摘要：表面看老铺黄金是在卖黄金，本质上却不是卖黄金，更像在卖奢侈品。

这两年很火的黄金品牌老铺黄金，再次涨价。

这是老铺黄金的年内第二次涨价。

按照老铺黄金的惯例，其每年都会对产品进行两到三次的调价。

一般产品涨价了买的人就少了。

老铺黄金有点反常。

涨价后经常引发排队抢购热潮。

为什么呢？

表面看老铺黄金是在卖黄金，本质上却不是卖黄金，更像在卖奢侈品。

这可以从它的金价看出来。

它的每克金价高达1500元，远超行业平均水平。

老铺黄金被称为“黄金界爱马仕”。

它的涨价策略和奢侈品很像。

它用非遗工艺、古法工艺等概念，赋予老铺黄金产品远高于黄金材料成本的新故事。

构建了一条“黄金珠宝首饰+古法工艺+传统文化+高奢定位+顶流商圈+奢侈品购物体验+N”的商业模式。

其中最重要的就是它的奢侈品叙事。

老铺黄金在半年报中首次宣布，其消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。

这就解释了为什么它越涨价，卖得越好。

奢侈品都这样。

可能有人会疑惑，黄金怎么能做成奢侈品呢？

这就是刻板印象了。

黄金为什么不能做成奢侈品呢？

皮革、布料的价值远不如黄金。

如果这些东西做的奢侈品包，能卖出几十万的高价。

那么把材料换成更值钱的黄金，再来打造奢侈品，当然也能获得产品溢价。

这肯定不容易，但老铺黄金做到了。

2025年上半年，老铺黄金营收同比增长251%至123.54亿元；净利润同比增长286%至22.68亿元；同店销售同比增长200.8%。

来源：富日记