摘要：8月11日的时候市值突破了300亿港元，而到了8月19日的时候，东方甄选的股价剧烈波动，与前一个交易日相比市值蒸发了将近百亿港元。

最近东方甄选的收益好像过山车一样。

8月11日的时候市值突破了300亿港元，而到了8月19日的时候，东方甄选的股价剧烈波动，与前一个交易日相比市值蒸发了将近百亿港元。

2025年8月22日晚，东方甄选公布了2024年6月1日至2025年5月31日的2025财年综合业绩。

数据显示，东方甄选持续经营业务的总营收为44亿元，和2024财年的65亿元相比，下降了32.7%；净利润更是从2.5亿元大幅下降到620万元，同比下降幅度高达97.5%。

这样的业绩滑坡，让人始料未及，曾经风光无限的东方甄选，为何在短短一年间营收和利润双双大幅下滑？

其实这和主播董宇辉的离开，有很重要的关系。

东方甄选在电商直播的行业里，是靠着知识带货的独特模式和董宇辉等主播的走红，迅速崛起，收获了无数粉丝关注与掌声，成为了行业内的一匹黑马。

东方甄选曾经的高光时刻与董宇辉离不开关系。董宇辉曾经是新东方的教师，在公司转型期间加入东方甄选直播间。

董宇辉在直播间里，用中英双语介绍商品，分享诗词歌赋和人生感悟，独特的直播风格一夜之间吸引了无数粉丝，他也成为了东方甄选的流量担当和带货主力，极大推动了公司业绩增长和品牌出圈。

7天内，东方甄选粉丝增长300多万，90天内直播销售额达1.4亿，其中超8500万销售额由董宇辉贡献。

在东方甄选艰难转型的时刻，董宇辉凭借一己之力，让东方甄选在直播电商领域站稳脚跟，成功出圈。

随着董宇辉的爆火，他与东方甄选相互成就。东方甄选的业绩蒸蒸日上，2023财年财报显示，营业总收入45亿元，净利润9.71亿元 ，直播带货业务发展得非常火热。

而董宇辉也从一个普通主播，成为了东方甄选的“金字招牌”，收获了大量粉丝的喜爱和支持，个人影响力不断扩大。

俞敏洪多次在公开场合肯定董宇辉的贡献，直言“如果没有董宇辉引爆东方甄选，就没有东方甄选的迅速发展”。

然而，在2023年底，“小作文”事件爆发，将董宇辉与东方甄选之间潜在的矛盾带了出来。

当时，为了董宇辉直播文案的归属问题，网友们争论不休，粉丝与东方甄选之间产生了激烈冲突，东方甄选的股价也因此受到影响，市值蒸发超30亿港元 。

这一事件不仅暴露了东方甄选内部管理的问题，也让董宇辉与公司之间的关系变得微妙起来。

事后俞敏洪出面道歉，免去孙东旭的CEO职务，并宣布为董宇辉成立独立工作室，将其身份升级为“高级合伙人”，明确其收入计入东方甄选体系。

同年12月，董宇辉注册成立“与辉同行科技有限公司”，法定代表人是董宇辉，但初期仍隶属于东方甄选生态。

董宇辉与东方甄选之间的舆论纷争不断，复杂的舆论环境和各方别有用心的引导，让双方的隔阂越来越深。

2024年7月25日，董宇辉宣布从东方甄选离职，并且以7658.55万元的价格收购“与辉同行”100%股权，“与辉同行”正式从东方甄选独立出去。

董宇辉离职当天东方甄选股价就暴跌23%，市值蒸发近30亿港元。东方甄选跟“与辉同行”的剥离，也对业绩影响不小。

2025财年，东方甄选持续经营业务总营收下降32.7%，对应GMV下降39.1%。

不过，把与辉同行相关财务影响剔除后，持续经营业务净利润倒是从2024财年的1.04亿增长到1.35亿，同比增长30%。

这说明这件事，短期内让营收受了影响，但从长远看，对公司聚焦核心业务有好处。

面对这样的困境，俞敏洪的压力可想而知。

在回应近期传闻的时候，他无奈又诚恳地说：“大家要是处在我这个位置，就能明白我现在是在多少暴风骤雨里，今天这个局面来得不容易，真的得好好珍惜。”

东方甄选现在一直在积极寻求转型和突破。在业务布局上，开始全面押注自营品战略，在供应链建设、产品研发和品牌推广这些方面下了大功夫。

财报显示，东方甄选的净利润从2025上半财年的亏损，成功扭转为盈利620万，持续经营业务的综合毛利率也从2024财年的25.9%，提升到了2025财年的32%。

这可都是自营产品及直播电商业务健康发展带来的成果。现在，俞敏洪已亲自接手公司运营，投入大量精力推动产品升级与质量把控。

而东方甄选已经累计推出732款自营产品了，产品类别从一开始的生鲜食品、零食，扩展到营养保健食品、宠物食品、服饰等好多领域，自营产品已经成了主要增长动力。

虽然现在直播电商行业竞争很激烈，可市场规模很大，而且还在持续增长。随着5G技术普及和消费升级，直播带货的潜力依然巨大。

东方甄选有不错的品牌基础，还有一批忠实用户，只要能成功转型，强化核心竞争力，还是很有希望在市场里站稳脚跟的。

与此同时，东方甄选也在加速摆脱对第三方平台的依赖，自有APP GMV占比达15.7%，并持续推进“线上山姆”式会员体系建设，但会员增长相对缓慢，仍面临挑战。

东方甄选正处于从流量驱动向产品与价值驱动转型的关键阶段。

董宇辉与东方甄选，曾经是彼此成就的伙伴，如今走上了各自的发展道路。虽然他们的关系发生了变化，但这段经历对于双方来说，都将是宝贵的财富。

2025-08-11 13:38·每日经济新闻 董宇辉出走1年，东方甄选股价暴涨超200%，正在内蒙古“游山玩水”的俞敏洪，做对了什么？

来源：财经大会堂