升惠州的视觉识别度，让“惠聚美好”的城市形象深入人心。
将构建以“惠州发布”为核心的融媒体传播矩阵，加强与中央和省重点媒体的合作，形成多层次的传播网络。同时，通过短视频、直播等新兴传播形式，进一步提升惠州城市品牌的曝光度和影响力。
将围绕“岭南名郡”“惠民之州”“产业新城”“滑板之都”四大城市名片，开展一系列特色传播活动。通过举办文化活动、打造精品旅游线路、推广特色产业等方式，深入挖掘和展示惠州的多元魅力。
将继续推进“发现惠州之美好”全民征集活动，鼓励市民通过小程序参与城市品牌建设。此外，还将开展“惠聚美好”主题的创意大赛、摄影比赛等活动，激发市民的参与热情，共同为惠州的城市品牌建设贡献力量。
惠州四大城市名片
岭南名郡
惠州素有“岭南名郡”之称，是国家历史文化名城，有着2200多年的建制史、1400多年的建城史，先后有480多位思想家、诗人、文学家踏足惠州。从东晋葛洪在罗浮山修道炼丹、开创岭南道教发祥地，到北宋苏轼寓居惠州两年多，留下“不辞长作岭南人”的佳话，惠州积淀了丰富的人文遗产。惠州地处广府文化、客家文化和潮汕文化的交汇地带，形成了“海纳百川”的文化特色。
惠民之州
党的十八大以来，惠州坚定践行以人民为中心的发展思想，持续擦亮惠民之州品牌，着力建设现代品质城市。高分通过国家卫生城市第五次复审，连续五次获评“全国文明城市”，连续六次获评“全国双拥模范城”，荣获首批“平安中国建设示范市”，两次捧得平安中国建设最高荣誉“长安杯”，获授“二星平安鼎”，成为全国首批社会信用体系建设示范区。
产业新城
惠州坚持实体经济为本、制造业当家，狠抓大产业、大平台、大项目、大企业、大环境，聚力打造更具核心竞争力的“2+1”现代产业体系，集中资源高起点高标准建设“3+7”产业园区，惠州市跻身“2024先进制造业百强市”第30位；超高清视频和智能家电、新能源电池连续两年入选“中国百强产业集群”；大亚湾石化区连续6年蝉联“中国化工园区30强”榜首，“万亿工业大市”的基础日益雄厚，经济发展充满活力。
滑板之都
近年来，惠州积极推动滑板运动发展，拥有高水平的滑板队伍和完善的滑板设施，通过举办高水平赛事、打造专业滑板队伍、开展公益培训等方式，推动了滑板运动的普及和发展。同时，惠州还建设了多个专业的滑板场地，为滑板爱好者提供了良好的练习和展示平台。惠州籍滑板运动员陈烨、郑好好在国际赛事中的优异表现，也进一步提升了惠州作为“滑板之都”的知名度和影响力。
来源：深圳特区报
