人口结构骤变，白酒赛道的将来不容乐观

摘要：最近，有同事说她想把闲钱拿出来去投资白酒类企业的股票。我感觉挺好奇的，毕竟她也从来不喝白酒，怎么会想到这个赛道呢。虽然说目前各种利息走低，也不太能冒着这个风险去投下降趋势明显的赛道。总觉得隐隐约约有些不妥。

最近，有同事说她想把闲钱拿出来去投资白酒类企业的股票。我感觉挺好奇的，毕竟她也从来不喝白酒，怎么会想到这个赛道呢。虽然说目前各种利息走低，也不太能冒着这个风险去投下降趋势明显的赛道。总觉得隐隐约约有些不妥。

于是稍微地去查了些相关资料，供大家参考。

人口结构目前已经在骤变的前期，很快大家就会体会到这个骤变带来的各项影响。

首先可以想到的，就是中国最爱白酒的那批人，快接近退休年龄了。这个可以看看一下的统计：

2022年开始，中国迎来了60后退休潮，而60后正是白酒消费的主力群体之一。数据显示，2024年，全国规模以上白酒企业产量为414.5万千升，同比下降1.8%，已经连续9年下降。这背后一个重要原因就是60后退休后，应酬减少，对白酒的需求大幅下降。想象一下，曾经在酒桌江湖上呼风唤雨的60后们，如今已经逐渐淡出江湖，白酒的销量也跟着“退休”了一部分。

第二个方面，就是如今年轻人消费习惯的改变。这个毋庸置疑，年轻人一直是消费的主力群体。但是目前看来，对于白酒文化的理解是很不一样的。甚至很多年轻人认为酒桌文化是一种畸形的职场PUA，会有很大的心里抵触。

90后们逐渐成为消费主力，但他们的消费习惯与上一代有很大不同。他们更注重品牌和品质，对传统白酒的接受度相对较低。

而且，年轻人的消费观念更加多元化，健康、时尚的饮品更受青睐，白酒在他们心中的地位并不稳固。对于他们来说，酒不仅仅是酒，更是“颜值担当”“故事大王”和“口感艺术家”。一句话，白酒的特点上并不突出。

还有一点，虽然是互联网代驾的出现，一定程度上弥补了酒驾带来的负面影响。但是酒驾带来的负面影响还是非常大的。

很多企业都是这么宣传“【集团纪检再次提醒:请全体干部员工严格遵守重大事项请示报告制度，严禁酒驾醉驾等违法违纪行为。如果有干部员工酒驾醉驾被查的，要第一时间上报。”无形中对酒文化产生了重大的影响。

最终就会潜移默化，深入人心。

上述的原因，白酒企业营收变化的现状就变得不容乐观了。

1. 整体营收增长放缓

2024年，全国规模以上白酒企业销售收入达到7963.84亿元，同比增长5.3%；行业利润为2508.65亿元，同比增长7.76%。虽然仍有增长，但增速明显放缓，行业面临较大的压力。曾经风光无限的白酒企业，如今也感到了一丝“凉意”。

2. 企业业绩分化明显

头部企业凭借品牌优势和高端产品线，仍能保持一定的增长，但中低端品牌市场空间逐渐缩小。比如，舍得酒业2024年年报显示，营收53.57亿元，同比下降24.41%；净利润为3.46亿，同比暴跌80.46%。这反映出在人口结构变化的背景下，白酒行业的竞争格局正在发生深刻变化。就像一场马拉松，有些选手还在稳步前进，而有些则已经落后了。