摘要：上一篇，我们谈了什么是品牌，这一篇，我们来谈一谈，在互联网时代，我们要怎么做品牌！

上一篇，我们谈了什么是品牌，这一篇，我们来谈一谈，在互联网时代，我们要怎么做品牌！

关于品牌如何打造和策划，有太多的观点。

有人认为，只要把销售做好了，自然就是品牌；

也有人认为，品牌就是用钱砸出来的，只要反复传播，都可以做成品牌。

尤其是后者，因为总有人说，品牌是靠传播，靠重复出来的。

有一个大佬，他的策划案例，全部都是老一套，模板化的，什么品牌到他那里都是一样，搞一个符号，搞一个广告语，再进行重复的传播，总是可以做出一些知名度的。

品牌真是靠重复出来的吗？需要几十年，上百年的运营，那新品牌难度就太大了。

因为老品牌可以有二次抢市场的机会，凭借重复就可以把你干趴下了。

动不动就要大量的投入，人海战术，要花费几十年时间，太吓人了。

互联时代，品牌要如何塑造呢？

有没有一套新的方法，让品牌可以快速脱颖而出，让品牌快速构建，高效落地，实现营销的落地，转化和裂变？

第一，互联网时代的品牌不再是重复；

品牌重复的时代已经过去了，那种靠人海战术，开砸钱做品牌，需要几十年，上百年做一个品牌的时代，一去不复返了。

品牌不是一个不可知的结果，不是做到哪里就算哪里，而是可以策划和塑造的过程。

第二，品牌时代，品牌要如何构建？

超级IP是品牌的解决方案。品牌产品生态构建：核心消费群洞察、品牌定位、品牌核心价值体系构建、品牌文化输出、品牌超级IP打造，品牌势能、品牌形象及视觉设计；

IP是最稳定的流量池，如何构建超级IP；

第一部分是如何从0开始构建品牌超级ip，第二部分是个人ip的打造。

品牌超级ip的打造，主要分为，品牌价值系统，品牌赋能系统，这是品牌超级ip的两大核心系统，加上品牌的传播落地，以及如何运营好一个品牌，尤其是互联网时代，如何通过超级ip形成品牌势能，话题和内容能力，急功急利做品牌，快速实现品牌的落地和转化。

个人ip打造，包括个人的定位，知识体系，产品系统，圈层构建，社群系统，自媒体矩阵，商业闭环的转化和裂变。

超级IP是如何系统构建的？包括以下六大方面。

1、品牌IP的原点，就是你一定要形成内容和话题能力；

2、品牌IP的人格化特征，品牌一定要人格化，品牌是一个人，有故事原型，个性，有稳定的人格特性。

3、塑造势能，营销是什么？营造社能实现销售；

4、品牌IP社群化，洞察核心人群的心理，由核心人群突破和影响小众最后到大众的突破；

5、品牌IP仪式感，要实现品牌赋能。一种向往仪式感，一种促使精神和内心的东西，我们也称之为痒点和兴奋点。

6、品牌赋能系统，包括前面原点是内容和话题能力人格化。

第三，互联网时代，急功近利做品牌！

什么是急功近利做品牌？

急功是什么，是快速构建品牌？包含了品牌价值系统的构建和品牌赋能系统的打造。传统营销时代，建立品牌需要10年，20年，你看格力，美的，联想，娃哈哈、茅台等，这些品牌虽然都不错，但建立品牌需要20年，30年，很多企业的方法是复制不了的，茅台，你能复制这个品牌吗，很难，学不到，学不会，模仿不了；

在互联网时代，这样肯定不行。我们需要一套方法，快速建立品牌，获取流量。

这种方法就是：超级IP打造，场景化产品策划，互联网商业模式的设计；

超级IP是话题和内容能力，也是势能是连接能力，流量来源的本质和根本，可以实现流量源源不断，更加可以产生人格化的连接能力，实现商业变现；

场景是产品的逻辑和解决方案，场景化产品是刚需，也是流量，没有绝对的刚需，场景化就是刚需；

商业模式是渠道的推动力，运用系统，分销和分享，可以快速推动品牌，产品和项目落地。

什么是急利？

是构建了品牌系统之后，要实现品牌的快速落地和转化。

近利是高效、精准的进行流量的转化和裂变。

自媒体精准触达，服务，百度生态，信息沉淀，全网营销，快速的进行流量沉淀，精准的触达和服务，实现流量带动新流量；用社群进行流量的转化和裂变，社群是营销转化和裂变的解决方案。

一切营销就是要解决价值落地，解决销售转化，也要解决长期的持续——裂变。

没有转化的营销毫无意义，因此，我们要重新看待急功近利这个词。

互联网时代，我们的品牌营销，就是需要快速建立品牌，获取流量，并进行转化和裂变——这就是急功近利新解！

品牌不是重复，不是人海战术，品牌也不仅仅是哪一个结果，而是可以策划和塑造的一个过程，急功近利组排品牌，快速实现品牌的构建，落地，转化和裂变，这是每个企业的现在的当务之急。

新品牌营销的时代来临了，赶紧行动起来，急功近利做品牌！！

来源：老蒋谈策划