摘要：余承东选择刘亦菲合作智界汽车，又是策划又是辟谣又是直播的，已然做得很努力了也很不错了，奈何，努力在天赋面前就是一文不值，雷军太强了。‍‍‍

余承东选择刘亦菲合作智界汽车，又是策划又是辟谣又是直播的，已然做得很努力了也很不错了，奈何，努力在天赋面前就是一文不值，雷军太强了。‍‍‍

（一）

小米SU7 Ultra 发布的时候，

网友有个段子特别流行：就像刘亦菲只要50万彩礼就可以娶回家而我却无能为力——‍‍‍‍‍‍‍‍

网友天然的将刘亦菲和小米汽车做了关联，‍‍‍‍‍

我们还出了一期内容，建议小米汽车考虑合作刘亦菲，

小米Ultra最好的代言人，是她吗？

但商业实际决策的路径要复杂得多，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

所以这两天我们看到的最新情况是刘亦菲被余大嘴截胡，‍‍‍

成了鸿蒙智行的品牌大使，

按照明星营销合作的谈判、签约周期来看，‍‍

刘亦菲和鸿蒙智行的官宣是3月20日，

而网友把刘亦菲和小米汽车关联的时间是2月28日，

就算小米有意，‍‍‍

刘亦菲在一个月前基本也已经被余承东锁定——汽车排他了

因为只是品牌大使，

属于短期的级别远不及“品牌代言人”这个级别的合作，

所以刘亦菲甚至都没有拍和智界R7的同框图，‍

而是肖像和车P在一起的一张海报就这么水灵灵的官宣了——‍‍

实话说这样的合作连正式的同款图都没拍，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

还是显得“潦草”了些，

因为缺少有质感的KV图和视频，

给品牌并没有多少实际的加分。

所以，

整个社交媒体上，

除了有一波炒作“余承东和刘亦菲恋情然后又来辟谣然后又在新车发布的时候搞了一次余承东和刘亦菲的对谈”，

基本没有多少好评（当然去看官微释放出来的评价以及一些所谓媒体的“夸赞”，那是另一回事哈，你懂的）。‍‍‍‍‍‍

但其实——余承东们的这些操作在汽车圈也已经属于偏优等生的操作了，‍‍‍

因为至少：

1、明星选得好；‍

2、还有配合明星合作官宣的系列公关炒作和策划。‍‍‍

（二）

不信？‍‍

我们看看最近两年汽车圈明星营销的操作案例吧——

• 领克汽车：2024年1月10日官宣郭富城为领克品牌大使。

• 长安启源：2024年元旦官宣周杰伦为长安启源品牌大使。

• 智己汽车：2024年10月25日，智己汽车宣布邀请汤唯担任品牌代言人。

• 阿维塔：2023年11月10日，阿维塔官宣影帝梁朝伟成为品牌全球代言人。

• 极狐汽车：2023年邀请演员王凯代言，但销量仍不断下滑。

• 沃尔沃汽车：2023年10月24日，沃尔沃汽车宣布胡歌成为品牌代言人。

看看上述哪个品牌和明星的合作给你留下过深刻印象，

或者说有那么一些印象？

可以评论区交流。

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（三）

回到小米汽车这边，

于情于理现在影响力甚至颜值身材都处于巅峰的雷军，‍

无疑是小米汽车最好的品牌代言人，‍‍

所以雷军和小米Yu7的同框图，‍‍‍

质感要好很多——

当然雷军这边的风评要好很多，‍

小红书、微博、短视频平台上大量打call的自来水粉丝——

因为从明星营销的角度来看，‍‍‍‍

我们判断一个明星IP价值的四大维度——

1、明星/作品：‍‍

包括明星的颜值、身材——本来就帅的雷军，一米八的高个又刚刚减肥成功，身材也处于巅峰；

作品及口碑——小米的成功就是最大的作品，口碑，雷老板更是如日中天，简直就是爽文男主；‍

2、市场：

政策环境：国家对硬科技创新、民营经济和民营企业家的重视。。。无论哪个维度都绕不开雷军是巅峰的存在；‍‍‍

3、粉丝：

无论是过去庞大的米粉，还是现在新晋的女粉，还有中高端的商业粉丝。。。‍‍‍‍

4、品牌：

小米自身品牌的强大，SU7 ultra的成功使得品牌越来越向高端渗透。。。

换言之，

把雷军当作明星来分析——他也是顶流般的存在。‍

所以，

有粉丝会说——雷军的每一次行动，友商都会绝望，

的确，

雷军在这里就是一个bug般的存在。

我们一般不太相信商业世界“神的存在”，‍‍‍‍‍‍

但目前来看，

雷军还就是个例外，

希望雷神继续行稳致远。

来源：开朗大方糯糯小年糕