摘要：报告指出，以羽衣甘蓝、苦瓜等超级植物为原料的果蔬茶饮异军突起，重构了现制茶饮的产品格局。喜茶率先推出“羽衣纤体瓶”，首月销量突破350万杯，带动行业“轻体茶饮”风潮。茶百道、古茗等品牌迅速跟进，推出相关产品，销量表现不俗。在社媒表现上，“果蔬茶”成为社交新宠，

报告共30页

导读：报告指出，以羽衣甘蓝、苦瓜等超级植物为原料的果蔬茶饮异军突起，重构了现制茶饮的产品格局。喜茶率先推出“羽衣纤体瓶”，首月销量突破350万杯，带动行业“轻体茶饮”风潮。茶百道、古茗等品牌迅速跟进，推出相关产品，销量表现不俗。在社媒表现上，“果蔬茶”成为社交新宠，全网互动量破5000万，喜茶领跑话题热度。品牌表现方面，喜茶持续领跑社交媒体声量，咖啡品牌的跨界入局也印证了市场的潜力。产品表现上，喜茶的“去火纤体瓶”和“羽衣纤体瓶”等产品强势占领市场，古茗合作樊振东加速产品出圈。配方上，“超级食物+精选水果+特调茶底”的黄金配比成为标准范式。主要功效上，“果蔬茶”以“低卡解馋+清爽解腻”为核心，延伸打造代餐、维生素补给等附加价值。消费者洞察显示，核心消费群体为一线及新一线城市的Z世代女性群体，健康意识显著提升，控糖、减脂成为健康生活标配，影响新茶饮消费需求决策。品牌营销上，品牌通过量化“健康”进行内容宣导，联合超模、运动员及KOL强化产品天然属性，抢占健康消费心智。

来源：行业报告之家